论网络广告存在的 问题与对应策略.docVIP

论网络广告存在的 问题与对应策略 [摘要]本文根据自身实践为基础，以网络广告存在的问题为研究对象，探讨现阶段我国的网络广告面临的现状、问题及相应的对策。网络广告问题是随着网络广告的不断发展而暴露出其自身的局限性，网络广告诸多问题的出现，不良影响也尤为广泛，也因其自身存在的难以驾驭的特性，随着其恶劣影响的一面越来越凸显，如何应对解决此类问题也成了当务之急。所以，在人们的生活已越来越多见的网络广告的今天，对网络广告出现的问题和对应策略的进行研究具有非常重要的意义。本文从网络广告自身出发，对目前国内的各种网络广告发展现状及网络广告的影响进行了分析，从而提出这相对应的解决对策。 [关键词]网络广告、存在的问题、相应对策分析 [正文] 我所知道的，所谓网络广告是指借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务或者说是在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息，对企业以及企业产品进行宣传推广的策略。近年来随着的发展，网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等发挥着日益重要的作用，成为深受广告主的营销策略。然而，在网络广告发展的同时问题也日渐突出。 由于网络带宽不足和制作水平不高，我国网络广告的表现形式，以旗帜式、按钮式广告、电子邮件居多，采取强制性的信息推手段，。CNNIC2006年7月发布的第18次《中国互联网络发展状况统计报告》，“网民对互联网最反感的方面”，弹出式广告以20.9%仅次于网络病毒29.2%，排名第二；垃圾邮件5.9%，排名第六，逐渐蜕化变质为垃圾邮件在广告从事广告业务有一定的市场准入条件，这使得对广告的监管有法可依。但在网络的虚拟环境中这一准入制度，几乎拥有网络使用权的企业、其他组织或个人都可以从事广告业务，管理困难。我国现行的相关法律网络广告缺乏约束条款。虚假、欺诈性广告，造成了网络广告行业的混乱，。网络广告创意。按钮广告、旗帜广告、弹出广告等。网络广告，激发的消费需求。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新。 还有最后一点，虽然没有切身体会过这个问题，但是上面出现的种种不良状况都与这点有着或多或少的联系。就是网络广告监督机制不完善的问题。现在的网络技术很难对网络广告进行真实性和质量上的鉴定，这是技术缺失上的问题。而且我国对网络广告监管机制及法律规范又相对滞后且不健全，这就直接的造成大量的虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥了网络世界，严重影响了消费者的合法权益。目前我国广告管理的法规主要有两部，这两部法律都是在网络广告诞生前制订出来的，均缺乏网络广告的条款，至今仍没有一部权威的、全国性的《网络广告法》，这是法律缺失的问题。除此之外社会组织在这方面也没有涉及太深。 总而言之，就我的上网经历来说，网络广告的较为显著的问题就是这么几个。他们之间的联系也是错综复杂的。所以解决起来也不用一个个来，整合一个全面的方案所起的效果更佳。 为了方便梳理我的策略方案是从每个责任者入手分析的，这个责任者不是单指个人，除此之外还有国家、社会。从国家来说，首先就有两个注意点，一是法律不完善的地方要尽快修缮，二是国家网络广告监督机构的监督要落到实处。前面说了我们目前的法律的落后，所以要尽快制定网络广告的法律法规，组织有关专家、学者、业界人士进行研究讨论，并对《中华人民共和国广告法》进行适当修改，制定相应的网络广告管理条例，对申请开展广告业务的互联网企业进行资格审查，符合条件的核发《广告经营许可证》。规范网络广告，保护消费者、经营者的合法权益使网络广告法制化道路　 发挥行业监督，推动行业协会建设，加强行业自律。 第三，谈到个人就离不开受众和消费者，培养的自我保护意识和防范意识。针对网络虚假广告，消费者应该提高自身的识别能力，增强自我保护意识。广告公司应当加强网络广告的创意和策划研究，在网络广告策划中加大企业和行业参与的广度与深度。 　　我国网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构不断优化升级，网络广告的形式也在不断创新。网络广告在我国还处于起步阶段，其基础还薄弱。未来网络广告的发展。