某品牌度品牌营销方案.pptVIP

媒介应用建议： √ 视频网站及社区网站：其用户原创及主动传播是病毒营销的最佳平台 √ SNS网站的人际病毒推广，是低成本，高转换率的推广。 以用户为中心形成的聚合 通过会员的关系网，结合互动工具进行病毒式的信息扩散传播 志同道合者的聚合 通过用户创造内容而引发信息的扩散传播 互联网媒体发展趋势 互动性媒体称为网络发展热点 北京、上海、广州、深圳一级城市的教育消费市场虽然仍然是网络媒体当前最重要的市场，但二、三级区域迅速崛起，成为消费最具增长潜力的市场，同时二、三线城市互联网用户高速增长 二、三级市场更具潜力 一级市场趋于平稳 全国市场 媒介应用建议： √ 利用网络媒体可以定向的手段，强化对核心目标以及核心区域的推广 互联网媒体发展趋势 二三级市场成为网络营销新的增长点 形成 购买 消费者 激发 需求 了解 分析 判断 主品牌 品牌传播 网络公关 病毒传播 互动活动 推广手段 网络广告 分享 核心品牌主张 建立以消费者消费绝策链为主导的传播框架 网络媒体传播核心策略 购买决策 市场目标 营销手段 传播渠道 品牌广告+活动广告（阶段性市场需求），Online event（阶段性市场需求） 网络公关、内容营销（长期市场传播需求） 核心受众 成就你的梦想 需求 了解 分析 判断 决策 分享 品牌曝光 产品信息告知 加强品牌美誉 鼓励口碑传播 品牌与产品广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 网络公关 病毒营销 门户 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 视频类网站 重点论坛 18-26岁的 目标人群 网络媒体传播推广架构 知名度 可信度 美誉度 品牌告知与变化 消费者感受/体验 品牌个性 核心品牌主张 提升品牌知名度的同时活化品牌的美誉度 2013年媒介目标 品牌成长与沟通要点 以门户网站为主体，有力曝光品牌信息，强化品牌知名度 结合目标人群的浏览习惯，覆盖目标人群的网络渠道，强化品牌渗透 加强对目标人群的信息的主动引导，覆盖有哪些信誉好的足球投注网站引擎通道。 精准广告，加强区域定向覆盖区域人群 品牌曝光与内容信息结合，强化优势及竞争力 持续提升品牌知名度 加深品牌传播有效性 重视提升品牌美誉度 以口碑传播与网友自主的病毒传播为核心导向，渗透品牌美誉度 2013年媒介传播策略 2月 8月 9月 10月 11月 12月 常规品牌推广 门户网站、新闻类、即时通讯类、客户端高流量广告曝光 1、要闻区文字链与硬广灵活应用 2、内容口碑工具利用（BBS、SNS、微博） 3、配合营造热点话题覆盖舆论 1、IT类媒体 2、有哪些信誉好的足球投注网站引擎 3、区域定向投放 硬广曝光需要 加强区域及精准投放 公关配合需要 视频类媒体病毒传播 活动推广需要 3、4月为传播重点 7月 6月 5月 3月 4月 7、8月为传播重点 1、IT类媒体 2、有哪些信誉好的足球投注网站引擎 3、区域定向投放 2013年媒介传播行程 课程介绍 新品推荐 中心查询 在线报名 品牌新闻 行业新闻 活动预告 活动报道 分享梦想 精彩赞助 梦想明星 品牌历史 品牌文化 愿景及使命 梦想Space主题 梦想之门 梦想行动 梦想资讯 成就梦想 品牌主题网站 传统\网络广告：品牌信息告知 病毒营销/公关传播：品牌认知度的深化 主题网站：作为所有传播（传统媒体及网络媒体）的落脚点，实现目标受众的充分互动分享、品牌体验、口碑反馈 整合传播策略小结 谢谢！ * * * * * * * XX品牌2013年度品牌传播策划案 2013年1月 简介 着眼于扩大市场、提升品牌， 制定了新的品牌形象战略以及2013年度品牌传播策略。 其中2013年度品牌传播策略将分为全国版和地方版， 本文介绍内容为全国版。 前言 成功地经营品牌，并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已 品牌总是和战略紧密地联系在一起，同时互相驱动的 品牌是推动战略最有效的平台 品牌是企业发展和获取利益的动力之源，尤如一副引擎 只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前 管理品牌-策动战略-规划明天 每个品牌都是一个固定的声音， 不是所有声音都能够形成品牌。 当所有的语言都在传递同一个声音，势必有撼动人心之妙。 整合所有声音的关键在于，塑造能够反映品牌灵魂，将品牌带入未来的品牌形象。 One Brand，One Voice 目录 新品牌战略 市场变化趋势 新产品架构策略 新品牌形象策略 2013年度品牌传播策略 广告创意策略 媒体投放策略 新品牌战略出发点 目标用户群体 高龄化/多元化 推广需要区隔化 形象亟待提升 市场 品牌 产品 面对职业教育市场的变化， 我们需要重新梳理并制订与之相适配的产品架构和品牌形象！ 市场变化趋势：用户高龄化 现阶段20-29岁的群体对IT职业教育最为关注，而且具有大专以上学历的居多； 我们的目标用户群体在发生变化，开始由高中生占主体的消费群向更