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长期中的垄断竞争者 产量 价格 0 需求 MR ATC MC 利润最大化产量 P=ATC 垄断竞争企业长期均衡的特点 价格大于边际成本：利润最大化要求边际收益等于边际成本以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 价格等于平均成本：自由进入和退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 生产能力过剩 高于边际成本的价格加成 1、过剩的生产能力：（有效规模：使平均总成本最小的产量）。如图，垄断竞争厂商和完全竞争厂商相比，产量更小，价格略高。 数量 (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 数量 价格 P = MR (需求曲线) MC ATC 价格 需求 MC ATC 生产能力过剩 产量 有效规模 P = MC 产量 = 有效规模 P 2、高于边际成本的价格 对完全竞争企业来说，价格等于边际成本。多销售一单位商品得到的利润为零。所以竞争企业，对是否要增加产品的销售持无所谓的态度。 对垄断竞争企业来说，价格高于边际成本，多销售一单位商品得到的利润大于零。所以垄断竞争企业，积极争取增加产品的销售。 但由于平均成本高于边际成本，而且存在行业的潜在进入者，所以在长期均衡中垄断竞争企业的利润为零。 数量 数量 价格 P = MC P = MR (需求曲线) MC ATC 产量 价格 P 需求 边际成本 MC ATC MR 价格加成 产量 (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 垄断竞争 versus 完全竞争 数量 数量 价格 P = MR (需求曲线) MC ATC 产量 有效规模 价格 P 需求 MC ATC P = MC 生产能力过剩 边际成本 价格加成 MR 产量 = 有效规模 (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 垄断竞争 有差别产品的竞争 短期中的垄断竞争企业 长期中的垄断竞争企业 垄断竞争与完全竞争的比较 垄断竞争与社会福利 广告 品牌 市场结构的四种类型 市场类型 厂商数目 产品差别 对价格的控制 进退难易程度 类似商品市场 完全竞争 无数 无差别 无 很容易 一些农产品 垄断竞争 较多 有差别 有一些 比较 容易 轻工品 零售业 寡头 几个 无差别 或有差别 相当 程度 比较 困难 钢、汽车、 石油 完全垄断 唯一 唯一产品，无替代 很大 程度 非常 困难 公用事业：水、电、邮局 垄断 Monopoly 寡头 Oligopoly 垄断竞争 Monopolistic Competition 完全竞争 Perfect Competition 自来水 有线电视 网球 烟草 小说 电影 小麦 牛奶 企业数量? 产品类型? 许多企业 一家企业 几家 企业 有差别产品 相同产品 垄断竞争市场的特征Monopolistic Competitive Market 垄断竞争市场 ：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品 垄断竞争市场的特征 许多卖者：厂商较多，竞争很激烈 产品差别：生产有差别的同种产品，产品之间有较强的替代性，生产者是价格的影响者 自由进入：厂商规模较小，进出市场比较容易 短期中的垄断竞争企业 与垄断企业相似，垄断竞争企业在某种程度上都有降低和提高价格的自由，因此企业面临的需求曲线向下倾斜 在短期内垄断竞争企业也面临着超额利润、零利润、亏损最小化继续生产、停产等决策。 (a) 企业有利润 数量 0 价格 需求 MR ATC 利润 MC 利润最大化产量 价格 平均总成本 数量 0 价格 需求 MR 亏损 (b) 企业有亏损 MC ATC 平均总成本 亏损最小化产量 价格 垄断竞争企业的短期均衡 垄断厂商短期均衡的条件仍然是：MR=MC 如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，经济利润为HP1FG的面积。 MR d=AR=p SMC SAC SAVC P1 E F G H P Q1 O 垄断竞争企业在短期均衡时也可能利润为零或亏损 如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，选择继续生产的亏损为HP1FG的面积，若停产就损失固定成本HJIG的面积。 MR d=AR=p SMC SAC SAVC P1 E F G H P Q1 O J I 垄断竞争企业的长期均衡 但由于垄断竞争企业可以自由进出行业，所以短期内的超额利润或亏损在长期内都将不存在。 在长期内，企业的进入和退出一直要持续到市场上企业的经济利润正好为零时达到均衡。