ONLY女装CIS课程设计..doc

摘 要 随着人们物质生活水平的逐渐提高，人们对精神消费的重视程度也越来越高。时尚服装产业就是在这样的需求之下慢慢发展壮大起来的。1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家。1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识的来到中国，从此开展了其十年之久的成功之路。现在服装品牌的竞争越来越细分化、专业化、差异化，这要求一个品牌更要有自己的特点，包括在服务上。ONLY的这种店员服务也是很具专业化的。在服装产业中的竞争对手遍地开花，那么要保持ONLY长久以往的成功优势，就需要进行企业的CIS导入和发展，使得企业跟上时代的潮流，在竞争中立于不败之地。 本文主要是通过查找相关书籍材料、网络资料，加以研究，从中归纳整理，进而为ONLY服装公司的角度策划了一个CIS战略书。介绍了ONLY服装公司的CIS导入形式以及成果推广。对ONLY服装公司未来的发展道路有重大的意义。 关键词ONLY；CIS导入；制定手册 目 录 1 企业简介 II 2 CIS三大要素 III 2.1.1 ONLY的宗旨及理念 III 2.1.2 ONLY的品牌风格 III 2.2 BI行为识别系统 III 2.3 VI视觉识别系统 IV 3 ONLY时装公司CIS导入形式 V 4 ONLY时装公司实态调研 VI 4.1 ONLY确定调查机构 VI 4.1.1 ONLY选择的调查机构类型 VI 4.1.2 ONLY调查机构考虑的问题 VI 4.2 确定ONLY服装调查范围和调查对象 VI 4.3 确定ONLY服装市场调查内容 VII 5 ONLY服装公司CIS报告 VIII 6 ONLY公司导入成果—制定手册 1 6.1 企业员工手册 1 6.2 企业营销手册 5 6.3 企业岗位手册 6 7 ONLY服装CIS成果实施和推广 8 7.1 CIS成果对内发布 8 7.1.1 ONLY的CIS对内发布的基本内容 8 7.1.2 ONLY的对内发布的媒体选择 8 7.1.3 ONLY的对内发布的形式选择 9 7.2 CIS成果对外发布 9 7.2.1 ONLY的CIS对外发布的基本内容 9 7.2.2 ONLY的CIS对外发布的媒体与形式选择 9 7.3 CIS成果的推广 10 7.3.1 区域市场招商会 10 7.3.2 注重网络营销 10 BESTSELLER集团旗下ONLY品牌CIS战略书 1 企业简介 ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.?Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO?MODA（女装）、JACKJONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团创立以来，已经在全球26个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚?。 2 CIS三大要素 2.1 MI理念识别系统 2.1.1 ONLY的宗旨及理念 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。ONLY旨在为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计，ONLY在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。 ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式。 2.1.2 ONLY的品牌风格 ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等必威体育精装版的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约