连锁门店CIS设计课件.pptVIP

技能三 连锁门店CIS设计 课业任务 世界著名企业花王的月亮标志有过七次变化，我国的联想、中国移动、中国网通的商标也发生过改变，请大家调查一下，并分析原因。 课业目标 学习目标 了解现代连锁门店的CIS设计的目的和意义 理解连锁门店CIS设计形式，能清晰说出MIS、BIS、VIS三者的关系 掌握连锁门店CIS设计方法，并能够自己进行企业CIS的设计 课业目标 技能目标 深刻把握MIS、BIS、VIS三者关系 掌握连锁门店的CIS设计技巧 掌握连锁门店的CIS设计评估方法 案例导入：皇城根老北京炸酱面大王 案例解析 CIS设计，包含了理念设计、行为识别、视觉识别，有的还包括听觉识别，而皇城根老北京炸酱面大王在塑造自己独特的风情时，充分利用了行为识别和听觉识别的系统知识。店小二的迎客姿势、招待方法是行为识别系统，而店小二的吆喝则是听觉识别系统。通过这两个识别系统，皇城根老北京炸酱面大王把老北京的 餐饮文化进行了充分的表现，使得广大的非北京食客在享受北京老民间文化的同时，记住了皇城根老北京炸酱面大王的品牌，为店铺塑造了良好的企业形象。 CI与CIS CI是英文Corporate Identity的缩写， Corporate 是指一个单位、一个团体或者是一个连锁企业。Identity有两层含义： 其一是指主体的识别性，主体有区别于其他同类的个性化特征；其二是指主体的个性化特征要具有完备的统一性，共同表达主体的识别性。 认识意义上：表明连锁企业门店自身的身份和性质 传播意义上：对内表示内部的同一性；对外表示差异性 社会意义上：表明从个体意识到自己归属于某一群体、思想意识、行为都要服从制度。 CIS含义： CIS是Corporate Identity System的缩写，在中文中，一般翻译为“企业形象识别系统”或是“企业身份战略”。 60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。  CIS企业形象设计的构成 CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。（统一化或同一化） 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。（个性化）  （1）CIS的核心内容 CIS所倡导的一个基本核心概念是“形象”。它认为，对现代企业而言，形象是继人、财、物之后的“第四资源”，形象力与商品力、竞争力共同构成了现代企业的竞争优势。而这种综合竞争优势对企业而言尤为重要。与此同时，消费群体也发生了深刻的变化，由原先注重理性消费、看重物质效用转变为注重感性消费、看重精神消费。 （3）CIS的宣传扩散 企业导入CIS，不是纯粹引进形象概念，关键在于企业在日常的运 作过程中怎样体现形象力，使CIS活化为企业经营中最活跃的生产要素。因 而，企业必须借助一定的手段将CIS的各种要素落到实处，实现“广而告 之”之目的，让企业内部员工产生认同，为社会大众所识别和记忆。企业可借助能概括文化的口号作为其形象文化的基本标志，在此基础上，既可通过报纸、电视、杂志、户外广告、互联网、自办刊物等大众媒介进行宣传，又可通过各类主题活动、人际交往的方式加以扩散。 CIS的宣传扩散是一项持久的信息沟通活动，不仅包括视觉上的沟通， 更包括心灵上的沟通，以实现心灵上的共识、共鸣。 （4）CIS的多重职能 首先协调其鲜明的识别效用：在信息社会中，“注意力”成为 企业关注的焦点，注意力的强度几乎和企业竞争力的大小直接相 关。CIS通过视觉化的符号首先鲜明地展现了企业形象，确保 形象宣传有主题、有特色、有规格。 其次表现为巨大的整合效用：通过导人CIS，企业深刻反省 了经营管理过程中的不足，明晰了需要构建的企业文化体系，整 合了企业内部的资源优势，强化了企业内部的凝聚力，提升了企 业的综合竞争力。这对实行联合（连锁）经营的集团而言尤 为重要。而且，CIS所凸现出的功能具有长期性、战略性和全局性。 （5）CIS的本质特征 CIS以形象作为突破口，以提升形象力为目标，其实质是一种差异化、风格化、个性化的企业形象战略体系。 它将企业的各种要素简单地浓缩成一个简洁的视觉符号，一 种鲜