阿尔山竞争力分析.pptVIP

目录 咨询报告（上） 目标调研 城市发展战略纲要 咨询报告（下） 城市品牌传播策略 城市品牌营销策划 招商策略 咨询报告（上） 第一部分：目标调研 一、城市发展背景与资源状况 二、市场调研与竞争分析 三、影响发展的主要障碍 第二部分：城市发展战略纲要 一、阿尔山城市发展定位 二、阿尔山城市发展战略要点 导 言 本报告的主要任务 根据双方议定项目建议书的咨询内容，本咨询报告的主要任务是：对阿尔山城市发展定位进行目标调研及现有发展思路梳理，并据此提出“阿尔山城市发展战略纲要” 基于城市发展战略的指导，完成阿尔山城市品牌营销设计，同步提出以品牌营销为核心的品牌传播与招商策略建议 城市发展战略及相应规划需重点考虑的几个问题 对城市定位性质的考虑： 基于历史及区域因素，基于以新林区（新农村）建设为主体的服务型小城市发展现实，重新解读“阿尔山”存在理由，重新审视阿尔山的战略性资源及区域价值 以百年阿尔山的视角，以对自然、对历史、对子孙负责的态度破解当前与长远、本地百姓与外来资本利益、经济发展与环境保护等相关矛盾带来的难题 发展导向是最大最基本的战略问题，不能屈从于目前的政绩导向；必须关注经济一体化这个大环境并以可持续发展理论为指导 问题聚焦： 阿尔山是谁的阿尔山？为什么人、以什么人为主体发展阿尔山？如何界定阿尔山可持续发展的战略性资源与发展空间？ 如何超越自身发展壁垒，实现差异化竞争并创立特色发展模式？ 将来可能在什么性质、什么程度上被后人纠正？ 在上述考虑的基础上，进行技术、专业分析 目标调研综合提要 定性调研：深入获得对定位假设的洞察力（包括，城市战略定位的基础、资源价值评估、SWOT分析、城市竞争力评估、国内外同类案例借鉴、影响发展的主要障碍等） 定量调研：验证定性研究形成的假设获得量化的、可靠的结论（包括，消费市场调研、目标行业调研、区域产业结构调研等） 研究方法：点面结合，定性与定量结合的三维交叉可验证性市场分析方法 本咨询报告的调研基础 国内市场调研问卷，，，，份，问卷有效回收，，，，份，其中？？，，，份、？？，，，份、？？，，，份、？？，，，份，回收率？% 国际市场问卷，，， 份，问卷有效回收，，，份，回收率？% 特殊人群专项深访，，人；其中、、、人、各级政府官员 ，， 人、旅行社 ，，人、各类型企业主，， 人、行业专家深访，，人、 国际城市发展及国际旅游发展专家，，人、 华点通全球旅游策划专家 ，，人 国内外案例分析，， 份；其中国际案例，， 份，国内案例，，份 相关专业分析附件，，份： 、、国内国际市场调研分析报告 、、市调专项深访分析报告 、、行业专家深访调研分析 、、 国内外案例借鉴分析 、、目标产业重点商家投资意向分析 第一部分：目标调研 一、阿尔山城市发展背景与资源状况 （一）城市发展背景与周边环境分析 1、城市发展背景 2、周边环境与产业结构 3、战略地位及区域价值要素 （二）资源现状与价值评估 1、现阶段的战略性资源及价值 2、资源因素对城市未来发展的制约 （三）SWOT分析 1、外部发展机会与威胁 2、内部发展优势与劣势 国际环境分析提示 经济全球化为阿尔山的发展提供了新的、更多的机遇 市场环境、发展理念及产业分工使阿尔山有更广阔的空间进行发展模式的创新 服务业全球化、中国在世界地位的变化及世界产业转移的加速使阿尔山发展的借力点增多 国际资本市场良好，自然资源、旅游方面的项目具有吸引力 在环保、能源、食品、旅游方面的国际市场看好，阿尔山在这些产业的新方向存在好的前景 宏观经济环境分析提示 中国经济发展导向发生变化，更加注意对经济发展所带来的后果及影响，更加强调对经济发展的控制性 城市发展的价值观发生变化，不再只关注GDP，而是更强调百姓福祉、社会和谐、绿色财富 环保、节能、减排已成为城市及企业发展的刚性约束，并给予政策性支持 国家迫切需要在绿色能源、可持续发展、新农村及新林区建设等方面树立发展模式典范，形成解决当前经济及社会发展问题的思路 中国政府开始强调创新型经济、努力减少对外资和外需的依赖，以实现国家竞争力的增强 城市群作为推进城镇化的主体形态，区域分工、合作将成为城市发展的主旋律 在生物产业的战略性定位、旅游及消费结构的变化、绿色能源的政策扶持都成为阿尔山发展的重要机遇点 阿尔山旅游业整体上处于发展期，需要从市场细分的角度实现产业的稳定发展 Butler的旅游地生命周期理论指出，任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段 阿尔山市发展的主要需求 一是城市发展方向和道路问题。按典型的工业道路一方面在城市发展速度上难以追赶发达地区，同时也受当前的主导产业--旅游业对环境要求的制约，要解