融创突围——杭州文广集团媒体融合的创新尝试.pdfVIP

融创突围一 杭州文广集团媒体融合的创新尝试 ◆唐 雨 从2014年年初开始，杭州文广集团就把以互联网与 “爱杭州”、城市微视频平台 杭“州电视台”、城市微公益 移动互联网为融合载体的全媒体创新建设作为集团的重 平台 “杭州帮”)组成的，多渠道、多产品、多应用、多服 大工作之一，加大力度建设网络广播电视 ，并以此为抓 务的立体布局。 手，在打造主流媒体网络舆论平台的同时，将新媒体建设 5．加大技术投入，着力于移动互联 网与传统媒体的融 与智慧城市建设相融合，在融合媒体战略发展上取得了 合。~2014年年底，杭州文广集团先后在杭州网络广播电 有效的成果。 视平台建设中投入了将近2000万。其中，重点在于面向移 动互联网的 “爱杭州”城市媒体公共服务平台以及网络广 一 立足主流媒体，全力推进以杭州网络广播电视 播电视台其他移动应用产品的开发建设。同时，引进专业 为核心的融合平台建设 的互联网产品及技术开发人才，通过微信开发、移动互联 根据习总书记关于 推“动传统媒体和新型媒体融合 网轻应用开发、电视栏 目手机网游版开发等手段，为传统 发展”的讲话要求，以及原国家广电总局 广电总局关于 频道、频率的移动互联网发布以及观众互动提供手段，也 促进主流媒体发展网络广播电视台的意见 将“网络广播 创新了网络广播电视与传统媒体的融合模式。 电视台提升到与电台电视台发展同等重要地位；并明确三 至五年后确立网络广播电视台在新媒体传播格局中的主 二 利用融合手段创新网络新闻，正面引导舆论 流地位”的目标，杭州文广集团从2013年起，全面启动了 融媒体时代，创新才能有生命力，媒体融合共享的探 杭州网络广播电视平台的建设。 索，将有利于把握先机，在激烈的媒体竞争中成功突围。 1．明确媒体定位，创新运行机制。将网络广播电视作 杭州文广集团的经验如下。 为杭州文广集团打造的互联网主流媒体，将其定位为与电 一 是第一时间网络发声，彰显主流媒体网络主导力。在 台电视台发展同等重要的地位。同时，创新媒体机制，成 城市重大和突发事件报道中，充分发挥网络广播电视媒 立单独的实体公司——杭州网络广播电视有限公司来运 体的实时、高效特点，第一时间有效地传达信息。杭州文 作以网络广播电视为核心的融合媒体业务。 广集团的网络广播电视平台，仅2014年就已经投入20多次 2-日月确总体 目标，打造网络主流媒体。将其作为面向 的台网联动直播和事件进程中的视频同步。特别是在 “杭 跨网络的杭州广播电视融合全媒体平台，创新广播电视 州双限新闻发布会”、“首次杭州小客车增量指标摇号”、 节El新形态，创新内容传播渠道，拓展杭州广播电视的新 桐“庐境内320国道四氯乙烷槽罐车泄漏事故新闻发布 媒体受众，抢占网上舆论主阵地。深挖资源，利用优势， 会”等近期热点事件的网络直播中，充分发挥了网络媒体 引导本地受众互联网信息消费。在媒体层面，建设杭州最 的影响力。其中，首次杭州小客车增量指标摇号当日，有3 专业和最快速的网络媒体视音频资讯发布平台，以新闻 万人通过葫芦网和杭州电视台手机客户端，同时在线见证 资讯服务为核心，提供最接地气的视音频新闻服务，第一 了公开公正的摇号全过程，提升了政府的公信力。桐庐槽 时间传播党委政府的声音，第一时间做好中心工作的报 罐车倾翻事故发布会第一时间为市民解疑释惑，体现了 道和各类主题宣传，第一时间做好突发事件的网络舆论 政府在事故处置中的果断与能力。