《萌风大作》让消费者无力抵抗的卖萌营销讲解.pptVIP

* * MMS成功的以品牌形象赢得了消费者的喜爱，1996年，MMs明星豆的广告片被《今日美国》评选为第一名，这些MMs明星普遍赢得消费者的喜爱，受欢迎程度远超过米老鼠和辛普森。个性鲜明的MMs豆家族成员无疑是MMs品牌构建的基础。 * 全球统一的包装和每个糖豆上鲜明的“m”，增加受众的品牌意识。而个性化沟通，也使受众和品牌建立亲密的关系。MMs理所当然成了消费者家中的必备品，货架上的常选对象。 * MM’s豆家族中的明星以个人的身份登录新浪微博，与粉丝进行即时互动，更加深化了MM’s的品牌形象，并成功拉近与年轻人的距离。 MM’s的微博卖萌特点 双豆互动，粉丝互动，最大程度增强品牌整体识别性与沟通性。 及时跟随舆论热点，引爆话题 定时更新微博段子，并结合自身个性，配合视频漫画等多种形式，时刻维护品牌形象。 * MMs主题网站有如虚拟好莱坞，MMs的喜爱者在世界的任何地方都可以获悉MMs最前沿的产品资讯。该网站是MMs明星聚集地，不同语种的网站都坚持一致的风格。不但可以看到MMs家族史，MMs成员的个人小档案，还设有对儿童和成人都极具吸引力的游戏天地和英语教室，留言板可分享到MMs迷的配画心情故事，把该网站的温暖和亲和味道尽然诠释。趣味无穷的虚拟社区活动更赢得销售。 * 全方位打造属于自己的明星豆 MM’s以明星“豆”的制造可透视MM‘s的品牌个性的构建,通过传播每个成员差别化的个性形象，打造属于自己的代言巨星。MMs成员的生动形象把人们的想象力推到了相当的高度，代言糖红色m、泼辣的绿色和天真的黄色，都被人们喜爱，建立了MMs家族成员的偶像地位，增加消费者的品牌认知，意识及品牌忠诚度。 * * * 对于这一代年轻人而言，个性化已经成为一种刚需，而头像则是在社交媒体中体现这种刚需的重要方式之一。 脸萌充满萌风的漫画风表现形式则恰好迎合了这一点。而这类消费群体追求个性、自由，对文化诉求较高，因此企业需要创造认同感来进一步获得市场。而卖萌就是在创造认同感。卖萌营销带来了不错的效果，当然其自身也需要产品的支持，长远来看，卖萌，还不能仅仅是卖萌。 * 大黄鸭（英文名：Rubber Duck，大陆网友称之为香港小黄鸭，香港媒体称之为巨鸭），是由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）以经典浴盆黄鸭仔为造型，创作的巨型橡皮鸭艺术品，先后制作有多款，其中一只世界上体积最大的橡皮鸭，尺寸为26×20×32米。自2007年第一只“大黄鸭”诞生开始，霍夫曼带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发，截止2013年6月，先后造访了德国纽伦堡、巴西圣保罗、日本大阪、英国伦敦、澳大利亚悉尼等11个国家的14个城市，大黄鸭所到之处都受到了很大的关注，也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业价值。就这样就火了 * 大黄鸭是一只巨型充气黄色橡皮鸭，由伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）设计，高16.5米、长逾19米。从2007年开始，大黄鸭就开始游历世界，每次大黄鸭都会引来当地粉丝的疯狂追捧，给人们带来惊喜和欢笑，极大程度上实现了艺术家创作的初衷橡皮鸭作为世界各国人童年均出现的形象，可以治疗大家心灵，放松心情，无国界之分、不歧视任何人、也不带有任何政治内涵。[1] 编辑本段设计灵感 一群戴着墨镜漂流的鸭子 * 萌点卖萌是需要有“点”的，就是说，所有的卖萌都是需要有所依托的，而不是说你突然想到要卖萌就可以萌起来的。就像刘烨以“抢沙发”，加多宝以“广告语”。没有无缘无故的萌，自然也就无缘无故的卖萌。我们需要的是找到一个点，这个点的特点是：柔和、自然。我们需要的萌点是柔和的，可以击中网友的大脑或内心中的任一个，引起他们的好感。我们需要的萌点是自然的，是网友日常生活中就已经在关注或参与的事情，而不是可以制造出来的新事物，这样他们才能有兴趣。 萌人不是有一句“亲”就是卖萌了，也不是“亲，包邮哦”就算卖萌了，首先我们要知道并明确自己的位置，是少女、正太、御姐还是大叔，每一种角色的说话语气是不同的，如果你现在让碧浪姐用萝莉的感觉去与人对话，可能刚开始大家还会觉得新鲜，久了却一定会让大家感觉奇怪，我们不是常说做自己就好，谁说卖萌的只有萝莉和正太，你不是看见刘烨大叔也在买萌了么。 18 Social Media Watch 萌语一如既往的我们要清楚自己该在什么时候说什么样的话，如果是一个人，那倒不必苛求如此，但如果是一个品牌的话，我们需要有一个非常清晰的规划，是如加多宝般的短时卖萌还是长时间的卖萌，短时间该如何规划节奏及内容，长时间又该如何延续及清晰。这些都是我们需要考虑的，也就是我们常常提到的内容定位和规划。 Back to Contents * * 卖萌 无下限 Durex 一场风花雪月的卖萌事件 * * * * 《杜蕾斯宝