美美商场媒介策略力资料.pptVIP

内容提要 美美品牌认知 目标消费人群界定 媒介定位及选择 入市媒介传播及预算分配 效果预估 传统商务精英 Traditional Business Elite (TBE) 传统商务精英人群特点： 男性主导，年龄偏大，介于30-45岁之间，在工作上，大部分人已经达到了事业的高峰期，大部分在企业或者政府身居高位。非常高的个人收入。 工作非常忙，压力很大。他们具有很高的责任感，除了对自己和家人，也包括对社会的责任感。非常关注国际、国内大事和经济动态。 闲暇时间，他们喜欢阅读关于经济商务以及旅游休闲类的书籍；爱去茶馆，安静的公园去享受一些宁静的时光。很多人把照相当作一种爱好。在体育运动方面，最爱的还是高尔夫。 媒体关注方面： 因为工作繁忙他们只能轻度的收看电视，对财经和体育节目比较感兴趣。对于成功人士的访谈，尤其是在深夜时段的播放，可能是非常适合的节目去触达到他们。他们是重度的广播收听者，主要是在他们的车里（77%）。尽管可能没有年轻人那么依赖网络，他们仍然大量使用互联网，用于获取必威体育精装版的新闻，以及有哪些信誉好的足球投注网站各种信息。 奢侈品新贵New luxury Shopper (NSL) 奢侈品新贵人群特点： 相对年轻大部分在30岁以下，主要是在企业工作，比较少在政府部门，大部分是高级管理职位或者高级专业人员；很高的个人收入。 大多是新近成功的精英人士，对待人生相当乐观，对大部分的事情都持正面态度，经常在找寻一些身份的认同感。比如说，通过买一辆好车提高身份就是其中的方法之一。他们有野心有抱负去追求更大的成功。在拼命工作的同时，认为享受生活是同样重要的。总是最早一批使用新科技新产品的人，并且崇尚时尚和潮流，青睐国外的品牌和美食。他们提抗不住奢侈品的诱惑，正如他们所言：有一些奢侈品是必须的。 工作之余，喜欢到酒吧、电影院、看杂志。此外，我们发现他们对于植物和花草有特殊的偏好，可能是在繁忙的都市生活当中用绿色给自己带来一些放松。他们爱好的体育运动相对来说比较时尚，酷和有美感，比如说潜水和国标舞。 媒体关注方面： 除了电视，NLS基本上都是重度使用者。他们喜欢看报纸杂志，喜欢上网，听广播，看电影。在网上，他们自己写博客，也看朋友们的博客，这是一个自由表达和交流的平台。在电视方面，他们很喜欢文化类的节目。 能量新女性 Empowered Women (EW) 能量新女性人群特点： 比较年轻，大多在29岁以下。参加工作时间不是很长，个人收入也不是很高，她们一般都不是家庭的最高收入者。 尽管并不非常富有，EW疯狂的追逐着必威体育精装版的时尚和潮流，她们需要被同伴认为是很时尚的，很有品位的。同时，她们并不满足于只做好妻子或者乖女儿，她们努力工作，希望能有属于自己的事业。她们是一群充满能量，充满新观念的现代潮流女性。 听音乐，唱卡拉OK，咖啡馆，泡巴，养宠物；她们有很多的休闲爱好。相比另外两类人，她们更加喜欢看杂志，看影碟。她们也喜欢运动，尤其是瑜伽，健身操。 媒体关注方面： EW很像NLS,是很积极的媒体使用者。当然，也有所不同。她们对电视剧、音乐节目、电视购物栏目更加感兴趣。在杂志尤其是时尚杂志的广告，直邮(DM)广告对他们的影响会更强。她们不太关注blog也不太写，但是喜欢下载视频，也包括热门电影电视剧。 报纸媒体 之一《潇湘晨报》 媒体特点分析 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生 守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作 为卓越新闻的不懈追求者，权威资讯实用信息、互动 内容和深度观点的完全供应商，在传播的方式、速度 成本发生深刻变化的时代，《潇湘晨报》成就湖南最 具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中 的强势品牌和领先劲旅。 《潇湘晨报》平均每期阅读率高达39.6％，其中“三高： （高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人，平均每月 家庭消费实力高达12.9亿，《潇湘晨报》凭借卓越品 质和雄厚实力，创造了无可比拟的最优性价，千人成 本仅为竞争媒体的1/3，是湖南地区最经济，最具竞争 实力的媒体。 报纸媒体 之二《长沙晚报》 报纸媒体 之三《三湘都市报》 媒体特点分析 《三湘都市报》——由湖南日报报业集团主办的湖南唯一日刊型的省级都市报，自1995年创刊以来，秉承“服务市民、情系万家”的宗旨，一直为广大读者所关注、所钟爱，享有“三湘都市，一纸风行”的美誉。目前，是湖南省城市发行量最大的日报，全省覆盖，新生代和央视调查数据均表明：在长沙平面媒体中，三湘都市报读者结构最合理、最年轻、高学历、高收