自考广告摄影与摄像.docVIP

一广告摄影概述 1广摄定义：以现代科技为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目地的摄影。 2特征：信息 注目 实证 形象 视觉表达的不确定 3理解不确定特征：尽管我们强调广告摄影画面要具备信息性、注目性、实证性和形象性，但是，与语言文字表达系统相比较，在广告摄影的视觉表达结构中缺乏一套表示因果关系、相似关系的手段，或者说，通过广告摄影形象本身表达的论点无法达到十分明确的程度。如果仅仅从表面上看，广告摄影的这一特征似乎是一个缺陷，然而实际上，或许可以成为它的某些长处。首先，由于广告摄影无法明确地表达出视觉论点，因此要让观众理解就需要观众比在其他情况下有更大程度的参与，其次，广 告主必须严格地对广告中所写的文字或所说的话语负责，这要求要比广告摄影画面中所暗含的任何承诺更加严格。利用广告摄影画面本身无法表达一个明确的论点这一特征，我们可以巧妙地在摄影画面中暗示某些事，而同时又避免用文字写出来或用语言说出可能产生的后果，这在广告中涉及性和社会地位两大主题时特别有用 4广摄表手法：1.写实表现手法写实表现手法的特点是忠实地再现被摄体的外观造型或内部结构，被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能得到很好的表现。写实表现手法具有直观性和真实性，即使是世界不同国家或地区、不同语言背景和文化层次的人也不会对写实性的画面产生误解，因此，写实表现手法在广告摄影中有极为广泛的应用，尤其是商品目录摄影，几乎都是用这种表现手法拍摄的。写实表现手法虽直接明了，对创意要求不高，但要成功地运用写实表现手法，也非易事。它不仅要求摄影师逼真地还原被摄物体，而且要求摄影师在真实反映被摄体的前提下，尽量运用线条、影调、透视和色彩等造型语言，把被摄体拍得富有新意。2.写意表现手法写实表现手法可以淋漓尽致地刻画被摄体的外观特征，却很难表现情感。写意表现手法就是运用一些特殊的艺术表现手段，将商品的魅力或受众占有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。与写实表现手法相比，写意表现手法更注重画面的意境和审美情趣，它的表现内容、形式更多样，因此，发挥广告创意的余地也更大。在广告摄影写意表现手法中，以下几种手法较为常用。印象派手法：这种手法受印象派绘画影响，崇尚“软调摄影比尖锐摄影更优美”的审美标准，追求模糊、朦胧的表现效果。使用印象派手法容易使照片充满浪漫、超凡的气息，它一般多见于时装、首饰和化妆品等广告摄影中。超现实主义手法：超现实主义手法主要运用了特技摄影、暗房特技或电脑技巧，将作品中的影像加以夸张、变形或重新组合，创造出一种现实与臆想、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。运用超现实主义手法表现的广告作品不仅视觉冲击力强，而且发人奇想、耐人寻味。象征主义手法：象征主义表现手法是将商品本身不易引 发的、或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的意念，用具体形象的东西表达出来。这种表现手法的难度较大，它需要合理的象征和较深刻的立意，否则，就会有弄巧成拙、画蛇添足之感。 5素质：1.广泛的知识面和扎实的美学修养。广告发展至今已成为一门综合性的学科，一个良好的广告创意离不开广告学、市场营销学、心理学和传播学等学科知识的综合运用。作为广告创作集体中的一员，广告摄影师具备这些相关学科的知识，将十分有益于对整个广告创意的理解和把握。除此之外，摄影师还应具备扎实的美学修养。摄影师在广告创作中的任务是根据创作创意，将被摄对象用尽善尽美的影像表达出来，而在这一工作过程中，摄影师必须要有深刻的审美感受力、敏锐的洞察力和丰富的艺术表现力；若摄影师不能 在一些司空见惯的题材中独具慧眼，那就无法发现美和塑造美，他的作品也只能是平淡无奇。2.高超的摄影技术。广告摄影不同于其他门类的摄影，它对影像质量的要求近乎苛刻，因此，摄影师必须要有高超的摄影技术与技巧，才能胜任工作。作为广告摄影师，不仅要谙熟各种器材的性能、各类胶片的特性、布光、曝光的技巧、景深的控制以及出版、印刷作品时所要用到的所有技术控制，并且要超常地发挥这些技术和技巧，唯有这样，才能完成高质量的拍摄任务。3.良好的合作精神。广告摄影仅是广告活动中的一环，广告摄影师是很少能独自工作的。广告摄影师必须要有良好的合作精神，善于与他人合作交流，否则，是无法很好完成一个广告创意的。摄影师同文案创作人员、美术设计人员、甚至是客户共同研究广告的特点、各种可能的表现方式，并通过市场调查来确定如何从视觉上把最有利于推销商品的特点突出出来。此外，如果拍摄时需要模特，摄影师还必须与模特进行很好的交流、沟通，没有模特的积极配合，是很难获得拍摄成功的。 二广告摄影常用设备 1、135与120：135单镜头反光照相机　在拍摄一些需要进行快速抓拍的广告题材，如时装、动体时，135单镜头反光照相机是摄影师喜欢选用的照相机。在广告摄影中采用135单镜头反光照相机有两