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区域旅游节庆开发的六个关键思路（二） 关注绿维创景 扫描官方微信二维码 微信号：lwcj2005 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 区域旅游节庆开发的六个关键思路（二） 北京绿维创景规划设计院 历经 16 个日夜的狂欢，2014 年第 24 届青岛国际啤酒节于 8 月 31 日圆满落 幕，官方数据虽然还没有统计出来，但是结合 2013 年第 23 届青岛国际啤酒节共 有近 400 万人参节，饮酒达 1200 多吨，对全市直接经济贡献达 38.31 亿元的数 据，旅游节庆带来的品牌效应与经济效益不言而喻。然而旅游节庆并非是推动旅 游的 “万金油”，劳民伤财、昙花一现的旅游节庆同样数不胜数。 在进行区域旅游节庆开发时，虽然旅游节庆在时间和空间上分布相对集中， 可以在短时期内、在某一个地区营造出浓厚的节日氛围，形成运转良好、高效迅 速的旅游节庆运作机制，积累丰富的办节经验、推动举办地作为旅游目的地的迅 速崛起，但如果旅游节庆在时空上分布过度密集，必然会造成一定程度的市场竞 争，可能会存在三个方面的负面影响：对举办地 “办节”资源的争夺、对市场的 争夺、特色弱化等。绿维创景认为，在进行区域旅游节庆开发时，要实现区域内 的资源整合并让各个节庆活动和谐共存，提出了区域旅游节庆开发的六个关键思 路。 思路一：旅游节庆品牌化 目前旅游市场上旅游节庆五花八门，种类繁多，但是能形成地方特色的却很 少，有的地方看到举办节庆能产生 “井喷效应”，便纷纷模仿或兴办，有的地方 节庆举办了一两次后就销声匿迹了。 绿维创景认为，旅游节庆的开发不能凭一时兴起，更不能东打一枪西打一炮， 而是要以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标。节庆品牌化有利于游 客及时了解旅游节庆信息、缩短选择时间，能够增加节庆旅游产品的附加值，品 牌作为一种无形资产，能吸引游客再次参与旅游节庆活动，延长旅游节庆的市场 生命周期，并对当地旅游品牌或形象的树立产生积极的推动作用。青岛的啤酒节 已经成为青岛的一个城市符号，哈尔滨冰雪节更是已经走向世界，同日本扎晃雪 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 节、挪威奥斯陆滑雪节、加拿大魁北克冬令节一起荣获 “世界四大冰雪节”之殊 荣。 思路二：时间安排序列化 由于一些旅游资源本身具有很强的时间性，在节庆开发上可以通过分时间序 列将其分散于各个季节，避免内部恶性竞争带来的损失。时间安排序列化主要体 现在三个方面： 一是区域内各旅游节庆的开发按季节或时间进行分布，避免节庆聚群现象。 如西安曲江新区按一年十二个月进行节庆策划，每个月都策划出主题各异的节庆 活动来吸引游客。 二是区域内各旅游节庆的开发时序化，按照实际情况，分阶段对节庆活动进 行开发和推广。绿维创景在平江项目中充分考虑到节庆活动的时间序列问题，从 “春之恋”、“夏之漂”、“秋之语”、“冬之韵”四季来策划不同的旅游节庆， 并按照平江的旅游发展现状和经济发展情况，提出旅游节庆开发的四个阶段。 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 三是旅游节庆活动本身的安排要有时间概念，每个主题节庆下一般都会设有 若干的活动项目，策划方案要提前将这些活动顺序进行安排，避免由于不当操作