广告构图.docVIP

构图知识 来自：蓝色理想 PSDAI转载“一生二，二生三，三生万物”可见“一”的重要性，那么我们先从一开始说吧：将画笔横掠过空白的画面，在这条线之后便产生了无限的遐思：“旦”“山”等等便都籍由这条线而产生，而这条线也永远的在任何画面上或隐或现的存在着，在我们的视线尽头，它叫地平线；在我们的眼前，它叫视平线。然而在现代的设计理念中，这二条线并非总是平行的。 我们的眼睛有缺陷吗？是的，这是真的。 让我们一起来了解一下眼睛和视平线的问题：我们的眼睛对于高度的认识比宽度的认识要差，到底差多少，你想像一下一个在地面距离你10米远的人和你在10米高时（大约5楼）看到他的不同感受。有专家说这是因为人的眼睛是横着长的，对于水平的影像比垂直的要敏感。这或许有一定道理，但即便是只有一只眼睛，却仍然有水平视差问题。当然，一只眼是不能感知到完整的立体的。 对于设计来讲，纠正视差的活动在不断进行着，中文字体的宋体和英文字体的罗马字，不约而同的采取了横细竖粗的方式，这并非巧合。这道横线在人类心灵上刻下的印记是那么的明显和具有影响力：它能给你带来平静、舒适和安祥的感觉。 对于风景来讲，低地平线多半是为了表现天空；而对于其他方面，低地平线是为了突出前景或中景中某个高大的对象。 光是一条直线，显然是很无趣的，若是在线上有些点缀，产生节奏或呼应，便显得生动多了。上图是Visa卡的广告，取了美国西部的一个景来说明在荒野之地亦可应用方便。天空占了很大篇幅，云彩也有厚度，但是这些在构图上都不是主导的，所有的力量都被地平线所吸引着：天空≈空 横陈的云朵，有韵律感的树丛，令人惬意的田园交响。 好像是toyota的广告，车类的广告以风光衬托比较常见，目的是把人和自然的接触联系起来。看起来悠闲自得，宛如棋盘上一步大飞。 微倾的地平线能带来动感，这在现代感的构图中被广泛应用，让简单的横线添加了不是那么强烈的纵深感，对于表现情节有益。画面上3个女人由孤岛奔向救生的直升机。 这个你绝想不到是windowsXP的广告画面，将视平线抬高给你看看干裂的土地，多么沧桑，多么XP（经验）啊。远处那道亮白线虽然很细小，但仍旧很能吸引你的视线：那是XP的工作台向你奔来，如飞车一般。由于使用了广角镜头的关系，你可以看到地面有弧度：这种手法是在暗示你生存在球上，也用来表现宽广的地域。 这张也是来自一个车的广告，不过不是轿车，是皮卡——在这种时候，你需要它。 接近1/2的地平线是较常见的位置，给人更多的真实感和亲切感，只是注意要将上下二部分元素调整一下，不要如镜像般完全一致才可获生动。这次的“错杂谈”是考虑再三才以这样的形式出现的，也许在讲述的过程中会牵扯到其他较多的相关内容，因此不知道大家能不能习惯这样的方式。 希望大家可以从这样的综合描述中得到自己需要的东西，在这个系列的最后，预计安排一些比较有争议的现代构图方式，希望能和大家探讨。如果有什么建议和意见，也可在下面跟帖说明，我会在后面的几个部分进行安排和调整。 子曰：“仁者乐山，智者乐水”，中国传统审美很早就说明了这个问题。在长期的审美积淀后把这二种不同的自然形态对应起来：文天祥 正气歌：“天地有正气 杂然赋流形 下则为河岳 上则为日星” 若是从形态意义上来讲，山型，在孙子兵法中有：“不动如山”，并且在后期的“十二纹章”（见注一）中，也将山型作为“稳重”的象征。 学设计艺术，却是基于西方理念，故归纳到几何形态，曰：▲构图。其实天下大同，理意相通。 好吧好吧，换个西化的脑袋来一起看看下面的几幅图： 这是玛雅文化遗留的金字塔，对于西方人而言，金字塔就是心中的▲。但无论如何，这种由下至上的尖峰让人心理上得到满足：一种崇高的庄重的力量。 敦实的三角构图，极具男性阳刚的魅力，稳健而积极 毕加索的《球上的少女》，右侧的男人体形成了画面右侧的直角三角形，与左侧少女的曲线形成鲜明的对比。该画面中还具有其他构图的可研究性，我们在以后的小节里也会谈到。 再来看看上面这只蛙，很敦实憨厚的感觉，是不是？我们可以来看看这只蛙的外形三角：产生的感觉和金字塔之所以不同，完全取决于三角顶端的锐利程度。金字塔是等边的正三角（60°）顶角，各边力道均衡，是最稳固的形态。一旦它坍塌下来会有什么感觉？较缓的尖端将力度舒缓到两端，但其仍旧具有指向性：这就是广告语放在那里的原因。 这是个牛奶广告，就整体来讲，是个等边的稳固三角形。但就人物来讲，是一个直角三角形，直角边给人以依靠的感觉，这也就是广告所表现的主题：牛奶给你健康。 这是一个护肤品的广告，其三角是有嵌套的，外沿的三角给你以保护的感觉，比较明显。值得注意的是由人物视线构成的暗三角形，这才是此图表现主题的中心。 这是一个MTV的画面，高台上的歌者形成了前倾的锐利三角，具有不安感和攻击性