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第二章 网络传播 第一节 网络传播及其特点 傳 播 《北史·突厥传》：宜传播天下，咸使知闻 说文解字 Communication 拉丁语源为communicatus和communis 印欧语源为kom-moini communication，不仅具有单向的精神内容的传布、扩散和物质实体的传染、撒扬，而且具有双向的人际交往，信息扩散，思想沟通，意义共享，物质交换等意涵。 一、传播的几种代表性观点 “传播就是变独有为共有的过程。” ——戈德 “传播是指某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接收者）行为的过程。” ——霍夫兰 “运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” ——贝雷尔森和塞纳 “大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。” ——德弗勒和丹尼斯 网络传播是相对于三大传统传播媒体而言的（报纸，广播，电视）。 网络传播中的信息以数字形式存储，传递。 借助计算机网络高速传播。 散布型网状传播结构。 三、网络传播的特点 信息传播的全时性 传播内容的海量性 传播过程的双向性和交互性 传播方式的虚拟性 传播形态的多媒体 系统的开放性与全球性 传播的个性化 网络传播学研究对象 ??网络传播学研究对象是人类的网络传播活动??网络传播学是传播学的分支，是其一个子学科??传播学是研究人类一切信息传播行为和传播过程的发生，发展规律及传播与人和社会之间关系的新学科。 网络传播融合了人际传播（双向）和大众传播（单向）的信息传播特征，形成了一种散布型网状传播结构。 网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了二者的局限。 一、传播的类型 （根据传播范围的大小划分） 自我传播 人际传播 群体传播 组织传播 大众传播 　1、自我传播 　又称人内传播、内向传播 　指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。 2、人际传播 　指的是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。 3、群体传播 库利对群体的分类： 1、初级群体：或称首属群体，指的是“以亲密的、面对面的结合和合作作为特征的群体”，包括个人所属的家庭、邻里和亲密朋友等。 2、次级群体:又称作次属群体，是用来表示与初级群体相对应的各种群体，如学校、职业群体、社团等。 3、参考群体：指的是提供了参考标准的群体。如明星 “个人不管其资格实际如何，而按照它来确定位置的群体。” 4、偶然群体：指的是人们临时组成的群体。 群体传播及其内部机制 1、群体传播： 是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。 群体压力和趋同心理 （1）群体压力：即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。（产生了“个人服从集体、少数服从多数”的原则） 群体压力产生的原因： 信息压力：指的是一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性概率要大于少数人。 趋同心理：也叫遵从性，指的是个人希望与群体中多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。 4、组织传播 组织传播就是各种相互依赖关系结成的网络为了应付环境的不确定性而创造和交流信息的过程。组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。 5、大众传播 大众传播指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 传统大众传播的特点 1、传播者的组织化、职业化 2、信息生产的工业化——核心 （工业指的是一系列公司使用技术手段共同工作，以一种规模化方式生产和销售产品及服务。） 3、受众的大众化 4、反馈的弱化 5、兼具商品属性和文化属性 6、制度化的社会传播 一、网络人际传播 1.电子邮件 电子邮件（Electronic Mail，简称E-mail）是互联网络最早也是最重要的应用方式之一。 A：电子邮件的诞生 对于世界上第一封电子邮件，现在有两种说法: 《互联网周刊》 世界上的第一封电子邮件是由计算机科学家Leonard K.教授发