第四届中国大学生艺术作品展策划案.docVIP

中国大学生艺术作品展全程策划案 大学生艺术在线（原中国大学生艺术网） 2013年6月8日 摘要 第四届中国大学生艺术作品展（以下简称中大艺展）是由中国美术研究协会、天津青年创业园、天津意库创意产业园、江苏影立方、天津艺卓文化、天津微卓科技等主办，大学生艺术在线（原中国大学生艺术网）承办的大型美术展览。 经过对以往三届中大艺展宏观环境、参与者、美展本身、主办单位形象及竞争者的分析。第四届大艺作品展将丰富奖项设置、丰富作品展活动，扩大宣传力度为作品展树立全新形象，强化整体宣传，提升品牌形象。 “中大艺展”品牌，有着自己独特的定位与形象，其描述是：“全国范围内在校艺术类大学生都可以广泛参与进来，提供给艺术类学生一个自由展现的空间，通过丰富的展示类别，展示当代大学生的艺术思维及创意，并通过参加各种联合活动进行学习沟通交流。感受权威性、专业性的展览展示给在校学生带来的经济效益及创作快乐。” 展会目标市场定位：全国范围内在校艺术类大专、大本、研究生。 展会的品牌形象：“这里是当代大学生展示艺术思维及创意的最佳舞台，这里也是对话艺术、追寻灵感、让艺术产生价值的最佳平台”。 中大艺展主题：“把脉2013，挖掘新生力量”。 本届中大艺展分为美术作品展、设计作品展和影视作品展三类。 活动包括新闻发布会、中大艺展宣传推广、报名参赛、初评会、全国总决赛评选、专题讲座、优惠购书活动、总决赛入围作品展览与拍卖、网上投票评选活动、颁奖礼及与美术家共同创作等交流活动。颁奖礼将是整个美展的高潮。 中大艺展宣传方面，采取行政通知、公共关系宣传、网络联盟推广、广告宣传、宣传册及特刊宣传。行政通知和广告宣传将直接针对参赛者精确地传达信息，公关宣传将主要以新闻在社会公众中树立大艺作品展权威、正规的形象。而精美的宣传册和活动期间的特刊将全面提升品牌形象。 第一部分：中大艺展介绍 一．中大艺展介绍 中国大学生美术作品展是一项集权威性、公益性、创新性、持续性于一体的大型艺术教育普及与成果展示活动。至今已成功举办三届，并在短时间内发展成为了国内高校群体中最有影响力的艺术展品牌之一。 本届中大艺展将联合中国美术研究协会、天津青年创业园、天津意库创意产业园、江苏影立方、天津艺卓文化、天津微卓科技等共同主办，由大学生艺术在线（）承办。大学生艺术作品展始终追随着时代进步，弘扬艺术文化，关注广大艺术青年、文艺爱好者，以丰富多彩的活动形式激励他们的创造力，鼓励他们努力实现心中的梦想。 中大艺展把艺术生的创作理念跟创作激情很好的转化为实际效益。高质量的作品，优秀的艺术创作者都可以通过大美展这个艺术平台得到经济效益。这对于目前我国艺术生创就业、中国文化艺术发展起到了良好的推动作用，实现了艺术类产学研的一体化发展。 二．指导思想： 中大艺展以《中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治工作的若干意见》为导向，以教育部《学校艺术教育工作规程》为指导，坚持科学育人、全面发展的正确方向，展现广大青年学生在和平年代为祖国和民族崛起奋发学习，健康成长的状态和风貌，见证全国学校文化建设和艺术教育普及的历史进程和时代特色。引导学生建立求真、向善、爱美的积极人生观和世界观，提高道德水准和审美修养，达到全面和谐的发展。 三．中大艺展宗旨： 展现校园文化风采，展示当代大学生艺术思维及创意，推广素质教育成果，构建和谐教育环境。 四．中大艺展组织机构： 主办单位： 中国美术研究协会、天津青年创业园、天津意库创意产业园、江苏影立方、天津艺卓文化、天津微卓科技等 承办单位：大学生艺术在线（原中国大学生艺术网） 评?委?会：国内知名艺术家及学术界专家、艺术院校教授组成?媒体支持：（200家支持媒体，分批公布） 第二部分：环境分析 一、高校艺术类专业的宏观分析 1. 统计资料显示，目前中国共有1400余所高校开设了艺术类专业，在校的艺术类大学生人数超过200万人。 2.文化部发布《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，为正在迅猛发展的艺术品产业提出了更为明确的发展目标和举措。 （一）中大艺展目的——向全国的大学生们搭建一个具有当代中国大学生艺术特色，展示自己才华与社会沟通的平台；展现当代大学生浓厚的创作热情，新锐独到的创作理念，以及青春向上的精神风貌。 艺术设计专业 三、作品展背景资料及相关分析 （一）参与者分析 1.现有参与者分析 1.1 现有参与者构成：主要为大二、大三艺术设计专业及部分相关专业的学生。 1.2地理分布：全国各城市各大高校。 1.3年龄：大学生18-30岁。 1.4收入：基本没有独立收入，但在所有大学生中，艺术专业学生人均消费水平高于其他专业学生。 1.5生活方式：艺术专业学生思想开放，敢于尝试新鲜的事物，平时以上课为主，课余时间活动丰富，休闲方式包括上网、看影碟、电脑游戏、外出游