毕业论文-浅议武汉楚河汉街文化旅游推广的得与失.docVIP

一、研究背景和研究意义 （一）研究背景 中国旅游业是自上世纪80年代发展起来的，并成为中国经济生活和文化生活中一个不可忽视的组成部分。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数13710万人次，将占世界市场份额的86％。[1]在良好的产业前景与可观的市场需求的驱使下，很多地区政府都将旅游产业作为其经济发展的主导产业或支柱产业，从而在市场调整过程中，在行业里面占有更多的市场份额。而湖北也在1996年，湖北省人民政府提出将旅游产业作为全省经济和社会发展的支柱产业，之后全省旅游产业得到了较快的发展，旅游产业结构和行业状态也不断得到了调整和优化。[2] 就目前的针对商业旅游研究理论里面大部分谈到的只有城市商业旅游产业的一些规划性的问题，旅游业的开发要研究4个问题：①旅游行业的开发的规律与开发的管理政策；②旅游市场预测的指标及方法和需求统计；③旅游业规划制定的方法；④旅游业开发价值评价与开发战略制定的方法。 对于旅游广告行业的理论研究大多集中于过去现在的发展宏观性的问题，总结起来旅游广告行业的发展趋势有以下几个方面:1.随着整合营销概念普及，旅游广告将逐步走向成熟。2.旅游市场的多层次格局,将促进旅游广告进一步朝立体化方向发展。3.由于旅游业日趋成熟、科学技术日臻完善, 旅游广告形式将会更加丰富、多元，互动性更强；4. 国际广告代理制将随着服务贸易的对外开放,逐步引入到国内。 关于武汉城市旅游发展的研究，总结起来有以下几个观点：1.武汉市旅游业拥有丰富的旅游资源并拥有较为完善的基础设施；2.武汉市旅游业的发展对带动武汉经济发展具有重要作用；3.从全国范围来看，武汉市的旅游业并不突出，旅游宣传不足，旅游服务欠缺等等系列的问题。 对于商业街旅游的市场推广方面的问题却很少提及。 （二）研究意义 现在旅游市场竞争日趋激烈,旅游广告必定成为各旅游企业在竞争过程中的一个重要手段[3]，旅游广告是通过整合旅游目的地的各种资源,将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来,借助媒介的有效传播,塑造一个明确的特色的旅游地形象(产品形象、文化形象、服务形象等) [4]的过程。现在的商业街的推广基本以一种商业地产的宣传方向进行形象推广,或以世界知名的商品品牌来吸引人们,这种推广方式的导致看客居多,当时火爆了一段时间之后就被人们忘记。武汉的商业街市场推广情况也是如此，随着经济的发展,越来越多的商业街出现,如何在市场中占有独特的位置,怎么吸引更多的本地的外地的消费者,这是在商业街做市场推广中必须考虑到的问题，而这个目的与旅游宣传的目的是非常相似的。 在商业街同质化宣传严重的时期，去年开业的楚河汉街就突破了以往的商业街的宣传推广的模式，它以与旅游结合的方式来做市场推广，宣传的主题是文化——“武汉文化中央区”。在去年开业的十一黄金周，总计接待超过200万人次的游客[5]，但是在2012年春季旅游旺季的时候，楚河汉街一天的接待人次仅6万人次[6]，为什么会出现这么大的差别，本文接下来将来探讨楚河汉街在市场推广上的一些得与失,由楚河汉街的市场推广的经验,来解决并突破目前商业街市场推广现状的瓶颈。 （三）商业街市场推广的现状 1、商业街的分类与特点 商业街是指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式,其沿街两侧的铺面及商业楼里面的铺位都属于商业街商铺。[7] 商业街一般划分为特色小街、主题商业街和都市商业街。 特色小街：是指在社区里面的由于商店经营比较有自己的特色并形成一条街，在满足社区里面的消费者的需求外，还得辐射到周围的一些范围，经过长时间的累积，街区内的氛围便自然形成了，像武汉的户部巷、吉庆街等。 主题商业街：主要特色是同类商品的汇集，大多分布在街的两旁，同类的商品但经营品种非常丰富。像北京三里屯酒吧一条街、武汉硚口的茶市、香港旺角区的通菜街等。 都市商业街：像北京王府井步行街、武汉的江汉路、上海南京街等。都市商业街的规划建造首先考虑的应是它在城市中的功能和定位。以武汉江汉路步行街为例，江汉路从沿江大道到花楼街段，以前是清末英租界而被称为“洋街”，在当时港口比较繁华，而江汉路又在临近港口的地方，自然而然的形成一个商业贸易中心，非常繁华。在2000年9月22日，武汉市政府对有着近百年历史的江汉路进行改造，充分挖掘百年商业街的发展潜力，打造品牌商业街，使消费者仿佛置身于一家“巨型露天商场”，观景、散步、购物，江汉路被称为中国大都市的“五朵金花”之一。它之所以成功得益于建筑风格的原汁原味、绚丽的亮化工程、耐人品味的“汉味小品”和中、西餐饮的竞相绽放，浓浓的休闲观光的氛围包围着它。 2、市场推广的现状 ①商业街以商业地产来宣传推广 这种推广方式可以分为两种：一是针对商家进行推广。这是由于开发商的盈利模式来决定的，开发商来打造一个商业街