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多民族地区旅游目的地文化变迁量表开发+ 由亚男 卢小静 李 东 内容提要：文章选取喀什地区4个区域的720位当地居民进行问卷调查，借助SPSS和LISREL软件 进行探索性和验证性因子分析，验证旅游目的地文化变迁结构及关联效度。研究结果表明：文化变迁测 量维度包括建筑文化、服饰文化、语言文化、饮食文化、家庭文化、思想意识和市场态度7个维度，其 中建筑文化、服饰文化、语言文化和饮食文化与文化变迁关联较大。因此，多民族地区发展旅游业时， 需高度关注物质和行为层面的变化，适时采取有效措施实施正向引导。 关键词：多民族地区旅游目的地文化变迁量表开发 中图分类号：G03文献标识码：A文章编号：1009—5330(2014)02一0110—06 作者简介：由亚男，新疆财经大学旅游学院教授(新疆乌鲁木齐 830012)。 上世纪90年代以来，旅游业发展对目的地文化影响与变迁受到学者们的普遍关注，研究主 要集中在：理论研究，如涵化理论、示范效应；影响范围研究，如犯罪率、语言、民俗风情、当 地居民的感知和态度、影响与变迁综合研究、模型构建及评价等方面。目前，对文化变迁并未形 成较为成熟的、科学的测量体系，一方面制约了目前研究的瓶颈，另一方面也与信息时代的旅游 业发展要求不相吻合。本文采用探索性因子分析和验证性因子分析等手段，针对文化的三要素 (或三层面)，即物质要素(物质文化层，包括各种生产工具、生活用具以及其他各种物质产品)、 行为要素(行为文化层，包括行为规范、风俗习惯、生活制度等)、文化心理要素(精神文化层， 包括思维方式、思想观点、价值观念、审美情趣、道德情操、宗教信仰、民族性格等)进行指标 设计和验证性分析，通过这样的尝试，力求进一步科学、准确地评价旅游目的地的文化变迁，并 对其变迁内容、原因、规律进行探索。 一、文献综述 国内外学者就旅游对目的地社会文化的影响进行研究时，大多是基于文化的物质、行为、精 神三要素来进行指标设计的。从文化系统结构三个层面的关系来看，’物质要素应是行为要素的外 化产物，它反过来要求行为要素与其相适应；心理要素应是行为要素的内化产物，它反过来又指 导、支配和制约行为要素的发展。文化系统结构三个层面的双向交互作用形成了文化变迁与发展 的内在机制。旅游对目的地社会文化的影响也正是沿着物质层一行为层一精神层这一文化结构形 态的逻辑展开，并通过文化系统结构三个层面的双向交互作用推动着旅游目的地居民文化的变 迁。也有部分学者将制度要素看作是文化的一个组成部分，如冯天喻认为民族文化是一个完整的 *本文系教育部人文社会科学研究规划基金项目“旅游业对民族地区文化影响、测评方法及调控研究” (10YJA850046)、国家社科基金西部项目“新疆旅游文化开发中的少数民族传统文化传承与保护研究” (07XMZ023)的阶段性研究成果。 · · 110 万方数据 多民族地区旅游目的地文化变迁量表开发 结构和系统，基本构成是物质文化、制度文化、行为文化和心态文化。基于此，窦开龙从物质层 面、制度层面、行为层面、心态层面对旅游开发中西部边疆多民族文化的变迁做了分析与概括。 张广海从文化属性、文化效用、文化传承三方面对旅游目的地文化变迁的评价指标体系进行了设 计，并对青岛啤酒文化的变迁进行了实证研究。姚艳虹、赵建军通过问卷调查搜集目的地居民文 化指标，运用统计软件对数据进行分析处理，创建了旅游对目的地居民文化影响的评价指标体 系。赵赞运用PSR模型，探讨了旅游发展对民族传统文化影响作用的机制问题，并构建了旅游 发展对民族传统文化的影响因子体系。 多民族地区由于其普遍具有的丰富多彩的民俗文化和原始独特的自然风光日益成为旅游开发 的热点地区，旅游对多民族地区发展的积极作用受到极大关注，但是，旅游的发展对民族传统文 化的冲击已对当地旅游业的可持续发展和传统文化保护形成威胁，旅游活动中，目的地居民特别 是少数民族传统文化的保存与旅游活动间的矛盾普遍存在。矛盾主要体现在：旅游目的地的传统 文化是旅游业