中国工艺品私营企业海外营销战略研究.pdfVIP

本科生毕业论文（设计） 中国工艺品私营企业海外营销战略研究 ——以阳信县美尔达工艺品有限公司为例 学 院 (系) ： 工商管理学院 专业 （方向）： 市场营销 学 生 学 号： 32009022103 学 生 姓 名： 杨 洋 指 导 教 师： 曹 兰 2013 年 1 中文摘要 经过三十年的改革开放，私营企业得到了蓬勃的发展，如今已经成为我国 社会经济的重要组成部分。在工艺品行业中，我国已经形成以私营企业为主体 的多种所有制成分共同发展格局。 本文着重于研究中国工艺品私营企业海外营销战略。本文从三个层面上对 中国工艺品私营企业海外营销战略问题进行了分析，第一个层面，本文针对中 国工艺品国际市场进行分析，包括出口量及发展趋势、出口产品、出口贸易方 式、出口市场及所占份额；第二个层面，采用 PEST 分析方法宏观上分析了中 国工艺品私营企业海外营销战略环境，指出中国工艺品私营企业海外营销战略 存在的问题；第三个层面，选取一个典型工艺品私营企业，采用 SWOT 分析方 法微观上分析了案列企业的海外营销战略。选取的案例企业为阳信县美尔达工 艺品有限公司，公司创立于上世纪 90 年代，是典型的工艺品私营企业，产品 主要用于出口海外，长期发展过程中有可以借鉴的经验，也有中小型工艺品私 营企业共同存在的弊病。通过三方面的介绍和分析，本文最后提出了中国工艺 品私营企业海外营销战略的改革方案，其中有企业自身的改革，同时工艺品私 营企业的发展需要国家的培育，也对国家提出了一点改革建议。 关键词：工艺品 私营企业 营销战略 PEST 分析 SWOT 分析 2 ABSTRACT The private-owned company has developed very fast during the past 30 years of Chinese reform and open to the world. The private-owned company became the important department to Chinese economy. In the arts and crafts industry, China has formed a common development pattern that the private-owned company is the main subject in a variety of forms of ownership. The lecture focuses on the study of the overseas marketing strategy of Chinese arts and crafts private-owned company. In the lecture, the problem is studied from the three levels. The first level, I analyze Chinese arts and crafts international market, including export volume, development trends, export products, export trade, export market. The second level, using PEST, I analyze the en