金莎国际全媒体传播策略.ppt

一是网络宣传是多维宣传 传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。 二是网络宣传拥有最有活力的消费群体 据统计，互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，他的受众相对文化水平较高，所以目标群体是目前社会上层次最高、收入也较高、最具活力的消费群体。 三是网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活 网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，且能够按照客户需要及时变更宣传内容，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。 四是网络宣传具有交互性和纵深性 交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以实现资源共享。 五是网络宣传能进行完善的统计 “无法衡量的东西就无法管理。”网络宣传通过及时和精确的统计机制，使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。 六是网络宣传的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 七、网络宣传传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 八、网络宣传具有可重复性和可检索性 网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息。另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。 九、网络宣传具备极强的服务性 网络上查询、下载、交流等功能，为受众提供了非常便利快捷的服务，是其它媒体无可比拟的。 十、 网络宣传已是大势所趋 每个人都在使用网络，他今天不加入，不表示他永远不加入。加入其中只是时间早迟而已。 利用互联网门户网站的合作，在推进活动或者新产品的同时安排专家学者做客直播室与网友时时互动交流 可选择长假前设计有效产品参与门户网站的网络直播栏目，邀请机构中的专家或者知名模特在线做客门户网站与网友线上时时交流、探讨各种疑问。 推广介质 类型 名单 主流媒体 报纸 北京晚报, 新京报,北京青年报,京华时报,信报、生活早报、时尚周刊、 青年文摘、参考消息、环球时报、北京晚报、中国经营报、北京晨报、经济观察报、 中国医药??、医药经济报、精品购物指南 杂志 环球企业家、环球、空中生活、人民日报-时代潮、周末画报、中华名牌、时尚. 当代经理人、旅游休闲、、精品购物指南风尚志、、南风窗、中国新时代、《CHOICE》现代生活用品、旅行者、时尚伊人、风采米娜，昕薇，嘉人 … 其他 时尚中心 21CN 、时尚秀、 E- 时尚、 YOKA 时尚网、 vogue 时尚网、 QQ163 网 tom 女性时尚 网、瑞丽女性网、搜狐女人、新浪女性、逛街网、太平洋女性网站、 摩得互动、 elle 、时尚 . 娇点、大都市、精品购物指南、 时尚 先生、时尚巴莎、 伊人导购网、时尚呼吸北方网、时尚系 . 猫扑、 zcom 电子杂志、凤凰时尚、 雅虎时尚、伊人千龙、女友、时尚网、时尚论坛、酷 6 、 推广介质 类型 名单 网络媒体 门户 新浪、搜狐、网易、千龙、新华网、中华网、 CCTV网、凤凰网、中国网、TOM、YAHOO、QQ、MSN中国、21CN、163、人民网、中新网、中青在线、中国经济网、国际在线 专业 华夏美容网、中国美容网、美容网、东方虹医学美容网、39健康网、中国健康网、瑞丽女性网、时尚网、久久健康网、太平洋女性网、东方健康网、大众健康网、尤卡时尚网、爱美网、医疗美容网 地方 上海热线、大洋网、北方网、红网、百灵网、浙江在线、青岛新闻网、东方热线、福建新闻网、荆楚网、南方网、江苏在线、 广州在线、深圳在线、金羊网、银河网、深圳网、上海新闻网 平面报纸与杂志的发布字数平均为500字，针对不同新闻媒体发布长短不一、不同类型的稿件，我们对平面媒体新闻的发布安排为每周三家报纸，两周为一个周期。 平面报纸每月一期，发布5家报纸，共发布60篇。 新闻稿件的撰写