万源旅游资源的开发与旅游品牌形成研究.pdfVIP

内蒙古农业大学学报(社会科学版) 2012年第1期(第14卷总第6l期) 删dh日蚓iB恻tur矗lI捌畎sbc谢‰瑚幢11) №l2012(voLl4Slm№61) 万源旅游资源的开发与旅游品牌形成研究。 ●程子彪1，蒲小梅2 (1．四川文理学院。社会科学系12．四川文理学院，四川革命老区发展研究中心，四川迭州635000) 摘要：本文在整理旅游资源的开发与旅游品牌形成的关系的基础上，对万源旅游资源的开发现状与旅游品辟的塑造情 况展开调查、分析，进而提出万源旅游资源开发与旅游品牌塑造的对策。 关键词：万源；旅游资源；开发I旅游品牌 ． 1009—4458．2012．01．037 DOI：10．3969／j．issIL 中图分类号：F299．27文献标识鹤：A 文章编号：1009—4458(2012)01一0095一03 万源市是四川省省辖市(县级市)，由达州市代管。位于达州市 幺旅游品牌的形成促进旅游资源的深度开发 东北，曾是重要的川陕革命根据地，革命时期涌现出了一大批的革命 好的旅游品牌形成以后，会给旅游地旅游带来一系列的回馈。 家、军事家，并遗留下了大量的红色遗迹l拥有独特的自然旅游资源 旅游品牌是旅游质量的保证；旅游品牌是宣扬自身旅游特点，区别其 和底蕴深厚的^文旅游资源。近年来，万源市充分认识到旅游这一 他旅游品牌的识别器；旅游品牌有一定的信任度、追随度，拥有美誉 “绿色产业”、“酵母产业”的重要性。对旅游产业给予积极扶持，万源 度高的旅游品牌的企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高 旅游呈现方兴未艾的大好景象。在此背景下，展开对万源旅游资源 的利润。 的开发与旅游品牌形成的研究，为万源旅游资源深度开发打下坚实 旅游品牌在形成以后，被人们普遍接受和传播，游客根据旅游 的基础。 品牌感知和实地旅游，会对旅游地的旅游进行不断的反馈，实时反映 一、旅游资源的开发与旅游品牌形成的关系 出旅游地旅游得优势与不足，并提出建议。这能使旅游地旅游决策 1．旅游资源的开发是旅游品牌形成的前提 者很好的把握旅游市场动向。为旅游资源的深度开发提供方向。同 旅游资源的开发是指以旅游资源为核心，以旅游市场为导向， 时，旅游品牌会为旅游地带来较好的经济效益，为旅游资源的深度开 以完善和提高旅游资源的吸引力为主线，运用行政手段、经济手段、 发提供经济基础。可见旅游品牌的形成必将推动旅游地科学的、迎 技术手段等对旅游资源进行完善和补充．加以合理利用．最终实现良 合市场的深度开发旅游资源．从而保证旅游地旅游的可持续发展。 好的经济效益、社会效益和环境效益。[1]可见旅游资源是旅游业发展 的基础，旅游活动是围绕旅游资源来完成的，旅游资源开发是旅游活 二、万源旅游资源开发概况 动开展的前奏。 1．旅游景区级别低、知名度小 旅游品牌与普通商品品牌有一定的区别。旅游品牌包含更多． 裹l 万源市旅游量区一览裹呦 旅游品牌由高吸引力的旅游资源。高质量的旅游服务．完善的旅游配 套服务设施，深厚的文化底蕴，美丽的旅游地，良好的民风名俗等共 同形成的纺洽体。其中旅游资源的吸引力是旅游品牌的核心要素。 旅游资源的高度吸引力是旅游品牌形成的保障。要想形成旅 游资源高度的吸引力，仅靠毫无雕饰的旅游资源，是不够的，必须要 对旅游资源进行开发，雕琢旅游资源，完善旅游配套设施，挖掘文化． 内涵，塑造良好的旅游地形象等。这样才能使旅游地旅游达到人无 我有、人有我优、人