世联复地东湖国际品牌发布会方案.docVIP

复地集团中部战略暨“东湖国际”项目媒体见面会方案 谨呈：武汉复地 新闻发布会之营销战略目标 基于本项目的整体营销计划，新闻发布会是作为项目启动市场的活动，同时媒体配合投放、分展场投入使用，项目正式对外亮相。 借助媒体主办，主流大开发商和主流媒体的参与，奠定项目高端大盘的形象。 新闻发布会主题及意义 发布会主题 作为项目全面启动市场的重要活动，本次发布会从复地企业品牌出发，重点阐释企业的中部战略目标以及本项目的战略意义。所以，建议活动主题是既能贯彻企业品牌又能体现项目价值的。建议主题： 复地集团中部战略暨“东湖国际”项目媒体见面会 发布会意义 借助主流媒体的影响力，通过表达复地企业品牌价值以及愿景期望引起市场的关注和良好口碑传播，初步奠定复地·东湖国际项目的市场地位； 形成第一波推广效应，结合多方面媒体，强势亮相市场。 发布会的执行前提 本次发布会作为项目全面启动的重要事件之一，需要保证其他事件能够在同一时间正常执行： 分展场到位 报纸封套投放 户外广告牌启用 议程安排 时间 2008年7月11日 （星期五）上午9：30～11：00 地点 武汉光明万丽酒店（备选：东湖宾馆） 规模 50人左右 活动参与人 主流报纸媒体（楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晚报、武汉晨报） 主流网络媒体（搜房、亿房、武汉热线、新浪房产频道、焦点） （备注：需要某1-2个总经理级别的人物参加） 活动演讲人： 复地集团领导 **先生/女士 复地武汉公司总经理 王基平先生 时间安排 发布会内容 1 9：00～9：30 迎宾签到 2 9：30～9：45 开场，提琴演奏，主持人致欢迎辞，介绍嘉宾及会议议程安排； 3 9：45～9：50 播放复地集团品牌宣传片 4 9：50～10：05 复地集团领导致辞展现复地企业品牌价值及中部战略 10：05～10：15 演出 5 10：15～10：20 播放复地东湖国际ppt推介片 6 10：20～10：35 复地集团武汉公司领导介绍东湖国际初步规划 7 10：35～10：50 媒体提问 8 10：50～11：00 见面会结束，安排记者参观销品茂分展场 嘉宾发言内容： 主持人致辞 本次活动的意义及会议流程。 复地集团领导致辞 复地企业的发展、荣誉及未来目标 复地的中部战略及对此地块的开发愿景 复地武汉领导致辞 复地·东湖国际的战略规划 复地·东湖国际的启动区概述 以上内容安排以演讲形式开展，均有ppt背景。 会场布置 1）背景板 广告公司设计会议背景板 2）座位安排 配备物料 有线麦克风1个、无线麦克风2只 投影配置 宣传海报 效果图展示 嘉宾名牌 矿泉水 嘉宾胸花 笔记本电脑 PPT制作 媒体宣传方案 主形象发布：按正常媒体计划首次发布项目信息 时间 媒体 主题 版面 7/3 周四 楚报/晚报/长报 形象广告 整版硬广 7/3 周四 楚报或其他 主形象＋公益 封套 7/7－7/13 搜房/亿房 形象广告+活动预告、跟踪报道 全屏+新闻跟踪报道 7/10周四 长江商报/晨报 形象广告＋活动预告 整版硬广 7/11周五 搜房/亿房/热线 网络图文现场直播 7/17 楚报/晚报/晨报/商报/厂报 软文跟踪报道 整版图文 报纸封套：报纸封套的形式 正面：楚天都市报+公益主题（奥运、振灾或者城市资源保护等主题，可与报纸媒体具体协商） 反面：复地·东湖国际形象宣传 产品发布会费用预算 项目 总费用 备注 会议场地费用 3万元 待谈 媒体记者费用 1.5万元 约30位，500元/人，分级别控制 暖场演奏表演 2万元 礼仪公司 会场布置 1万元 包展板设计 不可预见 2万元 合计 10万元 注：媒体费用未记在内 执行工作安排 工作分类 工作内容与要求 完成时间 执行人 完成情况 整体方案确定 执行方案提交时间 6.13 世联 最终执行方案确定 6.17 复地、世联 场地租赁 6.18 复地 媒体合作沟通 6.19 复地、世联 环境包装方案 6.18 世联、策达 一、人员 嘉宾邀请 复地集团领导邀请 6.17 复地 讲稿确定 6.24 复地、世联 Ppt稿确定 6.24 复地、世联 记者邀请 记者邀请 6.27 复地 确定参加的记者名单 6.30 复地 二、物料 宣传物料 折页运输到位 7.5 复地 纸袋及其它物料到位 7.5 复地 签到本及签到笔 7.5 复地 现场包装 导视牌 7.5 策达 主背景板 7.5 策达 三、现场筹备 酒店类 餐点服务内容确定 6.18 复地、酒店 酒店到现场勘察实况 6.18 复地