均瑶牛奶品牌整合行销传播策略提案ppt模板.pptVIP

品牌传播口号阐述 开心既是一种调性，又是一种状态，是消费者生命追求的最佳形态； 健康同样是一种状态，是一种生命的存在状态；它是一种人生观又是一种生活方式； 每一天是构成生命的基本单位，每一天都有快乐的心情，每一天都有健康的状态，那么整个生命才真正拥有了一种健康、快乐的状态和历程； 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑶品牌概念向产品线的延伸 均瑶品牌：以健康、快乐的真实生活状态与无差异的主流消费群沟通，建设一种基于时尚生活方式层面上的互动，及在理想生命形态层面上的认同； 均瑶牛奶：针对主体目标消费群（25-45岁）的已婚家庭，以一种快乐健康的、主流的家庭生活观念与他们沟通，与消费者在生活形态和意识形态两个层面上形成互动，培养产品与消费者之间的亲和力和紧密关系； 均瑶酸奶：针对16--24岁的年轻消费群体，以一种快乐、健康、自由的时尚生活方式与他们进行沟通，与目标消费群建立一种基于心理层面上的心情互动，建立产品与消费者之间期待与满足之间的连线； 均瑶AD钙：针对5-14岁的少年儿童群体，予以他们一种成长的认同和对新鲜事物的好奇，以轻松活泼的调性与他们在“健康-学习-成长-快乐”的自然历程中沟通，建立产品与他们之间多重关系，从而增加偏好度，实现销售； 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑶品牌传播架构景框 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑶品牌：时尚、健康、快乐 均瑶牛奶：快乐、健康的现代家庭观； 均瑶酸奶：快乐、健康、自由的时尚生活方式； 均瑶AD钙奶：健康-学习-成长-快乐的自然历程； 开心生活每一天！ 均瑶纯牛奶整合传播 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING ppt模板下载 主要目标消费群：25-45岁的城市家庭成员； 主要传播诉求对向：25-35岁的城市家庭成员： 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING ppt模板下载 目标消费群分析 出生于60年代中期至70年代初期，成长经历了中国社会经济大飞跃的主要历史阶段，并是社会进步的直接受益者； 在国家相继恢复了高考制度，实施九年制义务教育的政策背景下，他们大都接受了较长时间的学较教育，因此他们是“知识一代”中最普遍的群族； 生活在媒体资讯丰富快速的智能信息时代，在西方自由主义人生观和中国传统人文价值体系双重影响下成长起来，是“个人主义”与“集体主义”产生冲突的“矛盾的一代”； 他们绝大多数已步入社会并参加工作，并且开始或已经步入了婚姻家庭阶段，他们既背负工作压力又承担家庭重担，工作和家庭生活是生命中绝对的主题； 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 目标消费者TBI 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 主流中的绝大多数既是丈夫或妻子又是父亲或母亲，照顾好另一半和子女，是生活中主要的课题； 由于工作压力大，家庭负担重，他们中的多数人体质开始下降，每每想起前几年龙生虎猛的精神状况，常感叹于自己的身体江河日下； 常常看到另一半和孩子因工作学习和生活压力大而精力不济，身体不适，心头常笼罩着一团阴云； 关心家庭成员，关心家人健康，希望全家健健康康，快快乐乐的生活 包二奶、婚外情成为影响家庭健康的一个社会问题，健康幸福家庭生活承受着前所末有的旬界因素的冲击； 目标群期待的利益阶梯 带来健康强壮的好身体 健康和谐的家庭关系 快乐幸福的生活状态 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 产品传播策略 以一种快乐健康的、主流的家庭生活观念与他们沟通，与消费者在 生活形态和意识形态两个层面上形成互动，培养产品与消费者之间 的亲和力和紧密关系； 即：均瑶牛奶是健康的、幸福、快乐的现代家 庭观念的倡导者，是联系亲情的纽带； 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 整合传播手段 通过整合营销树立品牌形象 用不同的形式和手段来传播均瑶牛奶的核心概念 广 告 促销活动 公共关系 直销营销 事件营销 传播信息 均瑶牛奶是健康的、快乐的现代家庭观念的倡导者和联系亲情的纽带 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑶牛奶品牌整合行销传播策略提案 东硕广告 20XX年11月29日 ppt模板下载 均瑶品牌的历史 1994年偶然地以塑瓶甜奶进入牛奶市场角逐； 起初以浙江市场为主，以后几年间逐渐向国内其它区域市场扩展； 早期广告采用张学友为品牌形象代言人，使品牌知名度在短期内得到极大的提升，这为均瑶牛奶的向全国市场扩展打好了消费者基础，甚至时至今日，消费者还将均瑶品牌与张学友联系在一起； 经过这七年来的苦心经营，均瑶牛奶从一个当时的地方小品牌，成长为今天国内城镇市场知名度达75%的全国性品