鑫润宝活化节油球媒体推广方案.ppt

类型 媒体名称 投放形式/规格 投放周期 刊例 折扣 执行价 投放内容规划 电台 FM101.1 15秒/次，9次/天 硬广套播 （赠送97听品牌、97必威体育精装版闻） 30天/月 105600 3折 31680 前期投放电台硬广、电台软性咨询，吸引关注；后期加入经销商招商信息。 FM102.4 15秒/次，9次/天 硬广套播 （赠送消费100） 30天/月 90200 3折 27060 前期电台硬广、电台软性咨询，吸引关注。 后期加入经销商招商信息。 FM98.1 15秒/次，10次/天 硬广套播 30天/月 57000 5折 28500 经销商招商信息、电台硬广 FM93.7 15秒/次，12次/天 硬广套播 30天/月 99000 6折 59400 招商信息 报纸 《扬子晚报》 800字软文 3-6期 7块/字 - 5600/期 品牌宣传、促销信息 《金陵晚报》 二分之一彩色 3版 13000 - 13000/次 硬广、招商信息 1000字软文 3-6期 5块/字 - 5000/期 品牌宣传、招商信息 合计 170240/月 建议媒体排期：方案一 类型 媒体名称 投放形式/规格 投放周期 刊例 折扣 执行价 投放内容规划 电台 FM101.1 （9次/10秒+6次/5秒）天 硬广套播 （赠送97听品牌、97必威体育精装版闻） 30天/月 79200+33000 3折 33660 前期投放电台硬广、电台软性咨询，吸引关注；后期加入经销商招商信息。 FM102.4 （9次/10秒+6次/5秒）天 硬广套播 （赠送消费100） 30天/月 59400+24750 3折 25245 前期电台硬广、电台软性咨询，吸引关注。 后期加入经销商招商信息。 FM98.1 10秒/次，10次/天 硬广套播 30天/月 39600 5折 19800 经销商招商信息、电台硬广 FM93.7 （12次/5秒+8次/10秒）天 硬广套播 30天/月 33000+48000 6折 48600 招商信息 报纸 《扬子晚报》 800字软文 10月5日 7块/字 - 5600/期 品牌宣传、促销信息 《金陵晚报》 二分之一彩色 10月10日 13000 - 13000/次 硬广、招商信息 1000字软文 10月10日 5块/字 - 5000/期 品牌宣传、招商信息 合计 150905/月 媒体排期：方案二 B 渠道推广 目标分析 销售提升：利用与汽车经销商的合作，对潜在客户实现转化 双赢局面：合理利用双方客户资源，促进双方业绩增长，强强联合 产品公关传播：通过促销信息广泛宣传，增加产品知名度和关注度 提高客户满意度：发展新用户，维系老用户 鑫润宝与4s店合作向老车主或是新购车车主提供鑫润宝，用于4S店进行促销活动，吸引更多的目标客户进店，实现双方发展新用户、维系老客户； 为使用鑫润宝车主提供4S店各种保养维修活动（按实际情况执行），使4S店的新老车主率先享鑫润宝的差异化的服务，提高客户满意度和忠诚度； 鑫润宝与4S店紧密合作互为渠道宣传和推广双方的业务，实现双赢 商业模式 合作方式 4s店设点 在4s店设立鑫润宝据点，为4s店提供新购车客户提供免费鑫润宝，并参与4s店环境营造，比如据点设置为休息室。 媒体资源的共享 双方可以共享媒体资源，可以在对方的广告资源中为对方宣传，为消费者提供便利，比如汽车广播中提出购车免费送鑫润宝，或是鑫润宝广播中出现在某某4s店可以享受鑫润宝金牌服务，也可以双方店面资源共享，互置pop广告等 客户资源共享 直接有效方式，客户资源名单共享。 深度的合作模式不止这些，更多的有待鑫润宝与4S店双方的协商。 C 活动推广 精彩节油 有我助力——鑫润宝杯汽车节油技能大赛 宣传鑫润宝节油环保的主题 通过参加活动的客群推广鑫润宝产品 通过活动，增强经销商信心 扩大鑫润宝在媒体的曝光度，进一步增加其品牌知名度 感恩新老客户的支持，增加鑫润宝在客户心中的品牌好感度 活动时间：2013年#月#日 活动地点：XX场地 活动形式：场地比赛，最终统计结果 参会人员：公司高层领导、经销商、报名参加的参赛者媒体记者等。 活动人数：100人左右 主办单位：媒体 活动主题 活动目的 活动概述 〇鑫润宝杯汽车节油大赛 引出本次主要活动的格调 以现代的手法来表达主题的内容。 表现的元素 节能、减排、环保造福后代等 表达的效果 盛大、有秩、影响力、本地化 费用预算： （按实际情况调整） 精彩节油——产品主题立意 有我助力——鑫润宝产品强力节油助力 创作思路 记者专访 活动结束后，将安排记者针对本次活动对贵公司领导进行专访。专访由我方人员进行现场控制，包括介绍、提问问题、提问引导、提问时间等。 相关制作： 现场设计 主持人串讲词 活动进度表 现场控制台本 音响、特效控制