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媒介基本课程:第一课-媒介术语 媒介专用名词汇编 究竟这些媒介术语 是什么意思 ? 为什么我们要说术语? 是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? = - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间 这些是什么意思 ? 媒介名词汇编 1. 媒体/媒介 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 ………… 媒介 个别媒介选择 : 上海台 新民晚报 ………… 2. 目标对象 你希望广告影响哪一类（几类）人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看周天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 20及34岁的人有不同的生活方式 2. 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 尝试把生活方式融入接触 媒介的行为 小孩的一日 行政人员的一日 2. 目标对象 2. 目标对象 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 3. 男人30岁以上 3,082,304 413 3. 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS-Opportunity To See )能看机会率 3. 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS)能看机会率 我们不能保证他们一定能够看见 ! 3. 能看机会率 3. 能看机会率 4. 到达率 媒体所涵盖之阅听者总数的百分比 亦时常认知为 覆盖率 纯到达率 = 非重复性 5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点? Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众 例 : 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20 例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 例 : 家庭主妇 : 3,021,000 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 GRP/TARP 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到 30 GRPs (2 x 15 GRPs) 如果 32% 的女性观看上海台周日连续剧，投放一个档次在其中， 你可以得到多少TARPs? 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs? (32 TARPS) 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以得 到多少TARPs? (32 TARPs) 总收视点(GRP)对比净到达率 有些人看过不只一次以上的广告，因此，我们接触到的是一些看了多过一次的人。 6. 平均频次 6. 平均频次 6. 平均频次 平均频次是一种非常简单的衡量方法 我们只在某些情况下用作参考，但观看是不可能看2.67次的 6. 平均频次 平均频次是一种非常简单的衡量方法 我们只在某些情况下用作参考，但观看是不可能看2.67次的 “The Lolly Game” 7. 有效频次 目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 (如4星期)看见3次才有效 7. 有效频次 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 7. 有效频次 决定有效频次，是媒介计划