产业链演化下图书出版企业投资转型的研究.pdf

产业链演化下图书出版企业投资转型研究 摘要：随着我国经济的发展，文化产业面临着难得的发展机遇。作为 文化产业核心层的图书出版产业，尽管近些年发展迅速，但面对数字 出版的发展趋势和产业链的演化，在发展中面临许多困境，如纸质图 书产能过剩，销售额增长缓慢等。而以数字出版为代表的多媒介出版 呈现快速增长趋势。基于市场和技术的变化，图书出版产业链发生了 很大演化。因此，依托图书出版产业链演化的背景，从企业的投资结 构、企业间竞合关系以及产业链价值分配等角度，深入系统探讨我国 图书出版企业的投资转型，是一个具有重要理论和现实意义的课题。 本文主要探讨在产业链演化背景下，图书出版企业所面临的投资 转型问题，包括对产品、市场领域的再选择，以及产业链环节和竞争 决策的变化和调整，以探求在新产业环境下企业投资转型之道。采用 企业投资和经营数据，运用案例分析和实证研究相结合的方式，分析 图书出版企业投资转型过程及对产业和企业发展的影响。 运用产业链演化理论，采用数据分析与理论分析相结合的方式， 探讨了图书出版产业链的演化。信息传播技术的演进，促使了图书出 版产业的技术升级，改变了图书编辑方式和传播途径；与此同时，数 字阅读的消费模式日趋成熟；产业管制逐渐放松，越来越多的产业和 资本形态以各种方式参与到图书出版业的竞争；网络运营商、通信运 营商和电子设备制造商等大额资本投入，使数字出版的商业模式日趋 成熟、产品日趋丰富。以“编一印一发”为主要环节的传统图书出版 产业链发生演化，正在向“内容制作一内容集成一媒介传播一衍生产 品”方向演进，并呈现出纸质出版与数字出版并重，传播方式多元化、 阅读媒介电子化、产品形式丰富化的新型图书出版产业链特征。 采用灰色数学计量模型分析了图书出版产业消费势能的变化。相 关数据表明，产业消费势能呈现纸质出版产能过剩，数字出版消费势 能增大的态势，表明图书出版企业应该实现产品投资结构的转型。通 过演化博弈模型的推导和产业链价值分配体系的分析，表明图书出版 企业的竞合关系发生变化。放弃产业一体化战略，在有限产业链环节 进行投资布局，是在现有资源条件下实现企业价值最大化的有效投资 策略。 采用统计分析和实证分析相结合的方法，对我国图书出版上市公 司的投资转型和投资效果进行分析。研究发现图书出版企业在传统产 业链环节的投资布局仍然是重点，在演化后的产业链环节，少数企业 进行了投资转型，但是基本没有形成产能，投资转型不明显。对企业 投资与产业发展的关系进行分析发现，原有产业链环节下的投资模式 只能带来产能的增加，并没有迎合新的消费模式的转变，实证研究结 果表明，企业的投资只能在很小程度上提升企业经营绩效。 采用案例分析方法，对国内外积极实施产业链演化下投资转型的 图书出版企业进行个案研究。结果表明：按照出版内容的专业属性分 类原则，选择有限专业出版方向进行图书内容制作的质量优化和衍生 产品开发，在数字集成和媒介传播环节采取合作开发，实施有限产业 链环节的投资布局，有助于企业实现投资转型。企业投资转型成功经 验的提炼，对于我国图书出版企业的投资转型具有重要的借鉴意义。 关键字：图书出版产业；产业链演化；产业链环节；企业投资；转型 分类号：F272．3；F830．593 lII IndustrialChainEvolutionon ResearchontheE￡fectofthe Enterprises’Investment Publishing Abstract：The ofournational has an development economybrought incredible fortheculture the opportunity industry．While development chainthe hasevolvedled a industrial