微电影与企业营销(文库).pdfVIP

微电影与企业营销 一、什么是“微电影”？ 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具 有完整故事情节的“微时”（5－20 分）放映、“微周期制作（1－7 天或数周）”和“微规模投资（/万元每部）”的视频（“类” 电影）短片。 二、什么是“定制企业微电影”？ 华世新影根据投资人提供的品牌及其相关的产品或服务来进行微电影的创作，在作品中围绕某一主题全面地植入投资人提供的品牌及 其相关的产品或服务信息，投资人可以自行选择创意、演员及推广方案，从而达到较好的宣传目的。 企业（品牌、产品、服务）广告植入方式 植入类别 植入方式 形 式 说 明 华世新影为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。 题材植入 特别的专题植入 它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业。 理念植入 高级的主题植入 华世新影特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值，使客户品牌理念在剧情中自然而明显地表现 绑定 1 名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌 明星植入 高级的代言式植入 或者产品的功能。 故事植入 为产品设计剧情桥段和专场戏，集中体现公司/产品/服务或以其为故事线的主要元素 情节植入 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心 口头提示、赞美 （台 剧情植入 华世新影定制企业微电影在剧中角色提到公司/产品/服务的名称、广告语，并用行动及语言暗示烘托； 词植入） 明显标示 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 产品演示 华世新影定制企业微电影在镜头里演员演示产品真正的用途 焦点露出 （道具植 华世新影定制企业微电影剧中人物利用产品或产品包装等 （将品牌产品用作为道具出现在影片中） 入） 背景露出 华世新影定制企业微电影以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO 背景植入 自然露出（场景植 以剧中的背景道具展示产品形态，在场景中布置可以展示产品或品牌信息的实物。 入） 音效植入 即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。 华世新影定制企业微电影在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销等）即时地将“实况”移 互动植入 创新的植入 植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中。 三、企业为什么要拍“微电影”？（微电影与传统广告的对比优势） 如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。微电影是 互联网上产生的一种新型的传播模式，吸纳了传统电影艺术表现形式的魅力，融合了信息传播、情感交流、营销宣传、艺术欣 赏等多种功能，微电影已逐渐成为企业宣传的新主流！相对于传统的企业宣传形式（硬广告、专题片等），微电影具有九大独 特优势： 1、微电影让人“舒舒服服地”接受广告 如今人们对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，尤其在网上，网民可以设置浏览器将这些广告过滤掉。微电 影用故事来让观众“触电”，将广告信息糅合在其中，往往给人以新颖的广告体验；同时，其文化内涵和影片长度不会令人产生冗长、无聊的视觉 疲劳和硬广告形成的厌烦情绪，因此这样的宣传方式更让人接受甚至喜爱。华世新影根据2011 年微电影行业数据分析显示：89.6%的受众是愿意接 受微电影广告的。 2、微电影广告效果好，能够润物细无声 华世新影定制企业微电影中广告植入的形式