竹韵有限责任公司竹产品创业计划书.docVIP

2011-2012年 全国“挑战杯”参赛作品 作品名称：《西安竹韵责任有限公司 ——创业计划书》 目录 1 执行总结 ……………………………………………………………………1 1.1 公司简介 ……………………………………………………………1 1.2 市场 ………………………………………………………………………1 1.3 生产营销 …………………………………………………………2 1.4 投资和财务 …………………………………………………………3 1.5 组织结构 ………………………………………………………………3 2 产品概述 …………………………………………………………………5 2.1 产品介绍 ……………………………………………………………5 2.2 产业背景 ………………………………………………………………9 2.2.1 竹的古代文化底蕴 ……………………………………9 2.2.2 竹的现代价值………………………………………………10 2.2.3 现在的竹产品形势 ……………………………………12 2.3 产品优势………………………………………………………………13 2.3.1 竹制家具的优点 …………………………………………13 2.3.2竹纤维制品的优点 ………………………………………14 2.3.3 竹制工艺品的优点 ……………………………………16 2.4 应用领域及前景 ………………………………………………16 3 市场分析 ……………………………………………………………………18 3.1 市场总括………………………………………………………………18 3.2 市场细分………………………………………………………………19 3.3 市场潜力 ………………………………………………………………20 3.3.1 金融危机中竹产业行情相对稳健 ………………20 3.3.2 竹制品资源丰富 地域广阔 …………………………21 3.3.3 竹产品物美价廉 内涵丰富 …………………………22 3.3.4 竹子植物分布不均 导致竹产品市场漏洞 ……22 3.4 目标市场分析 ……………………………………………………23 4 竞争分析 ……………………………………………………………………25 4.1竞争环境概述 ………………………………………………………25 4.2 竞争者分析 …………………………………………………………26 4.3 SWOT分析 ……………………………………………………………27 4.4公司核心竞争力分析 ……………………………………………31 4.5竞争策略 ……………………………………………………………32 5 公司战略 ……………………………………………………………………34 5.1 公司概述………………………………………………………………34 5.2 总体战略及企业文化 …………………………………………34 5.3 发展战略………………………………………………………………35 5.3.1 初期战略 ……………………………………………………35 5.3.2 中期战略 ……………………………………………………36 5.3.3 长期战略 ……………………………………………………36 5.4 国际市场总体战略 ………………………………………………37 5.4.1 国际化原因 ………………………………………………37 5.4.2 国际化方式 ………………………………………………38 5.4.3 国际化战略 ………………………………………………38 6 营销策略 ……………………………………………………………………40 6.1 销售策略与目标……………………………………………………40 6.2 消费者购买能力分析 …………………………………………41 6.3 营销策略………………………………………………………………41 6.3.1 产品策略 ……………………………………………………41 6.3.2 价格策略 ……………………………………………………42 6.3.3 分销策略 ……………………………………………………43 6.3.4 促销策略 ……………………………………………………43 7 生产与运营计划 ……………………………………………………46 7.1 运作总体战略 ……………………………………………………46 7.2 运作系统设计 …………………………