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汇源果汁100%果汁系列大学生市场线下促销调研报告及广告策划方案 作者：沈坤 时间：2014年6月16日附件1： 汇源果汁线下促销方案调查问卷 您好！我们是武汉理工的一名学生，目前正在进行有关汇源果汁线下促销的市场调查，希望能够得到您的帮助。您的回答只要能反映您的真实想法与情况，就达到了这次调查的目的。我们对您的回答是完全必威体育官网网址的，请您放心。谢谢您的支持与合作。 您的性别[单选题][必答题] A.男 B.女 您的年龄[单选题][必答题 A.15岁以下 B.16-35岁 C.36-50岁 D.50岁以上 汇源是您购买果汁时首选的三个品牌之一吗？[单选题][必答题] A.是(请跳至第4题) B.否(请跳至第5题) 您平时都是在什么情况下购买汇源果汁饮料[多选题][必答题] A.运动后 B.休闲娱乐 C.聚餐 D家庭购买 E.其他*填写完该题，请跳至第6题 您不将汇源作为首选品牌的原因是[多选题][必答题] 平时不喝果汁，不愿尝试 不喜欢汇源的口味 汇源果汁安全缺乏保障 价格太高 习惯其他品牌，不想改变 其他 *请您填写完本题后提交答卷。 6.相比其他品牌，您选择汇源果汁的原因是[多选题][必答题] 品牌效应 口感好 营养价值高 果汁安全有保障 价格适宜 包装精美 7.您最喜欢汇源果汁哪个系列[单选题][必答题] A.100%果汁 B.果肉饮品 C.果醋系列 D.果汁饮料系列 E.奇异王果 8.您喜欢哪种包装的汇源果汁[单选题][必答题] A.纸盒 B.易拉罐 C.塑料瓶 D.塑料桶装 E.玻璃瓶 9.您购买汇源果汁的频率是[单选题][必答题] 每月三次以上 每月一到两次 每月少于一次 10.您认为汇源果汁的价格[单选题][必答题] A.偏低 B.合适 C.偏高 11.您希望汇源果汁提供何种促销形式[多选题][必答题] 打折、降价促销 选购买赠送 免费赠饮 其他 12.您通常通过什么途径了解汇源果汁的信息[多选题][必答题] A.亲友介绍 B.商店或超市的促销活动 C.互联网 D.电视广告 E.其他 13.您对汇源果汁的品牌印象[单选题][必答题] 专业果汁品牌，值得信赖 不太关注，印象一般 尚有不足，需要改进 完全不了解 更喜欢其他品牌 14.您对汇源果汁的各个影响因素的满意程度[矩阵单选题][必答题] 很不满意 不满意 一般 满意 很满意 品质营养方面 购买渠道宽窄 包装外观 价格高低 果汁口味 品种齐全度 宣传力度及广告 15. 您会购买汇源果汁推出的新产品吗？ [单选题] [必答题] A.是 B.看情况 C.否 汇源果汁100%果汁系列平面类广告创意阐述 1、广告作品： 广告背景 目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。 果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。 中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，但是果汁饮料市场在中国仍有巨大的发展空间。国际市场方面，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。 广告主题——海贼王动漫“活力、青春、正能量” 创意阐述 活力——汇源立足于能够给消费者带来无限活力！活力也就是动力，就像机器有动力才能运行，人也要有动力才能发奋、进击，人内心深处积蓄力量才会挖掘出无限的潜能，创造奇迹！“劳其筋骨，饿其体肤”，经受一切环境的考验，坚持使命和运用心声的力量，带着希望在通往卓越的道路上，创造一个又一个自己都不敢相信的奇迹！每一个人都有自己的梦想，有对未来的憧憬与期盼，有一种力量支撑着度过一个又一个难关。作为21世纪转移时代的年轻一代，我们同样有自己的梦想、追求和力量。 青春——每个人都有属于自己的青春的味道！追逐梦想，永不言弃。人生中经历了青春的酸，甜，苦，辣，你才会成长为一个真正有意义的人．青春最美好也最短暂，它会从你手边轻轻流走，把握好青春意味着充实的人生就在不远的前方等待着你！青春就像冰山雪莲、昙花一现！开放的时候绚丽无比！可它枯萎的时候就惨不忍睹！我们的青春也是如此，在青春的季节，我们是充满