《今年,明年》 中国媒体行业预测2011.pdfVIP

目目录录 页码 内容 01 导言 02 总结 04 电视 10 中央电视台 12 省级电视台 (省卫视频道) (省级非上星频道) 15 地方电视台 17 互联网 21 报纸 23 杂志 25 户外 27 广播 29 新兴媒体 数据来源: CSM央视索福瑞、CTR市场研究、GroupM群邑、艾瑞咨询 今年, 明年 2011秋秋季版季版 中国媒体行业预测 导导言言 继2009年金融危机之后，全球经济在2010年开始复苏。 鉴于中国经济的稳定乐观前景，对于众多广告主而言， 但从复苏进程上看，仍存在着发达经济体与新兴经济体 中国仍然是他们的一个重要的战略市场。我们预计2011 之间复苏速度的不平衡。此外，从内部经济环境来看， 年我国广告市场增幅会达到15.2%。 中国在2010年也面临了来自农产品价格上涨和较高通货 膨胀方面的挑战。且中国前三个季度的经济发展速度有 中国媒体市场将继续成为世界上最令人兴奋和最充满挑 所放缓曾一度令人对未来中国经济的发展有所担忧，然 战的市场之一。对于市场营销者而言，中国不仅是一个 而，尽管面临着这样复杂的内外部经济环境，中国经济 复杂且充满差异化的市场，随着科技的发展和新兴媒介 的发展依然交出了一份不错的成绩单。中国经济不但在 沟通渠道的推陈出新，中国消费者也日趋朝着更具互动 四季度扭转了增速逐季回落的趋势，而且2010年全年实 性的方向发展。例如，悄然渗透进人们生活的微博，其 现了两位数增长，国家统计局公布的数据显示，继2009 发展不容忽视，而移动终端的发展及其未来在品牌沟通 年中国经济实现9.2% 的增速后，2010年又比上年增长 与营销领域的作用也备受关注。这些变化一方面为媒介 10.3%。展望今年和明年，根据国际货币基金组织今年 代理公司和广告主在制定媒介策略时提供了更多选择， 四月发布的《世界经济展望》的预测，中国2011年GDP 但另一方面，面对这一互动的时代，如何与消费者有效 将增长9.6%，2012年增速将达9.5% 。较高的经济增长 地互动、如何应对互动时代的一个副产品“负面声音” 也表明，以中国为代表的主要新兴经济体将继续推动全 也为营销人员带来了挑战。在这样一个互动的时代，品 球经济的复苏。 牌正学着不只成为一个内容的制造者更是一个内容的管 理者，并且需要不断去探索更多的与消费者互动的方 国际货币基金组织对中国经济平稳增长的预期与我国政 式，包括与之共同打造内容。 府继续保持经济稳定增长的政策是一致的。今年是“十 二五”开局之年，在拉动内需的同时，规划也指出在国 家支持战略性新兴产业发展等政策的推动下，宏观经济 将保持稳定高速的增长，像节能环保、新能源、生物医 药、信息产业等领域将有较大发展空间。 总的来看，在中国经济较快增长以及上海世博会、广州 亚运会、南非世界杯等大事件的带动下，2010年中国广 告规模实现进一步增长，广告花费年增长14.5%。尽管 与去年相比较，2011年没有此类重大事件，但仍有一些 热点体育赛事和事件值得期待，例如，世界游泳锦标 赛、大学生运动会、体操世锦赛及中国共产党成立90周 年等。此外，在金融危机和后金融危机时期的良好经济 增长表现也进一步增强了人们对于中国市场的向好预期， 经济的进一步稳定增长也预示了中国市场的美好明天。 今年, 明年 1 2011秋季版