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直通车推广设置基本要点 1、推广计划中设置的要点 每个计划推广宝贝数量不受限制 同一个宝贝可以在多个计划里进行推广 直通车推广设置基本要点 1、推广计划中设置的要点 计划的日限额设置 预计损益表 直通车推广设置基本要点 2、推广宝贝中设置的要点 每个宝贝在某一个推广计划里的关键词最多可以设置200个 若同一个宝贝在4个计划里进行推广，刚关键词总数可以达800个 若同一个宝贝在多个计划里推广，则在每个计划里所用的关键词可以不同 直通车推广设置基本要点 2、推广宝贝中设置的要点 新推广宝贝时，必须设置至少一个关键词。 预计损益表 直通车推广设置基本要点 2、推广宝贝中设置的要点 宝贝的类目推广可以选择开启和不开启 * * 直通车基础知识培训 预计损益表 预计损益表 中文名称：电子商务 英文名称：electronic commerce; e-Commerce 定义1：基于因特网的一种新的商业模式，其特征是商务活动在 　　　因特网上以数字化电子方式完成 定义2：在因特网上通过数字媒体进行买卖交易的商业活动。 什么是电子商务 通俗定义：电子商务是指利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。 淘宝网相关数据 注册用户数 　 3.7亿 在线商品数　 超过8亿 每分钟销售量： 4.8万件 交易高峰值： 20亿元/天 淘宝概况 预计损益表 9：00－12：00 14：00－17：00 19：00－24：00 淘宝站内交易高峰时间： 注：节日以后也是高峰期 如：双休后 周一是高峰 国庆后是高峰等等 淘宝卖家的发展史 03－06年 单打独斗时代 只要有货就能卖，竞争者极少 07－08年 团队PK时代 分工合作，朝更专业的方向发展 09 －11年 企业竞争时代 淘品牌大量涌现，线下企业开始 电子商务试水，巨头进入 传统渠道的品牌企业 有钱有产品，认识到电子商务是趋势， 但不懂网络营销 外贸转内销的企业 自建品牌市场，没有传统渠道拖累， 但只能卖产品，不懂品牌 淘宝成长起来的大卖家 精于网络营销，但对供应链掌握不住， 人员流失大，缺少专业人才 淘宝卖家的新发展 预计损益表 18岁以下 15% 19－24岁 30% 25－30岁 24% 31－35岁 13% 36－40岁 10% 40岁以上 8% 淘宝用户年龄分析： 预计损益表 网络高端用户 年龄18-35之间，黄金消费人群 新事务的尝试者 最早的网购人群，把网购作为日常购物的组成部分 聚集了消费意见领袖 淘宝社区活跃着很多买家，发表自己消费体验、产品评价、交流心得 在想别人展示自己的消费观念、经历中得到自我满足 消费意向者也是淘宝的常客 基于淘宝社区资讯产生的真实性，极多消费者（无论是否在淘宝发生购买行为）在社区有哪些信誉好的足球投注网站相关购物资讯，提出疑问，互动交流，社区资讯成为其消费指导的主要依据 基于淘宝产品的丰富和价格的透明，淘宝也成为消费者查询产品信息、价格、消费评价的地方 淘宝网用户人群特点 淘宝用户行为区别 逛 买 找 卖 交流 确立购买意向、做购买决定 预计损益表 作出购买决定 多方交流、比较 确立购买意向 口碑推荐 获取信息 去线下商场购买 网上直接购买 信息收集过程 购买决策过程 购买行为过程 更具价值的后续影响 淘宝用户行为路径 淘宝用户行为转变 网购不再是一种时尚行为，而成为普通日常的购买行为。 网购商品不再停留在时尚、独特的商品类别上，而转换成更多的日常用品 时尚体验 日常消费 独特商品 日常用品 个性化 预计损益表 淘宝营销工具（活动工具） 品牌广告 以页面广告为 主，价格贵，对 店铺实力有要求 超级卖霸 单品促销方式， 人气 较旺，费用适 中，对单品要求高 钻石展位 按展示付费，对店 铺定位和倡议设计 有要求 直通车 按点击收费，精准营销 费用可控，能够带来较 为稳定的客流量，转化 好，适合长期推广 淘宝客 按成交付费，优点费用较低，不需要直接支付广告费 预计损益表 淘宝直通车产品介绍 什么是淘宝直通车？ a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键 词、类目有哪些信誉好的足球投注网站宝贝