12-网易科技中心卖点课件.ppt

卖点分类阐述 用户参与度高 案例名称：随身听达人纪念活动 案例简述 以随身听诞生30周年为切入点，用怀旧的主题吸引网友在论坛写下自己用的随身听的故事，用户参与非常踊跃。 互动效果：在一个月左右的时间内，150多名网友写下了多达30余万字，1000余幅照片的精彩随身听故事。活动整体浏览量达到100万以上，许多网友在参与后还表示，网易能够在这样的时间节点做这样的活动，让他很感动。 卖点分类阐述 用户参与度高 案例名称：IT前台MM选美 案例简述 面向IT企业前台，由网友跟帖数评选 对象明确，只能IT企业前台才能参加比赛。而前台往往代表了一个企业的形象。共2000多企业前台参赛，网友跟帖数十万。 跟帖数量前12名的，印制第二年的MM台历 根据线上的评选结果，印制成台历实物。把影响力扩展到线下。 案例价值 影响力精准——前台往往代表了一个企业的形象，众多IT企业踊跃参赛，IT企业的员工以及高层成了活动最直接关心的用户群。 MM台历——影响力顺利扩展到线下，成了IT企业员工桌上的一道风景线。 参与度高 流量大——美女效应同时也带来了巨大的浏览量和网友参与跟帖。 卖点分类阐述 用户参与度高 案例名称：两亿网民造句 案例简述 利用填空造句的形式，号召网友参与 对象为了传播“中国网民突破2亿”这样一个新闻点，低成本策划了一个填空造句的互动。 案例价值 网友参与度极高——短短2天时间，造句数量达到2万。 传播效果好——该活动的很多独特的造句内容在网上疯狂转载。 低成本达到效果——一个编辑的1个多小时工作量，较好达到传播“中国网民突破2亿”这个新闻点的效果。 卖点分类阐述 用户参与度高 案例名称：全国3G用户征集令 案例简述： 中国3G在2009年正式起步，三大运营商三种网络制式，网易手机频道经过对3G的测试，深深体会到全国的3G覆盖情况的复杂，随时都有可能有新的城市或者地区开通某一种或者多种制式3G网络。号召全国各地3G网络覆盖真实情况和必威体育精装版进展。 案例价值： 目前为止帖子大约160万PV，100多人参与了3G测试。测试地点遍布海内外，包括日本、台湾、香港、澳门等国家和地区以及广州、山东、 重庆、甘肃、山西、内蒙古、秦皇岛-天津、昆明、湖南、河北、北京、深圳、海南、辽宁等多个省区，以及京广铁路、京包线、张家界—长沙、北京—昆明、北京—秦皇岛/北戴河等多条铁路和高速公路 卖点分类阐述 产品推广手段多样化——论坛 案例名称：Fun享影像 好礼“赏”不停---诺基亚N86作品大赛 案例价值 论坛一直是最活跃的用户聚集地； 向论坛的活跃用户传播新产品信息，可以获得更实效的传播效果； 卖点分类阐述 产品推广手段多样化——博客 案例展示： 魅族特约之寻找最牛的手机博客达人 营销价值： 利用博客领袖的力量 以用户关心的话题、以博主的精彩博文带动活动关注度 将活动延展至博客用户中，并精准触及手机产品的目标用户 卖点分类阐述 产品推广手段多样化——专业评测 营销价值： 以编辑行业专家的角度，详细解析产品的优势，更容易获得网友的认可 卖点分类阐述 产品推广手段多样化——新品试用/外拍 案例名称： 诺基亚6210s试用 富士情人节外拍活动 案例价值： 通过试用活动，拉近新产品与用户的距离，形成话题性，加快用户对于新品特性的传播 卖点分类阐述 产品推广手段多样化——专题合作 案例名称： 海尔特约，全方位解读“家电下乡” 案例简述： 08年底，国际启动4万亿元振兴计划，家电下乡政策启动了拉动内需的序幕。2009年6月，海尔特约网易“家电下乡”专题 案例价值：借助重大事件的影响力，成功将海尔品牌的影响力扩大，并传递了海尔相应产品的信息 卖点分类阐述 频道冠名合作 案例名称：美的?数字家庭 案例简述： 网易提供频道冠名、头图、头条、编辑等多类资源，与美的空调共建数字家庭频道 案例价值： 借网易数字家庭平台，强化美的空调的品牌持续曝光度，提升品牌形象 通过本次合作，以媒体编辑的力量加强产品信息、产品评测等内容，品牌认知度及品牌美誉度也得到进一步提升 卖点分类阐述 灵活营销-品牌厂商合作经验丰富 …… 网易科技中心（卖点课件） slogan与story 核心卖点概述 营销案例阐述 卖点分类阐述 关键词 目录 网易科技——追随者众多 以最快的科技产业报道和突出的创意能力著称，拥有众多追随者，新闻转载率高，产品传播力度强，深度影响科技业界及数字产品用户