待开发乡村旅游地客源市场调研方法探索——以攀枝花市迤沙拉村为例.pdfVIP

待开发乡村旅游地客源市场 调研方法探索 — 以攀枝花市逛沙拉村为例 王 静 (云南大学工商管理与旅游管理学院，云南 昆明650091) [摘 要〕由于待开发乡村旅游地的旅游业尚未起步，到访的 看，此类旅游地往往具有以下特点:第一，没有或很 旅游者很少，其客源市场统计信息的获得就存在较大困难， 少有现实的旅游者，缺乏往年的旅游统计资料;第 难以科学地浏算其客源市场的雷求规模。本文基于待开发 二，几乎没有成型的景区(点);第三，对外知名度很 乡村旅游地的城市目标导向和与其所属市级城市的内在依 低，获取客源市场信息的难度大;第四，潜在目标客 附关系，挑选出多个潜在客源市场需求规模的影响因子，设 源集中在城镇。 计了简单适用的市场调研方案和抽样调查问卷，建立了相应 1.2 待开发旅游地的传统客源市场调研方法及其 的浏算模型，并将其应用于攀枝花市迄沙拉村的客源市场调 研工作中，取得了较好的应用效果。 评价 关〔键词】待开发旅游地;乡村;客源市场;调研方法 目前，对待开发旅游地使用的传统客源市场调 中〔图分类号」F59 研方法大致有两种:第一种类似估算法，是对待开发 文【献标识码〕A 旅游地极少的旅游者做有限的调研，依据以往已规 【文章编号】1002一5006(2007)11一0012一05 划开发的类似旅游地的发展水平和速度，并参照整 个社会的发展速度，将类似旅游地的统计数作为待 1 问题的提出 开发旅游地规划年内的客源市场预测基数。第二种 随着近年来城市化的发展、旅游需求的不断变 经验估算法11〔，首先规划者凭自身经验以待开发旅 化，越来越多资源丰富的乡村也准备进行旅游规划 游地为中心，用距离衰减原则划出多级市场，然后， 开发。而客源市场调查分析则是旅游规划开发工作 以各等级客源市场覆盖的行政区域的总人口为依 中一个首要环节。由于旅游客源市场信息庞杂、收 据，凭经验性判断设计出高、中、低三类到访率;最后 集渠道多、分析处理难度大，致使大多数旅游规划专 用到访率乘以总人口，得出未来到访旅游者的总量， 家不太愿意把自己在规划工作中积累的独有研究经 也就是待开发旅游地潜在客源总量[21。这一方法几 验，以学术成果的形式公开发表出来，而是把它当成 乎不存在任何旅游市场调查过程。 自己的一种 “独门绝技”收藏起来，这些因素阻碍了 总之，传统的客源市场调研方法大都因当地条 我国旅游客源市场分析的经验积累和水平提高。 件、人力、财力及知识等方面的局限，往往取决于规 1.1概念的界定 划者的经验积累，大多数数据结论不能充分反映待 这里的“待开发乡村旅游地”是指旅游业尚未 开发旅游地客源市场的实际情况[31，但其力图通过 起步，但已明确发展旅游这一目标，并正着手进行旅 间接的定性和定量相结合的方法探求潜在客源市场 游规划工作的乡村地区。从客源市场分析的角度 信息的基本思路则是正确的。 2 待开发乡村旅游地客源市场的调研方法设计 收〔稿日期】2007-07-11江修订日期]2007-09-2