DC市场谁称王--数码相机市场展望与预测.pdfVIP

DC市场谁称王 ／赵冈U／ 数码相机市场展望与预测 数码相机市场烽烟四起：800万像素激战未酣，数码单 养晦的战略，一方面静下心来打磨CMOS技术，另一方面与 反战火又起，消费级数码相机市场的竞争更是你死我活。据 柯达等公司合作，生产高端专业数码相机。等数码相机的相 有关统计，全球数码相机市场都呈现爆发式的增长，2004年关技术基本完备，佳能公司才突然发力，不仅迅速完善了自 全球数码相机市场将至少增长20％，总量预计能够达到 己从高端数码单反到便携式数码相机全系列产品，而且凭借 自己过去积累的市场经验和良好的品牌形象，迅速抢占了不 5500～6000万台，用“井喷”来形容一点也不过份，全球 市场份额争夺战愈演愈烈。众多日系数码相机厂商凭借强大 少消费级数码相机的市场份额。据有关资料统计，2003年佳 的技术研发实力以及丰富的生产经验，目前无论在全球还是 能在中国市场的数码相机销售额已经上升到了第二位，战略 中国国内都保持着较高的市场份额。中国市场则是数码相机 目标是2005年实现市场占有率第一。 厂商争夺最激烈的战略要地，并且已经成为国际数码相机厂 为了推动数码影像战略，佳能在市场推广方面可谓下足 商的后院工厂，2004～2005年将是数码相机年。 面对乐观的市场形势，多数数码相机厂商都调整了自己 第一次在本土以外的亚洲国家举行企业博览会。从2001年 提出“数码引力”概念，2002年提出“中国引力…‘数码英 的销售计划。据悉，佳能计划2004年销售1500万台数码相 机。目标是2005年实现市场占有率第一的战略目标。索尼雄，影像旗舰”理念，到今年大张旗鼓的“影像文化尽在佳 预计本年度数码相机销售增长40％～50％，销售量达到能”风潮，一系列推广活动简直是此起彼伏。目前的佳能公 1000万台。除了佳能和索尼强攻中国市场之外，柯达、奥林司不仅提供传统光学相机，而且提供数码相机、数码摄像机、 巴斯、松下、美能达都在中国加大了投入，三星抢夺中国市 彩喷打印机、扫描仪等产品，提供完善的数码影像解决方案， 场的计划也是雄心勃勃，市场策略更具有攻击性。 在各个领域全面出击，斩获颇丰。借助市场造势，佳能的数 2004年还是国产数码相机迅猛发展的一年，从去年开码相机销量正成倍增长，打印机销售也受益匪浅，DV、扫描 始，国内厂商就已经开始在酝酿着与国外数码相机厂商的正 仪等产品几乎都占到了市场占有率排行榜的前5名。 面交锋。通过技术的引进以及生产的合作，逐渐强化了国内 对于众多进入中国的外资企业来说，物流一直是个问 数码相机的设计和质量，他们一改原来只能生产入门级产品 题。目前，佳能在苏州、深圳等沿海地区都建有生产工厂，耗 的状况，相继推出了各个品牌符合市场需求的主流300～ 资1亿美元建设的苏州生产基地目前是佳能全球最大的生产 500万像素产品。目前的国产数码相机已经今非昔比，而且 工厂，佳能60％的产品生产将转移到中国内地。但是如果将 拥有明显的价格优势，主流数码相机较低的市场价格，与国 产品运到内陆销售。佳能需要一个星期左右的时间。为此 产数码相机厂商加入竞争不无关系。随着合作的进一步深入 2003年7月，佳能专门设立了佳能物流(珠海保税区)公司。 以及研发力度的加大，国产数码相机将具备与国外数码相机 随着中国政策面的不断放宽，佳能决定用3年时间构建一个 相抗衡的资本。 覆盖全国的独立物流配送网络，实现2005年整个中国地区3 为了进一步稳固自己的市场地位，强强联手也成为了许 天到货的目标。为了彻底解决物流难题，佳能还将在物流管 多数码相机厂商寻求更大发展的应对策略，例如美能达和柯 理系统和配送基地等项目上投入近13亿元人民币，建立一套 尼卡的合并。其他日本公司也纷纷同欧洲专业的镜头生产商 与在日本一样非常先进的配送数据信息系统，以及包括售后 联合生产品质卓越的数码相机新品，如徕卡和松下、索尼和