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这里要提一下的是移动网页的设计和容量会比互联网网页要小很多。很多客户会以互联网的思维来要求设计移动网页，这样是不对的。客户要改变思维。 设计移动网页的时候要非常注意用户的体验，因为一旦体验不佳就会离开，因此有几个重要点 第一是网页功能要少：目的明确，不易分散注意力 第二是网页内容要少：载入快 第三是网页设计要简洁：体验好，流程简单，易识别 * * 这里要说的概念是，移动应用就是一个独立的媒体，应用的类别代表了用户的兴趣和用户的部分属性。比如财经APP，代表用户对经济类的感兴趣，用户可能会是金融业人士。汽车类APP，代表是汽车爱好者，可能是准备买车一族。 但APP应用仅能反应部分用户属性，并不足以精准分析人群，因为用户有很多属性和习惯以及爱好，用户使用汽车APP，不代表他就不适用财经类APP。 也就是说客户要定投媒体，不一定能投到他所要的人群。 * * 轻应用不看好，用户习惯不好，功能性和安全性不如客户端，未来还是以客户端的应用为主 不同平台分类标准不一样，我们有11类分类 * * 安装量：与业内广告相关 每月活跃用户数：使用次数 每日活跃用户数：每天使用次数 我们指的是每日广告PV数，即每日广告展示数 * * 这里讲的是全球移动应用广告发展趋势，整体来说，目前处于一个爆发的前期，预计这两年类大量的传统企业会将广告预算投放到移动应用广告来。如果在业内来说，这两年也是广告平台洗牌的阶段。 就我们前期试点阶段从客户那里得到的反馈来看，有几个特点： 1.大的品牌客户已经开始进行广告投放，特别集中在快消 汽车 银行等行业 2.其他客户都非常感兴趣，处于尝试阶段，广告投入相对谨慎，对效果有一定要求 * * 下面是几组智能手机的数据 首先是全球手机和PC的对比，很明显的能够看出PC出货量增速已经开始下滑，而智能手机的出货量和增速都在上升。很重要的原因是PC的更新换代速度开始下降，而手机更新需求提高，另一方面，个人拥有多台手机的需求也开始增多。 后面是全球智能手机用户数和中国智能手机出货量的增长数据。 这些数据都表明了移动互联网的用户和市场都在快速增长。 * * 在与客户进行交流时，经常客户说玩手机的用户都是年轻人和学生，大家可以第三组数据和客户进行解释。 * * 目前联通沃和电信天翼手机的发展非常迅速，移动的市场已经下滑了很多。 在我们的广告定向维度上，可以对运营商进行定向的。但是不建议定向，因为没有意义。 * * 目前还是以2G为主，未来将会以3G和WIFI为主。 市场上WIFI流量很少 * * 可以看到整个市场趋势，三星和其他牌子市场份额增长很快，而苹果在下滑。从这方面也可以去说服客户不要对IOS系统定向。 * * 这里主要与业内广告比较相关，也就是应用下载和推广的。目前房地产开发应用的客户不多，也不存在应用推广的需求。 但应用商店会和我们发布广告的应用有关系，客户经常会去市场上有哪些信誉好的足球投注网站我们提供的应用名单。比较关注的就是应用的排名和下载量 * 这里是客户最关心的内容，也就是为什么要投放广告，哪些人在看广告，这些人是不是他们的目标人群。下面我们有相关数据进行分析。 * * 在与客户进行广告形式介绍的时候，可以用到这些数据。 * * 63% 的手机网民用户是男性，经济越发达的地区女性比例越高； * * 59% 的手机网民用户年龄在25-40岁之间，成年人还是占据了大部分 * * 流量都在城市中 * * * 整体学历还是很高 * * 安卓占据了大部分市场，投放集中在安卓 * * 艾瑞的数据有些差异，整体来说晚上高，白天平均 * 家中环境更好，更利于广告信息的吸收 * * 前者是功用性，正因为有用才会经常使用。 后者是娱乐性，用于打发无聊的碎片时间，所以时间更长。 所以客户经常会问到一些比较极端的应用类别，比如医院类APP，政府类的，这类有但基数小，流量更加少。 * * 基于这些市场背景，客户投放广告是必然的选择，展示时间早和晚的问题。目前对于他们开展移动营销的主要三个方式是MMS WAP 移动应用，目前这三块我们都有涉足。 * * 因为手机APP有超级长尾性，整个市场有超过200多万款，而且其中90%是小型的普通APP，不是所有APP都是微信，微博，百度地图这样的超级APP，客户想要在APP上投放广告不仅需要专业的市场人员还需要专业的技术手段，他们是做不到的。 移动广告平台，通过植入SDK，整合所有的APP资源，可以进行统一精准投放，统一管理，有效广告投放，还能监测到各种广告的用户行为数据。 * * 广告代理是指一些没有技术平台的纯广告代理公司，他们主要负责营销策划和广告销售。 移动应用广告平台是指拥有自己技术手段整合应用资源并发布广告的平台。 广告联盟是指同时具有互联网和移动互联网资源的联盟。