第3章 、消费者行为理论 .pptVIP

3.8 不确定条件下的消费者选择 ⊙风险中立者 0 pw1+(1-p)w2 W U(W) pU(w1)+(1-p)U(w2) U[pw1+(1-p)w2] U(W) 3.9 不确定与消费者选择 ⊙ 风险偏好 风险溢价（risk premium）是指风险规避者为了规避风险而愿意付出的代价，它是能够给一个人带来相同效用的风险性工作与确定性工作之间的收入差额。 收入 效用 0 10 16 由于确定性收入为16与期望值 为20的不确定收入所产生的效 用均为14，因此，4就是风险贴水。 10 18 30 40 20 14 A C E G 20 F 风险溢价 3.9 不确定性与消费者选择 ⊙ 降低风险 消费降低风险的措施主要有三种: 1) 多样化 2) 购买保险 3) 获取更多的信息 降低风险 多样化 ● 多样化——为降低风险：把资源分配在那些结果不是密切相关的一系列活动上。. 表5—5 销售电器的收入 单位：元 气候热（p=0.5） 气候冷（p=0.5） 空调 加热器 30,00012,000 12,00030,000 ● 负相关变量——它们变动的方向相反。 ● 共同基金——它是一种汇集了许多个人投资者的资金以购买许多不同股票的组织 ● 正相关变量——在经济形势变化时，它们往往会相应地朝相同的方向变动。 证券市场 降低风险 保险 大数定律的存在使得大规模经营能够规避风险，该定律告诉我们，尽管孤立的事件可能是偶发的、而且大多数是不可预计的，但许多相似事件的平均结果是可预计的。 ● 当保费收入等于期望支出时，称这样的保险为公平保险（actuarially fair） 公平保险（Actuarial Fairness） 表5—6 投保的决策 单位：元 保险 发生盗窃(Pr=0.1) 没有发生盗窃 (Pr=0.9) 期望财富 标准差 No Yes 40,000 49,000 50,000 49,000 49,000 49,000 3000 0 大数定律 降低风险 获取更多有关选择和支付的信息 ● 完全信息的价值——是完全信息时进行选择的期望收益与不完全信息时进行选择的期望收益的差额。 表5—7 销售服装的利润 单位：元 销出50套 销出100套 期望利润 订50 套 5000 5000 5000 订 100 套 1500 12,000 6750 完全信息下，销量可能是50或100，可以根据销量信息而选择进货信息。此时，订50套，赚5000元；订100套，赚12000元。 由于销量发生的概率相同，所以，完全信息下的期望利润为8500元。 因而，信息的价值=8500-6750=1750元 为取得对销量的准确预测而支付1750来获取信息也是值得的。无风险时，支付信息成本是没有价值的（如5000元收入）。 本章 要点 ★ 效用的含义与边际效用递减规律 ★ 消费者剩余 ★ 无差异曲线相关概念 ★ 消费者均衡原则的含义 ★ 消费者最优商品组合的计算 ★ 个人需求曲线的推导 ★ 不同性质商品的价格效应的分解 ★ 网络外部性的含义 ★ 风险偏好的分类与风险溢价的含义 ★ 降低风险的方法 * * * * * * * * * 97 * 97 * 102 * 5 * 7 * 34 * 53 * 57 * 67 L1 L2 L3 L4 X4 X3 X2 X 1 M1 M2 M3 M4 X3 X2 X1 X3 X2 X1 M1 M2 M3 收入—消费线 恩格尔曲线—生活必需品 恩格尔曲线—奢侈品 X=f(M) X=f(M) M M 3.3 个人需求 ⊙ 收入变化与个人需求曲线 ★恩格尔定律 恩格尔根据有关家庭消费调查资料发现，随着收入的上升，食品在家庭总支出中的比重是下降的。 ★恩格尔系数 食品消费支出占总支出的比重称为恩格尔系数。 恩格尔系数常被用来作为衡量一个国家或地区居民消费水平的重要标志，系数越小说明该国家或地区居民消费水平越高。 3.4