活动总结——壹jian钟情.pdfVIP

2015年6⽉24 ⽇星期三 活动：壹jian钟情——壹读两周年活动之壹堆饭⻅⾯会 - 活动上线/落地时间：2014年9⽉16⽇/2014年9⽉21 ⽇ -活动内容： 壹读在两周年之际，邀请其粉丝在北京某私⽴书 店进⾏的聚会活动，是其两周年活动中⾯向粉丝 群体的部分。 -线上宣传部分： （1）活动上线：2014年9⽉16⽇ @壹读官⽅微博、微信公众平台发布活动征集公 告，内容包括引⽂、活动地点、活动⼤概时间、 活动主题（壹读2岁⼤派对），活动具体环节，活 动报名形式；具体内容请参考右图； （2）活动现场直播：2014年9⽉21 ⽇ 通过微博直播活动现场，包括签到、答题、壹读 介绍、壹读分享、现场拍卖、现场定制礼包； （3）活动回顾：2014年9⽉21 ⽇ 1 2015年6⽉24 ⽇星期三 通过@壹读微信公众平台发布《因为有你壹jian钟情——壹堆饭⻅⾯会》，回顾活动的现 场环节，感谢粉丝参加； （4）后续宣传：2014年9⽉22 ⽇ 发布活动后续内容【你敢说你有多了解壹读？】昨天没有来到“壹jian钟情”活动现场的壹堆 饭，可以来答答这套“壹堆饭煮熟程度⼤测试” ，看看你对壹读有多了解 - 线下活动环节： （1）活动签到，茶点会： 活动现场进⾏签到，为到来的⽤户提供茶点、礼品；邀 请⽤户现场答题“壹堆饭煮熟程度⼤测试” ，根据答题情 况获得现场游戏环节所需的“节操值” ；候场期间观看壹 读往期视频； （2）特别版壹读百科： 由壹读移动媒体部负责⼈吴久久给⼤家讲解壹读君到底 有哪些⼈格，壹读的⼈到底有多神经病，壹读经过了哪 些发展变化；揭秘“壹堆饭煮熟程度⼤测试”的答案，在 10道题的时光中回顾壹读成⻓过程中的点滴瞬间； （3）壹读分享会： 壹堆饭们分享⾃⼰和壹读的不得不说的故事，有壹读的 前实习⽣分享⾯试秘诀，有同⾏壹堆饭坐在⻢桶上看《壹 读》看到腿⿇，有妹⼦从⾼中起看《壹读》现在也确认 了⾃⼰的新闻理想打算加⼊媒体⾏业，有⼀对情侣因为 壹读才⾛到⼀起的情缘故事； （4）现场壹读拍呀： 以壹读当时的热⻔栏⺫“拍呀”作为现场互动环节，为现 场⽤户提供六⼤好礼，参与⽅式为使⽤活动现场过程中 领取到的现场节操值参加拍卖，价⾼者得； （5）活动结束合影留念； - 活动亮点： （1）活动环节结合公司特⾊：如候场环节中的壹读测试、壹读分享会、与“拍呀”相关的互 动环节，提升现场⽤户的认可度与参与度； （2）现场参与的⽤户的覆盖范围极⼲：现场⽤户的范围很多，壹读在挑选报名⽤户时应 该花费了⽐较⼤的精⼒； 2 2015年6⽉24 ⽇星期三 - 活动不⾜： 活动场地：在⼀家书店与咖啡馆相结合的地⽅进⾏碰⾯，因场地较⼩，导致活动当天的签 到环节是在户外进⾏，之后再引导⽤户⼊场，带来了不必要的⿇烦；场地有点⼉拥挤； - 值得借鉴的地⽅： （1）环节设计上结合公司产品的特⾊栏⺫，可以调动⽤户的积极性； （2）测试很有意思，即使是错误的选项也有特殊的回复，值得学习借鉴； 参考内容： 1.活