第八章_实验设计.pptVIP

处理因素: 研究者根据研究目的而施加的特定的实验措施。 (1)人为干预因素 ( 2)客观存在的因素 因素分为不同的水平：不同剂量水平或不同类别 2.受试对象:处理因素作用的客体 (1)动物 (2)人体：伦理学(ethics) (3)其他材料 3. 实验效应:处理因素下，受试对象的反应或结局。 (1) 客观指标(objective indices) (2) 主观指标(subjective indices) (3)准确(accuracy)：指观察值与真值的接近程度，主要受系统误差影响。 (4)精密(precision): 相同条件下对同一对象的同一指标进行重复观察时，观察值与其均数的接近程度，反应的是承机误差大小。 第十五章 调查研究 科学研究的基本程序 调查研究分类 （一）按调查对象分 1、全面调查：普查 2、抽样调查 3、典型调查 （二）按调查的时间分 1、病例对照研究 2、队列研究 （三）按抽取样本方式分 1、概率抽样 2、非概率抽样 问卷设计的格式 1、标题：大学生消费状况调查 2、问卷说明： 问卷说明旨在向被调查者说明调查的目的、意义。有些问卷还有填表须知、交表时间、地点及其他事项说明等。问卷说明一般放在问卷开头，通过它可以使被调查者了解调查目的，消除顾虑，并按一定的要求填写问卷。问卷说明既可采取比较简洁、开门见山的方式，也可在问卷说明中进行一定的宣传，以引起调查对象对问卷的重视。 3、被调查者基本情况： 这是指被调查者的一些主要特征，如在消费者调查中，消费者的性别、年龄、民族、家庭人口、婚姻状况、文化程度，职业、单位、收入、所在地区等等。 4、调查内容 调查的主题内容是调查者所要了解的基本内容，也是调查问卷中最重要的部分。它主要是以提问的形式提供给被调查者，这部分内容设计的好坏直接影响整个调查的价值。 5、编码 编码是将问卷中的调查项目变成数字的工作过程，大多数市场调查问卷均需加以编码，以便分类整理，易于进行计算机处理和统计分析。所以，在问卷设计时，应确定每一个调查项目的编号和为相应的编码做准备。通常是在每一个调查项目的最左边按顺序编号。 如：①您的姓名；②您的职业；……。而在调查项目的最右边，根据每一调查项目允许选择的数目，在其下方划上相应的若干短线，以便编码时填上相应的数字代号。 6、调查者情况 调查表的最后，附上调查员的姓名、访问日期、时间等，以明确调查人员完成任务的性质。 第三节 问卷设计 （一）??????? 调查的询问技术 1 ．开放式问卷的提问方式：  （1 ）完全自由式  （2 ）字词联想法：xx（人名或词）让你想到什么？  （3 ）???? 语言完成法 ：让你一个人多喝啤酒的方法是——————————— （4 ）???? 故事完成法  （5 ）???? 漫画法   2． 封闭式问卷的提问法（1）???? 二项选择法： 要求被调查者对所提问题用“是”或“否”、“有”或“无”来回答。 例：你喜欢雕牌肥皂吗？ 请在（ ）中打0。 是（ ） 否（ ） （2）???? 多项选择法： 要求被调查者在事先拟订的若干个答案中任选一个或几个。 例：你选择佳丽牌肥皂的原因是什么？ a.香味好 b.泡沫多 c.去垢力强 d.价格便宜 e.购买方便 （3 ）???? 顺位法：从所列的若干答案中，由被调查者依自己的爱好或认识程度选定先后顺序。 例：在您购买录音机时，对下列主要条件的选择，请在（）中编上顺序号。 a. 音质好（　　 ）　　b. 外型美观（　　） 　　c. 价格便宜（　　）　　d. 牌子有名（　　） （4）???? 程度评定法： 要求被调查者表示其对某个问题的态度或认识程度。 例：请问您是否想买一台电冰箱？请在答案项划对号。 很想买（ ） 想买（ ） 不一定买（ ） 不想买（ ）很不想买（ ） （5）???? 配对比较法： 是测量同类产品不同牌子在被调查者心目中的地位的询问技术。 例：您喜欢哪种牙膏？请在牙膏前面的字母上划圈。 a.倍瑞傲 b.康齿灵 c.黑人 d.中华 e.黑妹 f.冷酸灵 g.雪豹 h.蓝天 问卷设计应注意的几个问题 对问卷设计总的要求是：问卷中的问句表达要简明、生动，注意概念的准确性，避免提似是而非的问题。 1、避免提一般性的问题。一般性问题对实际调查工作并无指导意义。 例如：“您对某百货商场的印象如何?”这样的问题过于笼统，很难达到预期效果