自有品牌双渠道营销策略分析—以屈臣氏为例.docVIP

分类号 编号 烟 台 大 学 文 经 学 院 毕 业 论 文（设 计） 自有品牌双渠道营销策略分析 —以屈臣氏为例 Double Channel Marketing Private Brand Strategy Analysis —Take Wantons as Example 申请学位：管理学学士 系 别：管理系 专 业：市场营销 班 级：文市104-1 学 号：201090510132 姓 名：查玉平 指导老师：苏洋（讲师） 2014年6月1日 烟台大学文经学院 自有品牌双渠道营销策略分析 —以屈臣氏为例 姓 名： 查玉平 导 师： 苏 洋 2014年6月1日 烟台大学文经学院 烟台大学文经学院毕业论文任务书 系：管理系 姓名 查玉平 学号 201090510132 毕业届别 2014 专业 市场营销 毕业论文题目 自有品牌双渠道营销策略分析——以屈臣氏为例 指导教师 苏洋 学历 研究生 职称 讲师 所学专业 工商管理 主要内容: 本文首先阐述了本课题的研究背景和研究方法，对营销渠道策略理论知识做了阐述，通过分析屈臣氏自有品牌的营销策略分析，发现自有品牌存在的问题，并提出了一些建议。 基本要求： 1.按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务，文责自负，错字率2‰以内； 2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献； 3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、重点突出；要严格按照《烟台大学文经学院管 理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。 主要参考资料： [1]菲利普·科特勒，营销管理（第13版·中国版）[M].北京：人民大学出版社 [2]卜妙金·分销渠道管理（第二版）[M].北京：高等教育出版社? [3]郭洪仙.深度营销渠道竞争优势分析[J].商业研究? [4]吴烈水.营销渠道竞争理论与策略探讨[J].生产力研究 进度安排： 第1周：召开分组会议,确定论文选题，下达“毕业论文任务书”； 第3周：确定论文提纲； 第4-7周：撰写论文初稿； 第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导； 第14周：论文定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见； 第14周末：毕业论文答辩； 第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。 指导教师（签字）： 年 月 日 系意见： 系主任（签字）： 年 月 日 备注：  [摘 要] 渠道为王，在我国自有品牌逐渐发展壮大的今天，渠道将继续成为王者。我国将有更多的花样翻新的产品与服务出现，随着网络营销的发展，双渠道营销将会带动企业发展壮大，因此渠道建设越来越重要，渠道品牌和渠道连带品牌的作用也会越来越突出。屈臣氏是亚洲最大的保健和美容产品零售商，也是中国最大个人护理零售连锁店，在国内市场上屈臣氏自有品牌数量多达700多种，其自有品牌业务增长已撑起屈臣氏的半壁江山。本文以屈臣氏为例，通过对其自有品牌双渠道营销策略的分析，从而发现自有品牌发展的一些问题，提出一些个人建议，希望可以对其他自有品牌有所帮助。 [关键词] 自有品牌；屈臣氏；双渠道；营销策略 Abstract: Channel is the king! Today, the private brand has grown gradually in our nation, the channel will continue to be the king. With the development of network marketing China will have more products and services appear.Two-channel marketing will lead the business development and growth, and therefore increasingly important channel development, channel branding and channel effect of joint brand