2016年市场营销学(高职高专)_作者：彭代武.pdf

e书联盟整理 21 世纪高职高专系列教材 国家级试点专业市场营销示范教材 市 场 营 销 学 (高职高考) 编 彭代武主 陈宝玉副主编万 俊 武 汉 大 学 出 版 社 e书联盟整理 e书联盟整理 前 言 前 言 湖北省教育厅为了推动湖北省高职高专教材建设 , 提高高职高 专教育教学质量 , 特组织全省高职高专的一大批骨干教师对若干专 业的教材进行系统建设 , 市场营销专业系列教材就是其中重点建设 的系列教材之一。 《市场营销学》 是一门建立在经济学、管理学、行为科学和哲 学基础上的边缘交叉的应用学科。自 20 世纪诞生以来 , 在世界范 围内, 以最快的速度得到了传播。虽然在我国出现的时间不长, 但 以其对现实社会经济发展和企业经营的无可替代的指导意义, 得到 了社会各界的普遍关注。目前已成为全国高职高专的经济、管理类 各专业学生的专业必修课。 随着社会主义市场经济体制的建立和完善, 以及全球化进程的 加快、市场竞争的加剧 , 各行各业对营销人才的需求大量增加 , 有 文化、有技能、有创新能力的高素质营销人才受到用人单位的青 睐。因此, 培养大批高素质的、动手能力或实际操作能力较强的营 销应用型人才成为一项紧迫的任务。 我们的这本 《市场营销学》 就是为了适应高职高专强化学生动 手能力或实际操作能力的培养需要而策划、编写的 , 这是一次全新 的尝试, 力图体现以下特点 : (1 ) 基础性。在保持学科本身的基本 原理和基本结构的同时, 一方面删除对高职高专而言不太必要的理 论 , 另一方面借鉴发达国家市场营销学的发展, 结合我国企业营销 的实践, 吸收了市场营销领域研究的必威体育精装版成果, 使之更基础、更实 用。(2 ) 应用性。遵循高职高专学生的培养规律与要求 , 适应培养 学生实际操作能力的需要, 在对基本原理与基本知识进行阐述时 , 更偏重于引导学生掌握方法和技巧 , 培养学生分析问题、解决问题 1 e书联盟整理 市场营销学 的能力。(3 ) 可读性。在写作过程中 , 突破了传统写作模式, 大量 运用图表、案例和情景模拟等形式 , 通过现实真实的事例 , 增强学 生对市场营销原理的感性认识 , 让理论与实践融为一体 , 并大大增 强了教材的可读性。 《市场营销学》 一书是集体智慧的结晶。他