自媒体的传播个性与公共性重塑.pdfVIP

_ a 自媒体的传播个性与公共性重塑 文 ／刘振磊 自媒体是本世纪大众传媒领域最 益 ，有效的利益表达是不可或缺的要 督的风潮 ，为民主与法治实践提供了 为耀眼的一颗新星 ，它实现了即时性 素，因此 ，自媒体时代的众声喧哗背 重要的公民参与渠道 ，人 民当家作主 传播 ，强化 了社会舆论影响力 ；它 以 后有着个体权利诉求的强烈色彩。在 的诉求通过个性表达的方式在 白媒体 廉价便捷的传播方式，赋予媒介传播 这个利益分化 的时代 ，以个体利益为 平台上得到了充分显现 更强烈的平等色彩 ；它以去中心化 的 基础的个人权利意识极大增强，维护 结构特点保证了高度的开放性 ，促进 和发展 自身权益的个体诉求正成为普 - 自媒体中个体空间与公共空 了全民参与热潮 ；各抒 己见、众声喧 遍 的表达 内容 ，不 同看法背后往往是 间的交叉与融合 哗的交流与互动提供了传播媒体无法 不同利益的博弈，利益分化为自媒体的 在 自媒体鲜明的个性化外衣之 比拟的交互性体验 。自媒体以鲜明的 415~ 了强有力的内在支撑。 下，隐含着个人空间公共化的发展趋 个性化特点促进了大众信息活动的爆 个性时代的表达需求 。生产力的 向。互联 网将人们更加紧密地连结存 发式繁荣，引领了大众传播个性化时 发展与科学技术的进步为人类 自身的 一 起 ，个体的社会属性更加明显 代的来临。 解放提供 了越来越充分的物质支持 。 公共性是 自媒体传播 的 自然属 第三次科技革命浪潮席卷全球 ，深刻 性。对于 自媒体来说 ，它为信息传播 I 自媒体个性化传播背后的社 影响了人类社会经济、政治、文化领 提供了巨大的便利 ，只要能够引起大 会动因 域 ，改变着人类的生活方式和思维方 众兴趣的个人信息 、公共信息 ，都会 大众传媒为 自媒体发展奠定 了基 式 ：一方面 ，工作和生活的 自动化使 在其上得到爆炸式的传播 ，从而产生 础 。报纸 、广播 、电视等开辟了大众 人们有了更多的闲暇时间，为个性化 巨大的社会舆论影响力 ，这种舆沦影 传媒的新时代 ，人们对信息活动的需 发展提供了必要的空间；另一方面 ， 响力和社会动员潜力成为 自媒体公共 求始终处于持续发展之中，信息 内容 我国义务教育的高度普及与人均受教 性最突出的表现 。以微信为例 ，一条 许可 、信息传播效率等问题都影响着 育年限的稳步增长 ，为个性化发展提 信息被浏览、转发、再转 ，儿何级数 个体信息活动的深度和广度 ，互联网 供了基本的文化支持 ，公民知识水平 的传播效应使得信息迅速扩散 ，影响 因时而生并迅速成为新时期的信息活 的提高为个体 自由发展 、个性化的成 到数 以千万乃至亿计的个体 ，营造着 动主力平 台。因此 ，就人类传播活动 长提供了必要的能力储备。 越来越广阔的虚拟公共空间。 发展历史来看，传统大众传媒的普及 民主政治的现实诉求。在经过 自媒体进一步促进 了公共空间 为信息活动个性化时代的来临奠定了 建国后一段时间的严重挫折后 ，我国 与个体空间的融合。 自媒体在传播形 坚实的实践基础。 社会主义民主政治建设在近年来取得 态上，表现为或强或弱的 “幽子”， 利益分化与博弈影响下的媒介表 了巨大成绩 ，公民积极参与慈善 、救 人们可以 自由决定呈现在 “圈子”中 达。社会转型带来的利益分化是每一 灾等公共事务并对其产生越来越强烈 的个体面貌 ，或高度真实、或全然虚 个体都在面对的社会现实，如何有效 的参与需求。自媒体的发展适应了公 假 ，从不同侧面反映着 自我 ，并引发 地维护 自身的合法权益是个体存在与 众参与公共管理决策与监督的时代需 相应的社会互动。这种技术赋予 _r个 发展的一个重要 问题 。要维护 自身权 求 ，以其技术优势引领了网络舆论监 体在网络社会 中人际交往与隐私保护 52 传媒：：MEDIA201410(下