第三章娱乐旅游城市详解.pptVIP

第三章 娱乐旅游城市　 1、娱乐社会与娱乐产业 2、旅游娱乐与娱乐旅游 3、娱乐活动与设施 4、娱乐旅游产品 5、城市作为娱乐旅游目的地 一、娱乐社会与娱乐产业（一）娱乐的传统与娱乐的社会意义 娱乐生活与娱乐产业涉及几乎所有社会人群，意义不容忽视. 娱乐不仅是正常人生活方式的有机组成部分，也被开发为治疗疾患人群的辅助心理调节方法。 娱乐的基本价值在于释放压力和放松身心，这样的目标如果走得太远，就会出现道德约束松弛的行为和现象，甚至越过法律的边界。因此，娱乐产业的政府监管就成为一种社会必要。 2006年1月国务院颁布的新版《娱乐场所管理条例》是娱乐产业管治的基本依据，条例规定了县级以上人民政府文化主管部门负责娱乐场所日常经营活动进行监督管理，县级以上公安部门负责娱乐场所消防、治安状况的监督管理。 （二）娱乐产业 随着假期增多和消费水平的的提高，人们用来休闲娱乐的时间越来越多，可供选择的娱乐方式也日益丰富，较好地满足了居民的文化消费需求。 自1980年广州东方宾馆出现第一家音乐茶座和第一支业余轻音乐队以来，全国各地相继出现了类型不同、项目繁多、形式多样的文化娱乐场所，成为中国文化市场的主导行业，成为目前文化产业增加值的重要组成部分。 为加强对娱乐性消费行为的调节，财政部、国家税务总局于2001年4月19日颁发了《关于调整部分娱乐业营业税税率的通知》，通知规定，夜总会、歌厅、舞厅、射击、狩猎、跑马、游戏、高尔夫球、保龄球、台球等属娱乐行为，统一按20%的税率征税。 二、旅游娱乐与娱乐旅游 （一）作为旅游产品组成要素之一的娱乐：旅游娱乐 （二）作为核心吸引物的娱乐：娱乐旅游 （一）作为旅游产品组成要素之一的娱乐：旅游娱乐 一个休闲度假城市在具备历史文化或自然景观等资源条件，已经拥有重要的观光或商务会展旅游产品的基础上，还要为游客提供丰富多彩的休闲娱乐和夜间娱乐等高品质项目，这些娱乐产业要素是作为旅游产品组成要素之一存在的，即所谓“旅游娱乐”。 旅游六要素：食、住、行、游、购、娱. 这六要素不仅是旅游产业结构的主体，而且在旅游学科体系中也居于基础性的地位。 娱乐作为六要素之一，足见其重要，但由于中国旅游业的发展走的是一条与西方发达国家不同的道路，别人是先本地、后外地，先国内、后国际的发展道路，而中国旅游的发展是先国际、后国内、先外地、后本地的道路，由此造成了城市社会基础设施不足的局面 较长时期内，外来游客在一个城市的旅游活动仅仅局限于参观当地的名山大川和名胜古迹，而其他的配套设施如娱乐、购物、餐饮服务等严重不足或质量低下。 为了解决观光游客的晚间娱乐生活问题，各地旅游主管部门和相关企业做了很大努力，其中最为突出，也比较成功的就是大型露天旅游演出项目的开发，许多地方传统文化要素，包括地方民族舞蹈文化，被成功地吸纳、提炼成为旅游演出产品。 旅游演出市场日益繁荣的同时，也存在诸如演出产品趋于平庸化、雷同化的问题。 （二）作为核心吸引物的娱乐：娱乐旅游 当城市娱乐业本身发展壮大到成为这个城市整体吸引力中的主要因素时，娱乐业本身成为城市吸引力的重要源，城市为市场提供的主要休闲度假产品就是“娱乐旅游”，城市也就成为娱乐旅游城市了。 图3-1所示旅游导向型文化娱乐产品分类模型， 图中纵轴表示娱乐产品的旅游定位，即开发的原始意图是否面向旅游者，横轴表示该娱乐产品对旅游者产生的实际吸引力。 娱乐旅游城市的条件： 一个城市如果具备多种娱乐旅游产品，总体上形成综合的娱乐旅游目的地吸引力，就可以打造成为娱乐旅游城市。 如深圳、长沙等城市，近年来都在着力进行娱乐旅游城市的品牌建设和产品项目提升。 娱乐旅游产品，是开展旅游市场经济活动的基本细胞，是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的娱乐需求，凭借各种娱乐活动场所、设施、服务和良好的环境条件，向旅游者提供的娱乐服务和要素的总和。 三、娱乐活动与设施 无论是旅游娱乐还是娱乐旅游，都将以娱乐活动、娱乐设施为基础，并与其他必要的因素共同组合成娱乐产品。 娱乐活动、娱乐设施和娱乐服务构成了娱乐产品的基本要素。 娱乐产品的特点： 1、具有鲜明特性，特别是具有时尚、体验的特点 2、具有强烈的时代色彩，反映了社会文化、人们生活的价值取向和精神向往的发展趋势。 3、生命周期一般较短，必须随着社会的发展、人们休闲娱乐观念的改变而不断规划设计，进行产品的不断提升以及新产品的及时替代。 （一）娱乐活动 是指人们为追求放松或者快乐的目的而参加的活动。 有些只靠自身身体参与，有些需要借助于器材、设备或设施，特别是借助于作为商业性开发而提供的场所或空间内的设施、设备和服务，具有更大的产业价值。 表3-1依照参与动机将娱乐活动划分为十一种类型：艺术型、运动型、观赏型、鉴赏型、竞技型、健美型、益智型、消遣型、刺激型、交际