《微博客营销的八大误区 如何准确把握微博特点_386.DOC》.pdfVIP

想了解更加精彩的内容请添加我们的交流QQ群：1座机电话号码 验证：学 习，对加群的伙伴我们将免费赠送3套网络营销实战课程。 微博客营销的八大误区 如何准确把握微博特点 微博客营销的八大误区 如何准确把握微博特点 微微博博客客营营销销的的八八大大误误区区 如如何何准准确确把把握握微微博博特特点点 随着微博客这一新媒体在国内外的迅速普及并广泛应用，微博客正变成最 热门、最时尚的互联网应用之一。同时，随着微博客人气的不断聚焦，许多企 业及机构也意识到微博客平台的巨大营销价值。然而，由于对微博客特点把握 不准确及经验的缺乏，微博客营销经常会进入八个方面的误区。 误区一：微博适用所有企业及产品 误区一：微博适用所有企业及产品 误误区区一一：：微微博博适适用用所所有有企企业业及及产产品品 可能有些所谓的社会媒体营销专家告诉你，微博客是个很新很有用的营销 工具，不论你是哪类企业，也不论你销售的是哪类产品，都可以用微博进行营 销。 其实，这里有认识上的误区。可以说，世界上没有哪个工具是适合任何企 业的任何产品的，过去没有，今天没有，将来也没有，更何况是微博。 正确的做法是，你要研究对应企业及相关产品的特点，了解其产品定位及 主要潜在客户的特点。起码这些产品的直接潜在客户或间接潜在客户要在微博 中有一定数量，否则，你的营销活动就找错了地方，而应该找微博以外的主。 同时，微博客也有其短板，比如营销信息的碎片化，这一点上就不如博客 丰富、完整及清晰;又比如营销帖子中评论的关联性，许多时间评论中的前后关 系会被搞混，这一点它就不如 BBS;再比如其一个帖子中图片、视频等都最多只 能放一个，那么信息的表现能力自然要差一些。 误区二：奖品多又好，促销必成功 误区二：奖品多又好，促销必成功 误误区区二二：：奖奖品品多多又又好好，，促促销销必必成成功功 有不少企业为了在较短时间里通过为数不多的几个帖子在微博中搞促销活 动，经常在帖子中使用只要关注自己并转发帖子的博友就可以参加抽奖的规 则，而且提供足够数量的吸引人的奖品 例如苹果 iPhone 或 iPad 。 然而，不少此类帖子也许看起来挺热闹，但是却有一类人大量存在，即抽 奖专业户，他们就专门找可抽奖的帖子，先关注并转发，看也不看帖子内容， 就等着免费中奖。 试想，虽然企业通过此类促销活动，也许在短时间里获得了不少关注及转 发数量，但是这些关注及转发的价值则不大，相应的新粉丝对了解产品特性兴 趣并不大，将来忠诚度也不会高，甚至有些人为了增加自己的中奖可能，还可 能反复转发或运用若干个马甲帐号。很显然，如果你的帖子中有大量这类人存 在，怎么能算促销成功了呢?同时更多的奖品意味着更高的活动成本。 误区三：只有微博营销，其他都不需要 误区三：只有微博营销，其他都不需要 误误区区三三：：只只有有微微博博营营销销，，其其他他都都不不需需要要 有些人为了夸大微博营销的作用，就说只要把微博用起来，既省事又省 人，效果还好，其他的营销渠道都不需要了。这实际也是误导，通常，营销活 动不是通过某一条单一渠道就可以完成得很好。 在最先进的营销理论中，要求企业应该尽可能研究潜在客户可能到达的地 方，即信息接触点，然后在这些信息接触点投放信息并尽量与用户进行互动， 使得在用户可能光顾的各个地方都有企业的营销与沟通行为。 在策划微博营销方案时，应该站在企业最高层面上，以企业的整体营销方 案为框架，在此基础上，让微博这个平台在企业整体方案中发挥应用的作用。 同时，应让微博营销与企业的整体营销方案相协调，而不能孤立地讨论微博营 销，并且不能让微博营销发出的声音与企业其他渠道营销发出的声音不一致。 误区四：简单易行，立竿见影 误区四：简单易行，立竿见影 误误区区四四：：简简单单易易行行，，立立竿竿见见影影 一些所谓的营销专家称，微博很容易用，注册用户后就可以发帖，而且立 即就可以进行营销活动，并且很快会见到效果，这其实是又一种对微博营销的 误解。 如果真正体验过微博的人，马上会想到刚注册新的微博帐号并开始使用时 碰到的问题，例如你发的帖子几乎没有任何反应，同时你也看不到什么别人的 帖子。这种情况下，所谓的微博营销根本就无法开展。 正确的理解应该是，必须让从事微博营销的团队在一定时间内 如两周或一 个月 ，一方面熟悉微博的使用特点，另一方面在增加自己关注人数的同时争取 更多自己的粉丝。这其中，需要通过发帖，参与别人的帖子讨论，也可以通过 @呼唤的方式引起某些知名博友的关注。总之，营销团队成员必须拥有一定的 粉丝，那才是真正可以开始微博营销的前提。 误区五：帖子简短，撰写容易 误区五：帖子简短，撰写容易 误误区区五五：：帖帖子子简简短短，，撰撰写写容容易易 微博的帖子的确