20100510640230_叶锦玉_浅析魅族国产品牌手机的企业竞争策略.doc

华东交通大学理工学院 Institute of Technology. East China Jiaotong University 毕 业 论 文 Graduation Thesis （2010 — 2014年） 题 目： 浅析魅族国产品牌手机的企业竞争策略 分 院： 经济管理分院 专 业： 市场营销学 班 级： 市场营销2010-2 学 号： 20100510640230 学生姓名： 叶锦玉 指导教师： 李勇军 起讫日期： 2013.11—2014.5 华东交通大学理工学院 毕业论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下独立进行的研究工作所取得的研究成果。论文中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在论文中特别加以标注引用，除此之外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。 毕业论文作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学院有关保留、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东交通大学理工学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编毕业论文。 （必威体育官网网址的毕业论文在解密后适用本授权书） 毕业论文作者签名： 指导教师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 摘 要 随着社会的改革与进步，手机产品在人们的日常生活和工作中正扮演着举足轻重的角色，但是手机产品更新换代的速度非常快，人们都比较青睐国外产品，而忽视了国人自己的产品。在竞争如此激烈的手机市场中，却有不少国产品牌能够抓住机会稳步发展，如中兴、联想、华为这些品牌。直到这些企业在电子产品的市场中逐渐稳定下来时，它们所带来的影响力让人们不得不开始重视起来，而在这些非常有影响力的品牌中，魅族是人类为梦想奋斗的一个成功案例。其未来的发展战略不仅影响到企业在整个手机数码市场的生存发展，而且牵动着国内手机市场，甚至全球手机市场。研究魅族手机品牌的企业竞争策略，不仅关系着魅族公司的未来发展，而且对整个国产手机市场也都是有重大意义的。因此，本文对国产品牌手机魅族公司进行了研究，从当前手机市场的实际情况出发，对行业内外部环境、企业营销战略及竞争策略进行分析，并从中发现一些问题与不足，提出了改进的方法。 关键词：魅族；国产手机；竞争策略 Abstract With the reform and progress of the society, mobile phone products in Peoples Daily life and work is play a very important role, but mobile phone products renewal speed is very fast, people are in favor of foreign product, and neglect their own products. This competition is so fierce in the mobile phone products market, there are still many domestic brand in seize the opportunity to flourish, such as the maize, lenovo, huawei these brands. Until these companies in the electronics market gradually stabilized, they influence brought by the let people pay attention to, have to start in these very influential brand, meizu is a successful case of human strug