2014年陶瓷行业风险分析报告(160页).doc

薈薆袁芈芈螁螇莇莀薄肆莆蒂 摘 要 2011年，由于受到众多因素的影响，我国陶瓷行业的发展出现了一定的困难。国家统计局数据显示，建陶产能出现井喷式增长。2014年的需求和供给预期分析，2014年初油价出现大幅上涨，从而推动陶瓷产品价格出现阶段性上涨。再考虑目前国家对节能减排的严格控制，国内的建材下乡以及国外对我国陶瓷的反倾销调查，新增产能的投产速度可能会减缓，国内外市场需求将会小幅上升，因此我们对2014年供需形式持谨慎态度。综合各方面因素分析，预计2014年陶瓷制品平均上涨0.44％左右。 进入微利时代：伴随着大大小小的厂家在中国中部地区落脚，各式的瓷砖开始流入市场，各自发力开始争夺这个有限的瓷砖市场，其中最为常见的是价格战，建材市场上更有类似“一元钱瓷砖”的事件出现。产品库存突然增长，原本就局限的市场无法消耗这些增量部分，造成厂家库存爆满的同时都在使尽浑身解数来去打开市场销路，但是由于众多的小企业产品缺乏创新，根本无法吸引消费者眼光，所以他们只能靠价格来取胜，这几乎成了中小企业抢夺市场的唯一途径。所以说，全国陶瓷砖产能的增加大于市场的容纳量，造成同质化的产品依靠价格竞争来赚取低薄的利润。 转型升级势在必行：从综合指标来看，陶瓷行业在2011年的发展仍然处于行业的增长期，行业的财务状况和经营能力都保持良好，但发展能力没有明显上涨。从后期发展趋势看，在行业竞争持续家具、产能过剩趋势明显、国家积极倡导节能减排、国际环境复杂多变的情况下，陶瓷行业产业升级势在必行，进一步的，陶瓷行业将在2014年进入过渡调整期。 风险依然较大：总体而言，2014年陶瓷行业经营状况仍然面临很多压力，相关的风险会加快陶瓷行业的产业结构调整，陶瓷高成本时代的来临将使陶瓷产品逐渐从低端向中高端转变。存在的主要风险点有：国内外经济环境的不确定性；产业政策加强执行；供大于求、供需不平衡；原材料价格变化波动；下游需求减弱；出口市场不景气；人民币汇率上升；行业整合加快；结构性产能过剩和阶段性产能过剩等。 总体信贷原则：2014年陶瓷行业总体信贷原则是：总量控制、结构调整、区别对待，择优进入。2014年，对陶瓷行业的总体信贷规模进行适度控制，审慎维持原有规模；严格执行国家的产业政策，加强信贷投放的控制管理，强调准入客户的产能装备先进、手续合规、产品具备竞争优势，对存量资产加大结构调整力度，尽快退出产能落后、规模较小、经营的目 录 第一章 陶瓷行业基本情况 1 第一节 行业的定义及分类 1 第二节 行业地位 2 第二章 2011年陶瓷制品制造行业发展环境分析 4 第一节 2011年宏观经济环境分析 4 一、国内经济环境分析 4 二、国内经济趋势判断 8 三、国际宏观经济运行 10 第二节 2011年陶瓷行业政策环境分析 12 一、重点政策汇总 12 二、十二五规划：陶瓷行业的发展展望 12 三、政策发展趋势 14 第三节 2011年陶瓷行业社会环境分析 15 一、行业发展社会环境概述 15 二、具体社会环境分析 16 第四节 2011年陶瓷行业技术环境分析 18 一、行业主要技术术语及简要解释 18 二、2011年行业劳动生产率快速提高 19 三、行业必威体育精装版技术动态：先进工艺不断涌现 19 第三章 2011年陶瓷行业发展情况分析 22 第一节 供给分析及预测 22 一、供给总量分析 22 二、供给结构变化分析：建筑陶瓷依然占据主导地位 23 三、供给预测 23 第二节 行业需求分析及预测 25 一、需求总量分析：销售收入增长迅速表面繁荣 25 二、需求结构变化分析 25 三、2014-2014年需求预测 26 第三节 市场分析及预测 26 一、供需平衡分析及预测 26 二、价格变化分析及预测 29 第四节 全球市场及我国进出口情况分析 30 一、全球市场情况分析 30 二、进口情况分析 32 三、出口情况分析 34 第五节 投融资分析及预测 36 一、固定资产投资分析 36 二、兼并重组情况分析 37 第六节 经营情况分析及预测 38 一、行业规模：兼并重组导致企业数量明显下降 38 二、三费变化分析：财务费用大幅提高，企业融资成本上升 38 三、经营效益：结构性问题凸出，产能过剩趋势明显，行业利润偏低 40 四、财务指标分析 41 第四章 2011年陶瓷行业竞争状况及发展特征 45 第一节 行业竞争状况分析 45 一、进入壁垒：投资规模小,政策限制增多 45 二、退出壁垒：退出难度因主营产品而异 45 三、行业准入条件（建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额） 46 第二节 2011年陶瓷行业竞争结构分析 47 一、“波特五力”模型分析 47 二、竞争特点 47 第三节 2011年陶瓷行业生命周期分析 49 第四节