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十冕之王 再起风云——贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市 2PQ上市发布模式 新年音乐会备选1——北京国家大剧院 地点建议 三地联合上市媒体邀请建议 谢谢！ GDAD-HAKUHODO * 2PQ上市发布策划 2010年12月08日 2011款新雅阁上市背景及目标 稳坐中高级市场销量总冠军王座 2011年销量目标180000台 中期目标 最大化告知MMC上市信息，吸引用户到店 建立全新“LUXURY DRIVING”价值认知 短期目标 威胁： 1、2PQ将在1月8日中改款上市， 2、雅阁依然稳夺2010年销售中高级冠军。 1、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市。 2、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大 机会： 市场背景 2PQ前期推广工作回顾 外观 变化点 上市日期 12月20日 上市价格 2011年1月8日 11月23日 技术/配置 （专业媒体） 珠海 车展发布 专业说明会 上市发布 推广行程回顾 CHECK 技术及外观已经在车展平台上充分透出。 上市发布新闻点不足。 上市发布会需要增加话题性。 ACTION 2PQ上市发布会课题归纳 1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！ 3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！ 市场背景 上市目标 工作回顾 变化点不足，如何凸显新品效应 提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！ ① ③ ② 课题 鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！ 2PQ上市课题及措施说明 对策 话题强化——结合08-10年三年冠军信息作为发布话题 “贺三度蝉联销售冠军暨新款雅阁上市” 广本主导举行专场上市发布活动 地点：广州（借势亚运高知名度） 一二级城市联合上市+全国特约店店头上市 城市：北京、上海、沈阳、成都、杭州、成都 主题建议 据统计，从1999年上市至今，雅阁已经十度登顶中国中高级车市销量冠军王座，这是中国汽车市场的一座丰碑，更是竞争对手，特别是天籁不可企及的一个王者高度。 1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！ 3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！ 2PQ上市发布 单店店头上市 广本主导上市 2011年1月8日,建议8点-8点40 广州 广本特约店 （除广州及联合上市城市外） 十冕之王 再起风云——贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市 从广州核心的一二级城市主流媒体+2PQ预定客户+当地名人+雅阁领袖型老客户，重点增加邀请经销商参与。 2PQ意向客户及雅阁VIP老用户为主 B方案：五星级酒店举行上市 A方案：与新春音乐会结合上市 特约店展厅内上市发布会 对象 形式 地点 时间 主题 重点城市联合上市 一二级重点城市 北京、上海、深圳、杭、成都、沈阳等 当地一二级城市主流媒体+2PQ预定客户+当地名人+雅阁领袖型老客户。 当地标志性建筑，豪华酒店、文艺中心、歌剧院等，符合雅阁大气、豪华、王者气势的场地。 发布流程 效果预估 350人/城市（新老用户、广本经销商、媒体） 重点加强一二级城市媒体邀请 1000人/城市（新老用户、广本经销商、媒体） 重点加强邀请经销商参与 参与对象 广州塔 （广州最高建筑，寓意雅阁王者气势，引领群雄） 广州歌剧院 （广州最高端音乐会举办地，体现尊贵，高级感） 活动地点 选择当地5星级酒店及地标建筑举行发布会 感恩百万用户信赖，举办上市暨迎春新年音乐会 活动构思 B方案：五星级酒店举行上市发布会 A方案：与新年音乐会结合上市发布 新品 亮相 主题 演艺 发布 价格 赏车 环节 领导 致辞 发布 价格 欣赏 音乐会 话题性 参与面 信息发布量 对象兴趣度 关联性 话题性 参与面 信息发布量 对象兴趣度 关联性 广州主导（广州）上市方案对比 A方案：与新年音乐会结合上市发布 详细流程说明 A方案：与2011年新春音乐会结合上市发布 音乐会 迎春新年音乐会 20:24-22:00 上市发布 章节 时间 流程 迎宾 19:30-20:00 候场迎宾，入场 20:00-20:03 主持人串词 20:03-20:10 领导致辞（感谢广大用户和经销商，介绍2PQ变化亮点，发布价格） 一二级城市联合上市，2PQ价格发布时间统一在20:05以后. 发布会20：00正式开始 2010世界歌剧经典音乐会 演出单位：中央歌剧院交响乐团、国家大剧院合唱团 指　　挥：俞峰 演出时长：约105分钟（包含中场） 演出剧场：音乐厅 演出时间：2010.12.24-25 《卡门》序曲　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　为什么我心激荡（选自歌剧《茶花女》）　　　　　　　 　　欢乐吧！我永远自由！（选