鸭鸭儿童家纺可行性与研究.pptVIP

鸭鸭儿童家纺可行性研究 1、儿童家纺市场现状及发展预测 1.1儿童家纺市场整体性分析 1.2儿童家纺市场预测 1.3鸭鸭儿童家纺市场竞争力分析 2、鸭鸭儿童家纺品牌形象与产品规划 2.1鸭鸭儿童家纺品牌形象定位建议 2.2鸭鸭儿童家纺产品规划建议 2.3鸭鸭儿童家纺市场规划建议 2.4鸭鸭儿童家纺营销规划建议 1、儿童家纺市场现状及发展预测 1.1 儿童家纺市场整体分析 1.1.1 国内儿童家纺市场与国外儿童家纺发展现状对比分析 1.1.2 儿童家纺市场主要生产企业产品及市场占有率分析 1.1.3 儿童家纺市场购买力和购买行为分析 1.2 儿童家纺市场预测 1.2.1 儿童家纺市场成长预测性分析 1.2.2 儿童家纺市场竞争趋势分析 1.2.3 儿童家纺产品技术发展趋势分析 1.3 鸭鸭儿童家纺市场竞争力分析 1.3.1 鸭鸭企业及品牌影响力、品牌形象与品牌价值 1.3.2 鸭鸭企业现有产品线分析 1.3.3 鸭鸭企业现有终端营运模式分析 1.1 儿童家纺市场整体分析 ①儿童家纺市场性价比和产业链的优势 ②生活水平的提高，带动了儿童家纺市场的发展 ③但一些知名品牌的儿童家纺产品呈现性价比失衡的现象 ④国内的儿童家纺无论是企业数量还是发展程度均处于初级阶段 1.1.1 国内儿童家纺市场与国外儿童家纺发展现状对比分析 ①相较于国外成熟的儿童家纺市场，国内儿童家纺市场则几近空白状态 ②在西方发达国家，儿童家纺已经形成了较为完整的产业链 ③在国内，儿童家纺市场处于空白状态，厂家在设计、生产、销售方面等均未形成产、销、研相结合的模式 1.1.2 儿童家纺市场主要生产企业产品及市场占有率分析 ① 罗莱KIDS 在中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布的2011年推动中国消费经济增长品牌贡献榜上，罗莱家纺荣获“2011年度家纺产品市场综合占有率排名”第一的殊荣：罗莱被、罗莱床上用品均为领先，这已是继2005年以来，罗莱家纺连续七年荣登同类市场综合占有率榜首 ② 博洋宝贝 利用喜羊羊品牌的特点，打造国内首家卡通形象儿童家纺，创造了3.8亿的儿童喜羊羊乐园。博洋宝贝依托“中国家纺行业第一品牌”--博洋家纺，作为中国家用品牌最大的生产基地，公司在全国30多个城市拥有500多个销售点，产品品质和服务口碑首屈一指，远销欧美、日本、东南亚及港澳台地区，博洋家纺受到广泛的欢迎 ③梦洁宝贝 MJBABY创立于2006年03月，是国内首家专业针对0-16岁婴、幼少年儿童集设计、制造、销售为一体的家居品牌，2011年其国内市场占有率位列第四 1.1.3儿童家纺市场购买力和购买行为分析 ① 市场购买力 婴幼儿家纺市场具有很大的市场潜在的以及业已存在的购买力。中国家纺协会会长杨兆华表示，中国每年有600万个新生儿降生，由于婴儿皮肤娇嫩、脆弱，所需要的被子、枕头种类繁多，有的家庭为一个婴儿甚至要准备十余种家纺产品，其中包括各种尺寸的睡袋，各种材料的毯子、被子，以及适宜婴儿不同时间头部发育的各种内芯的枕头。这些产品一套就要售价上千元，如此仅仅中国大陆每年婴儿家纺用品市场就应有25亿元的销售额，除此之外儿童家纺市场的咨询及售后服务等也具有庞大的市场消费潜力 ② 市场购买行为 a、价格偏高，降低了消费者的购买热情； b、目前，中国儿童家纺产品所占市场比较小，其最主要的原因是， 婴幼儿用品将儿童产品的市场已经分走了，相对地压缩了婴幼儿家纺市场的发展空间 ③ 品种较少，企业较少，营销网点较少，未形成产销研相结合的产业体系，阻碍了正常的市场交易活动 1.2 儿童家纺市场预测 ① 随着我国儿童家纺企业的发展，儿童家纺产品无论在品种、产品数量、 营销网点还是在性价比方面都将逐渐走向正常化、产业化、商业化 ② 伴随着儿童家纺企业的发展，我国的儿童家纺产业也将逐渐走向产销研有效结合的趋势，形成完整的产业链发展模式 ③ 伴随着儿童家纺产业的成熟，其市场也将呈现细化的趋势，也将会出现新的“儿童家纺”理念 1.2.1 儿童家纺市场成长预测性分析 ① 中国儿童人口人数、分布统计分析 据第五次人口普查发布的统计公告，中国全年有2000万~3000万婴儿出生，8个月至3岁的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿 ② 儿童家纺市场市场容量预测 全球纺织网数据：全球每天平均有376,303个婴儿降生；全球婴儿及儿童产品市场在过去10年增长了 75%,由40亿美元增至70亿美元。尽管人口出生率呈下降趋势，但家庭用于婴儿用品的支出持续增长 ③儿童家纺市场消费能力预测 就中国儿童家纺市场而言，假如每个婴幼儿一年需要两套家纺产品，按每