韩国电视剧的文化营销策略.pptVIP

韩国电视剧的文化营销策略 韩剧与韩流所引发的“追韩与捧韩热”不断的在我们身边蔓延。吃的方面许多人开始喜欢“韩国料理和韩国烧烤”了；穿的方面开始以“韩国品牌的服饰”或韩国影视剧里演员的装束服装款式来打扮自己；许多女性不断的在用韩国牌子的化妆品、装饰品；隔三差五的光顾韩国人开的精品屋，像韩国人一样睡在地上，用的是韩国的三星与LG，开的车是韩国产的现代……。通过短短的几年时间，“韩剧”的“强大魅力”一袭中国大陆，使其顺利的实现了文化输出到占世界人口百分之二十以上的中国大陆，成为抢占我们大众眼球的一个“文化热点”。 韩国文化产业的发展是在1997年亚洲金融风暴之后开始的，最初根源于韩国政府担心本国音乐、电影和电视被日本文化吞噬。自1998年前总统金大中上任之后就着力开始改革韩国的文化产业。当年他就宣布：“21世纪韩国的立国之本，是高新技术和文化产业。” 金大中总统把文化产业和生物技术列为21世纪重要的产业。 一、文化营销的含义： 一是各种文化产品或形式的营销，如音像制品、书籍、舞蹈、杂技、和电视剧等，这里它们也是商品，自然也有其目标顾客群，这些群体又有他们的需求特点，这与一般产品或服务的营销没有什么两样； 二是利用各种文化产品或形式来协助商品的营销，这已经很普遍，如汽车新品发布会上的时装秀、歌星现场表演、背景音乐的播放、背板上布置的名画等等； 三是考虑作为社会环境的文化影响下的营销，按照社会学家戴维·波普诺的定义，社会环境的文化是一个人类群体或社会的所有共享成果，包括物质的，也包括非物质的，如果你是在北京营销，那就应该考虑北京人的价值观、语言、知识等非物质文化和建筑、交通、蔬菜等物质文化； ※ 四是为了形成一种有利于竞争和销售的文化而营销，这里的文化可以理解成一种包括品牌形象、品牌内涵、品牌忠诚、独特社群（由现有的和潜在的消费者构成）文化等多种元素的东西，这种东西一旦形成，将使品牌的拥有者在与其他厂商竞争中获得其社群的支持，从而处于优势。 1、韩剧的传统文化营销策略 中韩文化的接近性是韩剧颇受欢迎的主要原因。中韩两国同处东亚文化圈,由于几千年的历史交往和文化交流,因此两国在价值观、思维方式、生活习惯上比较相近,尤其是同样受到东亚儒学的影响。 以民族文化为核，但其又能充分吸收外来文化中的精华为其所用。诸如将佛学的观念、东方哲学思想和西方的速食文化等要素加以熔炼，而使众多作品中既有唯美的意境，又有淡淡忧伤或大气震撼的视听效果。：如《大长今》将其民族宫廷文化演绎得出神入化即是明证。 兼容并蓄、突出自我。这是韩国影视流行文化的成功之道，也是其作品品牌的成功之道。在韩国旅游时，曾发现许多地方都写有“身土不二”的标语，这表明韩国人心中那种强烈的视“身体与祖国为一体”的民族情节已深入其骨髓，在影视的创作上也紧紧以其精神为核心，这样不仅使韩国人有了撼人的气节，也使其作品有了独特的个性魅力。 《大长今》中的中韩文化 　　我们已经知道《大长今》讲述了一个真实的朝鲜宫廷女御医生平，故事来源于《朝鲜王朝实录·中宗实录》一段大约200来字的记载。剧情努力营造韩国菜、韩国医学、宫廷礼仪等方方面面，但从始至终折射出中国文化背景。 展示的韩国文化 饮食 韩国饮食的主要特点：高蛋白、多蔬菜、喜清淡、忌油腻，味觉以凉辣为主。汤是必不可少的。 医疗技术 礼仪 韩国极重礼仪，在语言方面，年幼者必须对长辈使用敬语，至于饮食方面，上菜或盛饭时，亦要先递给长辈，甚至要特设单人桌，由女儿或媳妇恭敬地端到他们面前，等待老人家举箸后，家中其他成员方可就餐。至于席上倒酒，亦需要按年龄大小顺序，由长至幼，当长辈举杯之后，年幼者才可以饮酒。另外，还有一个传统习惯，男女七岁不同席，女孩子到了七岁之后就不与任何男子（包括父亲和兄弟）在同一房间同席。 《大长今》中的中国烙印 1、首先需要提到的就是剧中长今和其他人经常书写的汉字，还有频繁出现在厅堂的中国字画。文字是文化的基础，不管是高丽新罗还是李氏朝鲜，他们几乎所有的历史、典章、文艺、科技书籍都使用汉字记载。 2、《大长今》主要的剧情发生在当时朝鲜的都城汉阳（即后来的汉城）。“汉阳”的得名，就是中国文化影响的结果。“水北为阳、山南为阳”。汉城位于北汉山南、汉江之北，山、水俱阳之位，所以名为“汉阳”。李朝的许多地名，行政区划的设置，职官行政机构，礼仪制度都完全依照中国，甚至仿照中国设置了“五岳四镇”。 3 长今所读的医术《中国医学概要》、《乡药集成方》、《医方类聚》等都是在中医理论指导下进行和总结完成的 2、韩剧的娱乐文化营销策略 ⑴、以娱乐性来满足受众。　　 现代人是充满困惑和压力的，每天在工作中承受着压力和挑战使现代人疲惫和无奈。正是这种心态，电视剧成为人们消遣娱乐的宝地。 搞笑一家人 不可阻挡的High Kick是由MBC