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消費者的選擇與需求法則
消費者的選擇與需求法則 CH2與CH3 研究問題 商品的消費量主要受到那些因素的影響? 商品價格 替代品價格 互補品價格 消費人口 所得 其他? 主要結果 需求法則 價格越低需求量越多 負斜率的需求曲線 因果關係的意義與重要性 價量的因果關係是因為消費者最適選擇的結果 科學的研究不過是釐清客觀正確的因果關係 不正確的因果關係或倒果為因可能導致錯誤的決策 消費者的選擇 影響消費者選擇的因素 消費者的偏好 無異曲線 效用函數 預算或所得 商品的價格 其他因素? 問題討論 降價ㄧ定會增加銷貨收入嗎? 第二件打65折對廠商是否有利? 商品的價格彈性 那些商品的價格彈性大? 那些商品的價格彈性小? 商品特質與價格彈性 * 消費者的選擇模式 由上而下的模式(Top-down approach) 考慮自己偏好、總預算與各商品價格後決定各商品的消費量 由下而上的模式(Bottom-up approach) 視商品價格，考慮自己偏好與預算後決定該商品的消費量 最後總消費支出不一定等於總預算，有可能入不敷出 從消費者選擇到需求曲線 消費者的選擇 考慮自己偏好、總預算與各商品價格後決定各商品的最適消費量 某商品價格改變，消費者會重新考慮決定該商品的最適消費量 其它條件不變下，消費者在不同商品價格下對該商品的最適消費量即是消費者的個別需求曲線 因為偏好是邊際效用遞減，個別需求曲線會符合需求法則(law of demand) 市場需求曲線是個別需求的加總，通常也符合需求法則 p.* Copyright ? 2009 Pearson Education Taiwan All rights reserved. 為何價格越低需求量越多? 一種財貨價格的下降會有兩種效果： 消費者會傾向購買更多低價格的財貨，減少購買相對價格較貴的財貨，稱為替代效果。 當一種財貨較便宜時，消費者可享受真實購買力的增加，稱為所得效果(income effect)。 正常財與劣等財 正常財 其它條件固定，消費者所得增加，消費量隨著增加的財貨 劣等財 其它條件固定，消費者所得增加，消費量隨著減少的財貨 p.* Copyright ? 2009 Pearson Education Taiwan All rights reserved. 需求的價格彈性 需求的價格彈性 衡量需求曲線上任何一點價格變動百分之一所導致需求量變動的百分比 需求的價格彈性 需求的價格彈性為負值，但底下討論都是將需求的價格彈性取絕對值 無彈性 取絕對值後需求的價格彈性小於1 有彈性 取絕對值後需求的價格彈性大於1 單一彈性 取絕對值後需求的價格彈性等於1 p.* Copyright ? 2009 Pearson Education Taiwan All rights reserved. 價格彈性與消費支出 *
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