虚拟某一化妆品牌在央视广告提案资料.ppt

虚拟XX化妆品CCTV投放策略 品牌的诉求 提升企业知名度、美誉度，增加消费群体。 抓住时机，建立强大的广告宣传攻势， 打造品牌地位！ 分析CCTV化妆品类整体投放状况及 各品牌投放特点， 以品牌宣传及网络建设为导向， 为xx化妆品提供2009下半年CCTV投放策略性建议。 化妆品行业央视投放分析 品牌投放费用相差悬殊,，高知名品牌投放过千万,低投放品牌少则千元。 CCTV-1，CCTV-3, CCTV-8,是化妆品品牌主导传播平台。 套播形式是主要投放形式。高知名度品牌小比例选择娱乐、新闻栏目、电视剧做品牌提升。 高知名品牌多以持续式覆盖各月份,整体行业春秋季节投放高. 费用分布 频道选择 栏目选择 行程策略 化妆品行业品牌众多, 各品牌投放策略差异性大. 化妆品行业央视投放特征 XX化妆品央视投放策略 目标受众细分 女性 消费者 中间 经销商 男性 消费者 决策 影响者 整体受众 主要目标受众集中在25-45岁成年男女， 其中侧重女性以覆盖对中间经销决策群体的宣传影响。 男性消费者 女性消费者 中间 经销商 决策影响者 电视剧类/新闻类/综艺类 栏目类型设定选择 根据各细分目标群体构成特点。 提升品牌知名度 侧重女性群体 及经济阶层 广泛覆盖 各细分群体 CCTV-1 CCTV-8 CCTV-3 频道选择策略 根据化妆品行业频道投放分布特点 频道选择为CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8 CCTV-1 《朝闻天下》 CCTV-8 精品套 CCTV-3栏目套 每天早晚暴露频次，深度覆盖多阶层收视群体。 高频次加强女性目标受众。 采用无覆盖盲区的CCTV-1, 以达到对各细分目标群体的广泛覆盖. 实现品牌 销售双赢 媒体组合策略 XX化妆品投放策略-投放行程 第一阶段 第二阶段 第三阶段 6月 9月 11月 第一阶段:以强势宣传覆盖目标受众各细分群体,为7、8市场旺季做铺垫。 第二阶段及第三阶段：降低广告投放比例,以持续式投放延续广告记忆。 如单独考虑配合市场，建立品牌，建议低投放200万左右， 高频次集中投放，以达到强势品牌的作用。 XX化妆品媒介排期 1 投放周期： 2009年6月1日-12月31日 栏目选择： CCTV-1《朝闻天下》 CCTV-3栏目套 CCTV-8精品套 总频次：xx次 实际费用：xxx元 2 投放周期： 2009年6月1日-12月31日 栏目选择： CCTV-1《黄金剧场》贴片广告 CCTV-3《欢乐中国行》 CCTV-8全天套 总频次：xx次 实际费用：xxx元 建议排期简要 排期表 一 首播 重播 频道 节目 时间 版本 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 次数 次数 单价 优惠率 净价 CCTV-1/新闻 6月 0 0 20% 0 7月 0 0 xxx元/天 0 8月 0 0 0 9月 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N N xxx 10月 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N N 11月 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 N N xxx 12月 1 N N xxx CCTV-3 6月 0 0 XXX 20% 7月 0 0 元/天 8月 0 0 9月 1 1 1 1 N N xxx 10月 1 1 1 1 1 N N xxx 11月 1 1 1 1 N N xxx 12月 1 N N xxx CCTV-8 6月 XXX 15% 0 7月 元/天 0 8月 0 9月 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 xxx 10月 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 xxx 11月 0 12月 合计次数 N 合计金额 0 0 0 2009年 N N 0 0 PS:广告版本以5“、15”来投放，其中以5”为主的套播广告，加深受众对产品的认知度。15“的 广告投放栏目提升企业品牌和产品的形象。 朝闻天下 栏目套 全天套 排期表 二 首播 重播 频道 节目 时间 版本 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 次数 次数 单价 优惠率 净价 CCTV-1/新闻 6月 0 0 20% 0 7月 0 0 xxx元/天 0 8月 0 0 0 9月 1 1 1 1 1 1 1 1 1