福建百纳在线网络科技有限公司营销策略研究毕业设计任务书.docVIP

福州大学阳光学院 本科生毕业设计（论文）任务书 2014 年 9 月 24 日至 2015 年 5 月 22 日 题 目： 福建百纳在线网络科技有限公司营销策略研究 姓 名： 彭荣书 学 号： 241193066 系 别： 工商管理系 专 业： 工商管理 年 级： 2011级 指导教师： （签名） 系主任（或教研室主任）： （签名） 毕业设计（论文）任务 一、研究目的 希望通过这个论题研究，要求学生从经典营销理论出发，探讨网络科技企业在新的时代背景下进行营销的渠道和方向。帮助企业制定合理的营销策略，取得更好的营销效果。 二、原始资料收集与写作要求 1、原始资料收集 学生应当在现有的营销理论学习的基础上，结合市场营销、电子商务、运营管理、战略管理等相关理论文献的收集，通过读书笔记进行梳理；借助实习的机会收集企业运营资料，并通过阳光学院图书馆查阅相关期刊杂志，利用福州大学网上图书馆期刊与网络数据库查阅、补充相关理论和文献资料，大量阅读文献资料以做好资料收集和理论准备工作。 2、写作要求 选题要有意义，富有探索性，且必须与所在的实习企业相关。论文内容通过理论与实证分析，学生应当解决对以下基本问题的研究： （1）理论的回顾——文献综述 A、相关概念 B、国外学者对营销策略的相关研究 C、国内学者对营销策略的相关研究 D、总结 （2）调研、研究、归纳、整理并在此基础上对案例企业现状及营销现状进行深入分析，结合4P，4C等专业理论模型，提出案例公司在营销方面可行的改进和优化措施。 （3）在分析的基础上，结合案例公司现状提出如何制定新的营销策略的有效方法，从而帮助案例公司提高核心竞争力，为更好的抢占市场提供思路和理论支持。 三、工作程序与日程安排 论文前期准备工作安排（2014年6月9日至9月23日） 2014年6月9日——2014年8月29日：通过专业实习思考毕业论文选题方向，为毕业论文收集相关实证资料与数据； 2014年8月30日——2014年9月15日：学生初步确定论文选题方向，根据学生选题方向分配论文导师； 2014年9月16日：论文动员会、与指导老师见面； 2014年9月17日——9月23日：阅读资料、确定论文选题、导师下达任务书。 论文工作安排（2014年9月24日—2015年5月22日） 2014年9月24日——2014年11月7日：完成1万字读书笔记、文献综述和开题报告； 2014年11月10日——2015年1月16日：通过毕业实习为毕业论文收集实证资料； 2015年3月2日——2015年5月8日：完成论文初稿撰写、论文初稿修改、再修改(二稿、三稿┄┈)、论文定稿； 2015年5月9日——2015年5月11日：经导师严格审核论文内容与排版规范后，提交终稿； 2015年5月12日——2015年5月15日：论文答辩老师评阅论文； 2015年5月16日——2015年5月22日：论文答辩、根据答辩委员会意见再次修改论文、论文精装订、论文档案提交。 四、成果要求 要求学生通过分析福建百纳在线网络科技有限公司营销现状的分析，结合4Ps、4C等营销理论，基于SWOT分析的结论制定适合案例公司发展的营销策略，一方面提升案例公司的营销水平，另一方面对类似企业的营销策略提供借鉴和启发。 毕业设计（论文）的主要内容 1.绪论 学生应从论文的研究背景与意义、国内外研究动态、研究方法、研究内容与创新点等方面阐述。 2.相关理论基础 学生必须对本论文涉及的营销管理相关名词、术语如营销、营销管理等进行解释，对相关理论如4Ps理论、4C理论和SWOT分析模型等进行阐述，从而为后续研究奠定理论基础。 3.研究方法 学生要重点提出本论文的研究思路和框架，具体运用的研究方法如文献分析法、案例分析法、访谈法等进行阐述，并指出如何选择样本进行调查，以及如何设计和分析、解释问卷及其结果。 4.福建百纳在线网络科技有限公司现状分析 学生应该重点分析福建百纳在线网络科技有限公司的营销管理现状，对企业进行简要介绍，在相关理论指导下对该公司目前采用的营销策略、目标市场细分、市场定位等进行分析，从而厘清该公司当前营销的具体状态和情况，并找出存在的问题和不足之处。 5.福建百纳在线网络科技有限公司营销策略建议 学生应该通过对福建百纳在线网络科技有限公司的营销管理现状进行分析的基础上，借助