王力宏演唱会方案评估.pptVIP

* 数量（张） 有效问卷 9606 无效问卷 394 总 收 回 10000 数量（张） 内 场 5954 外 场 3008 不确定 644 调查问卷数据统计： * 预期效果（调查问卷效果评估结论） 对王力宏本次演唱会调查问卷抽查总数为10000份， 客户群体参与度为百分之九十五， 从而得出，本次活动关注度比较高。在调查问卷意向购买票务调查中， 意向购买票务占总数量比例90%，从而得出，本次票务购买率较高。 有希望突出25000人满座率。所以，本次宣传覆盖面积广。 * 结论 结论： 通过近几年，六盘水已举办的明星造势活动与王力宏对比分析， 以前活动都以公益性活动出现，政府机关主办，大型个人演唱会，暂未举办。 所以，针对本次王力宏演唱会，是六盘水宣传力度很好的冲击力。 王力宏属于综合型的国际巨星歌手。而且本次活动地点位于 新建六盘水体育馆， 本次活动为目前六盘水市最大场次活动，从场地及明星层级都是历届之最，山语城项目完成可以借势 已此次活动为主点在后期展开一系列宣传推广，而此次活动的本身 时间节点正好和项目本身开盘预计时间相吻合能极大的 且有效的增加项目在六盘水市场的市场份额占有量。 王力宏演唱会冠名评估 合作目录 – 全程总冠名时间安排表 2013年12月20日举行王力宏火力全开演唱会新闻发布会 2013年12月21日进行全方位的广告宣传 2014年01月01日演唱会合作商家新春合作发布会 2014年02月14日正式开始售票仪式 2014年02月18日王力宏爱心天使合唱团招募比赛开赛 2014年04月12日演唱会正式开始 2014年04月13日演唱会庆功宴 2013年12月20日举行王力宏火力全开演唱会新闻发布会 时间：2013年12月20日 下午14:00 地点：来新居山语城或盘江雅阁大酒店 出席人员：冠名企业、主办单位、协办单位、六盘水市总商会、六盘水市青年商会、六盘水市青年联合会、新闻媒体、电视媒体、网络媒体、王力宏策划执行团队。（100人） 活动流程 主办单位介绍王力宏演唱会 冠名企业领导讲话 媒体记者问答 策划团队介绍执行过程 活动目的：1通过媒体进行王力宏火力全开演唱会新闻发布 2通过媒体营造噱头 3通过新闻发布会带动到场出席嘉宾及媒体认知冠名企业、关注冠名企业 4通过新闻发布会挖掘到场的潜在客户 2013年12月21日进行全方位的广告宣传 户外广告媒体投放 （1）视频广告：楼宇广告、落地式广告机、广场LED、中行LED、公交车车载视频、古摄影LED、公交车LED。 （2）电视广告：六盘水电视台、交通广播 （3）户外高炮：高架桥高炮、广场户外广告 （4）公交广告：公交车车身、的士车广告、公交车站台广告 （5）报纸广告：贵州都市报、六盘水日报、乌蒙新报 （6）杂志广告：凉都印象、品味杂志。 等媒体上以演唱会为主题宣传独家冠名企业广告播出4个月。 2014年元旦节王力宏演唱会合作商家新春发布会 时间：2014年1月2日 地点：山语城售楼部或盘江雅阁大酒店 出席人员：冠名企业、主办单位、协办单位、六盘水市总商会、六盘水市青年商会、六盘水市青年联合会、各行业企业代表、新闻媒体、电视媒体、网络媒体、王力宏演唱会策划执行团队。 活动流程 主办单位致欢迎辞 冠名企业领导讲话 主持人介绍合作商家企业 王力宏演唱会策划执行团队发言 媒体采访 共度元旦 欢度新春主题活动 活动目的：1通过发布在次对演唱会营造噱头 2通过发布会继续带动到场出席嘉宾及媒体认知冠名企业、关注冠名企业 3通过新闻发布会挖掘到场的潜在客户 4通过元旦新春举办主题活动互相增进合作感情 2014年2月14日正式开盘售票仪式 时间：2014年2月14日 地点：人民广场 活动主题：“全城热恋 ” 王力宏演唱会售票启动仪式 活动流程： 1.主办方介绍王力宏演唱会事宜 2.冠名企业领导介绍企业 3.全城热恋主题活动 4.抽奖 活动目的：1.正式销售卖票 2.提高冠名企业知名度和认知度，可在广场外围开设临时售楼展棚或派专业业务经 理进行企业介绍，带动住房销售 3.进行主题活动再次制造舆论和噱头 2014年2月18日王力宏爱心天使合唱团招募比赛开赛 时间：2014年2月18日（初赛） 地点：山语城销售中心或娃娃国儿童主题商场 出席人员：冠名企业、主办单位、协办单位、新闻媒体、评委、参赛